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http://www.86xian.com 發布日期：2011-04-18 中關村多媒體創意產業園 關注度：
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本報訊 （記者程竹）成功的城市品牌形象等同于“金字招牌”，城市形象標識不能被亂用，城市形象推廣不能簡單打廣告，營銷城市品牌一定要做實載體……4月13日，在北京舉行的“中國城市形象論壇暨東莞城市形象專題研討會”上，專家們對如何塑造、傳播城市形象進行了探討。
清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻認為，近10年來城市形象設計出現很多方式，但很難給人們留下深刻印象。究其原因，很多城市沒有做形象長期規劃。他認為：“城市形象設計和建設是一個長期的過程，并非一蹴而就。”
中國社會科學院教授劉彥平認為，城市營銷不僅是政府的投入和努力，更是社會資本的擴展和自我的增值。任何一個城市，政府在城市形象營銷上投入占1%，民間投入占99%。問題的關鍵是，政府如何激勵、引導民間力量營銷自己的城市。
研討會上，廣東省東莞市委宣傳部與清華大學城市品牌研究室共同發布了東莞城市形象標識“活力綻放的莞香花”和東莞城市形象宣傳口號“每天綻放新精彩”。
此次研討會由東莞市委宣傳部、市政府新聞辦，清華大學新聞與傳播學院和清華大學城市品牌研究室共同舉辦。
（來源：中國文化報）
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