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http://www.86xian.com 發布日期：2011-09-01 中關村多媒體創意產業園 關注度：
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做代工，還是做原創？這是個問題，是一個關乎中國動漫未來的關鍵問題！
在多部國產原創動漫電影持續票房遇冷的時候，這個關鍵問題的現實意義更加凸顯出來。
多數動漫企業希望做原創。做原創的意義顯而易見：成功的原創品牌帶來的不僅是擁有自主知識產權的形象和產品，更是產業鏈延伸的基點和保證。
做原創的風險同樣顯而易見：原創意味著長時間、更多資金的投入，意味著要深耕整條產業鏈，這對于小企業居多、管理尚不規范的動漫產業來說，無疑是個不小的難題；不僅如此，一旦原創形象得不到市場的歡迎，就很可能血本無歸、危及生存。一個為人熟知的例子是，2006年，投資達1.3億元、歷時5年打造的首部國產3D動畫電影《魔比斯環》票房僅有區區300萬元。5年以后，除《喜羊羊》系列動畫電影外，原創動畫電影的票房依舊黯淡：2011年7月，被寄予厚望的動畫電影《魁拔》、《藏獒多吉》、《兔俠傳奇》盡管頗多叫好聲，卻依然得不到市場的回應。
從實際運營狀況來看，不少以代工為主的動漫企業，訂單與利潤都比較穩定，生存較有保障，一些代工經驗豐富的企業還可以擁有相當可觀的利潤。與此形成鮮明對照的是，多數堅持原創動漫的企業贏利狀況堪憂，不少企業連年虧損。從生存狀況看，成功的代工企業遠勝于不成功的原創企業。
我國動漫起步于原創，曾以《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》、《山水情》等原創作品蜚聲海內外，中國創造的水墨手繪動畫得到了國際同行的認可和好評。如今，卻陷入了缺乏原創、缺乏創意的困境。究其原因，既有國外產品的沖擊擠壓，也有自身機制、體制、市場的復雜原因。
值得關注的是，隨著經濟全球化的推進，發達國家的企業逐步將動漫的加工環節向成本較低的地區轉移，我國的動漫代工企業的生存和發展也得益于這種產業轉移。隨著我國勞動力成本的不斷上升以及匯率的變化，代工企業的利潤不斷受到擠壓。與此同時，代工模式極易受到國際市場變化的影響，并暗藏著更大的風險：一部分代工業務正在流向勞動力成本更低的國家和地區。這是代工模式與生俱來的劣勢，支撐代工企業生存發展的多是人工成本、生產成本等可流動的要素。換言之，除非代工企業成長為擁有先進核心技術的高精尖企業，否則即使有合同的約束，依然存在巨大隱患。
“從短期看，代工能保證企業的生存，不能保證企業的戰略目標。沒有品牌是致命傷。”一位專家曾一針見血地指出。
其實，代工與原創之間，并沒有不可逾越的鴻溝。代工可以提升產業配套水平，培養大批熟練技師和管理人才，為以后原創自主品牌的出現提供了基礎。與此同時，代工可以就近借鑒與學習，有效地縮短與國際先進水平的差距。美國、日本等動漫強國都曾經歷過借鑒別國發展樣式的階段，后逐漸與本民族風格相融合，最終創造出具有本國特色的動漫產業。正因為如此，從代工轉向部分原創或者原創同樣具有可操作性。
市場方面同樣敞開懷抱。隨著我國城鄉居民收入的快速增長，消費能力快速擴容，一個巨大的層次豐富的市場為新品牌的誕生提供了最為豐厚的土壤。
誠然，創造并打造一個成功的原創品牌絕非易事。既不能急功近利，更不能期待通過“全球采購”一蹴而就。無論動漫圖書還是影視作品，終究要以故事、人物、情感這些基本要素打動讀者和觀眾。盡管技術是動漫發展的關鍵因素之一，但內容為王的標準依然存在。因此，從講好一個故事開始，從塑造好一個人物開始，從投入真誠的情感開始，腳踏實地地走原創之路，才有可能贏得市場和掌聲。
（來源：經濟日報）
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