http://www.86xian.com 發布日期：2009-10-23 中關村多媒體創意產業園 關注度：
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本報記者 馬素芳 今年9月，第13屆中國電影華表獎優秀動畫片獎頒給了《麋鹿王》、《快樂奔跑》、《淘氣包馬小跳》和《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》四部國產影片。
《快樂奔跑》導演、北京電影學院動畫學院院長孫立軍說，8月底上映的《快樂奔跑》目前的票房收入已接近2000萬元，這部動畫電影在創作期間得到了海淀區文化創意產業發展專項資金的支持，是一部地地道道出自海淀區的動畫片。
蔬菜成為主角 倡導健康人生理念
歷時三年完成的《快樂奔跑》，日前的票房收入達到了2000萬元，在《建國大業》、《風聲》等夾擊下，其依然成為了盈利的動畫電影。然而，這部影片創作的初衷并不是為了錢，而是傳承文化、傳達真善美。
《快樂奔跑》的最大亮點就是原創，作為“由我國北方地區制作出品的第一部走進院線的動畫電影”，其從故事講述到形象設計，從創作隊伍到制作團隊，《快樂奔跑》都是自己的、原發的。影片從中國飲食文化中汲取靈感和創意，很特殊地選用蔬菜作為形象原型——開創了國內外動畫創作領域的一個先河。
《快樂奔跑》的所有角色由各種蔬菜形象組成，通過蔬菜王國的蔬菜娃娃們在參加“超級蔬菜杯”體育大賽前前后后發生的離奇故事，傳播健身運動、自信拼搏、誠實守信、攜手互助的人生理念，激勵人們每天鍛煉一小時。
孫立軍說，飲食文化是中國文化的重要組成部分，現在的小孩不愛運動，食用大量垃圾食品、挑食偏食，多吃肉、少吃蔬菜水果的現象導致身體吸收嚴重失衡，我們將影片造型設定成為蔬菜水果為原型的擬人化形象，就是希望孩子們能通過喜歡上這些造型，從而對蔬菜水果產生好感，均衡他們的飲食，《快樂奔跑》主角多多的銅像將被中國電影博物館永久收藏。
衍生產品開發 蔬菜大軍將跑得更遠
《快樂奔跑》不是孫立軍的第一部動畫電影，他曾經帶領一批年輕的老師和學生用六年時間策劃創作紅色經典題材動畫電影《小兵張嘎》，后又創作了中國首部賀歲動畫電影《歡笑滿屋》，兩部影片雖然在藝術創作上廣受贊譽，卻由于種種原因沒能走上商業院線。
雖然《快樂奔跑》在票房上已經取得了成功，但孫立軍說，國產動畫電影走進院線，要與迪斯尼和夢工廠這樣具有成熟市場經驗的動畫公司同臺競技，但目前國內的放映平臺是不公平的，例如，當一部制作了兩三年的國產動畫片要發行時，碰巧有一部美國大片要上映，發行商一定會先保證美國大片，因為發行國產動畫可能不賺錢。
記者調查也發現，在各影院的影片放映時間表中《快樂奔跑》都被放在了“早市”上，一般都會被排在上午第一場放映。
市場環境雖然還不盡如人意，但國產動畫片已經開始打翻身仗，《喜羊羊與灰太郎》動畫片已經創造了1.4個億的價值，僅比《功夫熊貓》差3000萬，《快樂奔跑》的成功更為我們提氣。
《快樂奔跑》下一步將進行動畫衍生產品的開發，將推出相應的游戲產品，而《海淀區文化創意產業“十一五”發展規劃》中明確提出，將海淀建成集技術開發、動漫創意、作品制作、版權交易、網絡運行、人才培訓、衍生產品開發等功能齊全的動漫網絡游戲技術創新和產業化基地。
（來源：海淀報）
