http://www.86xian.com 發布日期：2009-10-26 中關村多媒體創意產業園 關注度：
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走進北京電影學院動畫學院院長孫立軍的會客室，第一眼看到的就是放在桌子上的“多多”銅塑像，“這是要送給中國電影博物館永久收藏的，全世界就這么一件”。孫立軍在滿是文件和書籍的桌椅間騰出塊地方，和記者聊起了《快樂奔跑》。
《快樂奔跑》
2008年火爆市場的《功夫熊貓》似乎一下子刺激了國內的動畫電影市場，整個2009年，從年初的“喜羊羊”到后來的《馬蘭花》、《麥兜響當當》、《麋鹿王》，“不斷檔”成了今年國內動畫電影的關鍵詞。《快樂奔跑》作為得到了國家廣電總局動畫電影扶持基金、北京市文化創意產業基金和海淀區文化創意產業基金扶持的項目，方方面面都得到了更多的關注。
臨近暑期結束在北京地區上映的《快樂奔跑》抓住了當時同類型影片下線競爭壓力降低、開學前學生最后的放松需求兩個有力的條件，在北京地區的票房之戰中取得了不錯的成績。“十一”期間在全國院線上映，總導演孫立軍帶著主創人員“滿天飛”，前后單是專訪就接受了十幾次，“宣傳和營銷，這是我在推廣《快樂奔跑》中做得最多的，應該說也是對之前模式的一個突破”。
談到市場化，孫立軍舉了這樣一個例子。影片的主人公“多多”最初的設計并不是現在的樣子，最終提出修改版本的是做衍生產品開發的公司老板，“因為從他的角度來說，市場所需要的才是最好的，所以我們慢慢也開始接受了這樣的理念，在創作中和市場更多結合，在尊重市場的同時嘗試引領市場”。
“近幾年國家對于動漫產業的扶持政策越來越多，讓我們知道國家看到了這個產業的潛力和勢頭，相信動漫產業迅猛發展指日可待。”孫立軍在采訪中還提到了《快樂奔跑》在國家政策扶持中所得到的實惠。“在《快樂奔跑》進入制作中期階段的時候，我們得到了100萬元來自海淀區文化創意產業基金的扶持，當時得到這樣的扶持對我們來說意義重大。”
產業啟示意義
孫立軍在《動畫電影〈快樂奔跑〉創作》一書中寫道，“《小兵張嘎》也好，《歡笑滿屋》也好，包括《快樂奔跑》，明年還有《草原小英雄》，都是動畫電影，90分鐘，每部影片出來都跟著專著、圖書、教材。這不是完全的產業，是研究型的，就像給一個病人看病，病醫好了，還要做總結，能讓更多的人可以從中借鑒經驗。我認為這些非常寶貴”。
正如孫立軍所說，由于是以學院為背景做產業，所以一直希望做出的產品不局限在謀求商業利益而希望更多地能對目前國內的整個動畫產業起到影響和帶動的作用。
目前得到的數據顯示，《快樂奔跑》全國票房接近2000萬元，在將影片推向院線的過程中孫立軍表示，很突出的一點感受就是“酒香也怕巷子深”。通過宣傳、造勢為影片帶來了更多的觀眾，曝光率的提升更是保障票房的關鍵。“不夸張地說，作品的品質與宣傳的效應能夠達到五五開。”
除了營銷，國內目前市場環境的不成熟也對國產動畫電影產生了不小的影響。國內原創作品的匱乏，加上美國、日本等動畫發達國家的產品不斷進入國內市場，使觀眾形成了比較穩定的審美模式，在選擇購票觀看影片的過程中，就會更偏向于符合既成口味的作品。“所以，對于尚未全面開發的國產原創動畫市場來說，培育觀眾群的重要性非同一般。”
國產動畫影片下鄉計劃
《快樂奔跑》的院線放映接近尾聲，孫立軍的腳步卻不會停下。本周三，由中關村多媒體創意產業園、北京電影學院動畫學院等單位主辦的中關村多媒體創意產業園首屆“中國原創動漫”商業模式研討會就要召開，除了探討現有的產學研合作發展模式，就像他所說，他還要把從《快樂奔跑》中獲得的經驗和教訓告訴給國內的同行們，大家共同討論適合目前國內市場的中國原創商業模式。
在采訪中孫立軍告訴記者，他接下來計劃在全國的高校召集1000名左右大學生深入到全國的農村和山區采風，借著這樣的機會把國產的原創動畫電影帶給山區的孩子們免費放映。“其實美國和日本看重我們中國的市場就是因為我們有4億的孩子，當然現在市場集中在發達地區，只有兩三千萬受眾，遠遠沒有達到我們這4億的受眾。這就需要我們看到像甘肅、四川、山西這些西部地區。所以作為動漫人，我們應該有這樣的社會責任讓這些未來的主要消費者來體驗這種娛樂。要看到動漫的公益性，可能我眼前會付出多一些，但是在精神上我收獲更多。” 商報記者 王可
（來源：北京商報）
