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隨著國內(nèi)休假制度的調(diào)整，國慶假期成為了除春節(jié)假期之外全年唯一的“黃金周”，再加上國慶節(jié)期間，全國大部分地區(qū)都?xì)夂蛞巳耍�消費者大都希望借此良機出游、休息，于是，精明的商家紛紛盯上了這個黃金檔期。且不用說旅游產(chǎn)業(yè)在國慶期間動輒幾百億的收入，就算是目前產(chǎn)業(yè)規(guī)模和旅游產(chǎn)業(yè)還無法相提并論的文化行業(yè)，近年來也出現(xiàn)了深耕“國慶檔”的趨勢。比如說，“國慶檔”已經(jīng)成為電影產(chǎn)業(yè)不可忽視的黃金檔期之一，很多商業(yè)大片紛紛搶占這個檔期。而隨著近年來動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各種形式的動漫作品和動漫活動也開始青睞“國慶檔”，讓這個“黃金周”也帶上了些許動漫的味道。而對動漫“國慶檔”的關(guān)注，也給了我們一個觀察動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好時機。

動畫電影：上檔好時機

近年來，隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出現(xiàn)了大量動畫電影。數(shù)量的增加帶來的是觀眾對質(zhì)量的要求，以及市場競爭的加劇。在這種背景下，對于從事動漫制作的公司而言，除了控制制作質(zhì)量之外，對作品的營銷和推廣也變得異常重要。特別是對于動畫電影而言，檔期的選擇顯得尤為重要。

在剛剛結(jié)束的暑期檔，共有5部動畫電影上映，是近年來最為“繁忙”的一個動畫暑期檔。盡管最終票房情況不盡如人意，但是這些電影也稱得上各有長處，反映了國產(chǎn)動畫電影的進步。而在接著到來的“國慶檔”，根據(jù)筆者的不完全統(tǒng)計，又將有《少年岳飛傳奇》、《闖堂兔》、《洛克王國》3部動畫電影上映。而考慮到“國慶檔”的時間長度，這樣的排片密集度暗示動漫企業(yè)對其的重視程度不弱于暑期檔。

這三部將決戰(zhàn)“國慶檔”的動畫電影，各自都具有鮮明的特點，片方也在前期宣傳中特意突出了這些優(yōu)勢。其中，《少年岳飛傳奇》取材自幾乎所有華人都知道的英雄人物岳飛的故事，并將視角放到了岳飛的少年時期。在題材占據(jù)優(yōu)勢之外，該片還主打近年來很多動畫電影都喜歡使用的明星配音的營銷方式，包括胡歌、“唐老鴨”李揚、鞠萍姐姐在內(nèi)的配音陣容為本片增色不少。而這部制作陣容中包括了老牌的上海美影廠的影片也讓很多觀眾產(chǎn)生了期待。不過，雖然采用了較易討好的傳統(tǒng)題材，但是有網(wǎng)友在看過該片的故事簡介后表示，故事改動太大，加入的魔幻情節(jié)雖然能為影片增色，但也偏離了很多觀眾對岳飛故事的理解，有弄巧成拙的可能。

《闖堂兔》由湖北瑪雅動漫公司出品，號稱是湖北第一部3D動畫電影。影片的賣點還不止于此，不同于《少年岳飛傳奇》采取傳統(tǒng)英雄人物作主人公的方式，《闖堂兔》的主人公是一只誕生于2009年的國產(chǎn)原創(chuàng)動漫形象“闖堂兔”，具有極其鮮明的個性和地域特色。與前兩部都不同的是動畫電影《洛克王國》。在今年暑期檔，《摩爾莊園》和《賽爾號》這兩部制作并不出色的動畫電影都取得了不錯的票房，其原因正在于這兩部電影都是從知名的兒童網(wǎng)游衍生而來，有著巨大的受眾基礎(chǔ)。《洛克王國》也沿襲了這種路線，將兒童綠色在線社區(qū)“洛克王國”搬到了大銀幕上。而片方前期的宣傳也處處緊貼常在社區(qū)“玩”的小朋友，由于具有巨大的觀眾基礎(chǔ)，片方對這部影片的票房很有信心。

不過，比起上映動畫片的數(shù)量，更具有價值的是這些動畫電影的市場表現(xiàn)。如果動畫電影的“國慶檔”僅僅熱鬧在上映前，在上映后就歸于無聲，那么再好的檔期也幫不了中國動畫電影。

動漫節(jié)慶：令人眼花繚亂

如果說有三部動畫電影上映的“國慶檔”算得上火爆的話，那么在國慶期間，全國各地遍地開花的動漫節(jié)慶活動就只能用超級火爆來形容了。

筆者以“動漫”和“國慶”兩個關(guān)鍵詞進行搜索，然后對搜索結(jié)果進行了不完全統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)在今年國慶期間，將有約20個各類以動漫為主題的節(jié)慶活動舉辦。至于在各種文化活動中加入動漫元素的就更多了，其數(shù)量已經(jīng)多到幾乎無法統(tǒng)計的地步了。

觀察這些動漫節(jié)慶和活動，可以發(fā)現(xiàn)其中不乏“老牌”活動。但即使是這些“老牌”活動，其舉辦歷史也最多只有三四年，比如第三屆中國國際影視動漫版權(quán)保護和貿(mào)易博覽會、第四屆中國國際漫畫節(jié)等。除此之外，大量的動漫節(jié)慶活動幾乎都是首次或者第二次舉辦，比如號稱要打造動漫“黃金周”的中原動漫游戲嘉年華就是首次在河南鄭州舉辦。而首屆中國動漫游戲嘉年華也將于9月28日在北京開幕，并持續(xù)到10月7日。

除了比較“年輕”外，這些動漫節(jié)慶和活動還因應(yīng)著我國動漫產(chǎn)業(yè)近年來的發(fā)展趨勢，呈現(xiàn)出了一些新特點。比如，隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和增長方式的調(diào)整，動漫節(jié)慶和活動正在由特大型城市和一線城市向著二三線城市擴散。比如說，在今年國慶期間，除了北京、濟南、南京、廣州、石家莊等大城市和省會城市將舉辦不同形式的動漫活動外，浙江溫州、臺州、寧波，廣東東莞、湛江，安徽蕪湖等都將舉辦各種動漫節(jié)慶或文化活動。

如此之多的動漫節(jié)慶和活動，雖然其舉辦形式多種多樣，但是大都離不開動漫主題、互動參與、Cosplay展演等活動板塊，不免讓人有大同小異之感。當(dāng)然，隨著動漫節(jié)慶和活動舉辦數(shù)量的增多，在舉辦形式上的創(chuàng)新也開始逐步出現(xiàn)。特別是，隨著向中小城市的擴散，動漫節(jié)慶和活動的舉辦方式出現(xiàn)了一些結(jié)合本地特色的創(chuàng)新之處。比如，寧波將舉辦首屆Cosplay鄉(xiāng)村動漫節(jié)，而南京則將在綠博園舉辦“綠色動漫嘉年華”。

當(dāng)然，如此之多的動漫節(jié)慶和活動也讓人不免心存猶疑，這種繁榮究竟是產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和觀眾需求使然，還是追求表面繁華的虛榮使然？而大同小異的活動形式也使得人們不免有千篇一律的感覺。因此，盡管這個國慶有點兒“動漫”，但是人們還是需要對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r有清醒的認(rèn)識，以使這種“繁榮”真正地促動中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量提升和規(guī)模擴大。

（來源：中國文化報）