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不知從何時(shí)開始，中國(guó)動(dòng)畫電影出現(xiàn)一個(gè)奇怪的規(guī)律：每隔一段時(shí)間就有至少一部國(guó)產(chǎn)電影跳出來，大喊自己敢跟歐美叫板，能和日本比肩，“風(fēng)生水起”上映之后卻又不知去向。就7月來看，已經(jīng)有《魁拔》、《兔俠傳奇》、《藏獒多吉》、《賽爾號(hào)》四部動(dòng)畫電影上映。照目前數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅上映不久的《賽爾號(hào)》票房相對(duì)較好，被多數(shù)人寄望“咸魚翻身”的另外三部動(dòng)畫電影，卻遭遇了意想不到的冷遇。

殘酷現(xiàn)實(shí) 口碑≠票房

數(shù)據(jù)顯示，《魁拔》7月11日上映，首周票房收入僅265萬元，按照該片號(hào)稱的“3500萬投資+2000萬元宣發(fā)費(fèi)”，共計(jì)5500萬元的成本，投資方“不是一般的虧，是大虧”。《兔俠傳奇》同樣7月11日上映，截至7月末，票房約1500萬元，而該片投資更是突破億元。《藏獒多吉》7月15日上映，首周票房100萬元，而該片投資也達(dá)到了6000萬元。三部電影目前的票房總和不足2000萬元，而一部《功夫熊貓2》在中國(guó)內(nèi)地的票房就拿下了5.97億元。

《魁拔》出品和發(fā)行方很是嘆息：“我們做了很多努力，舉行全國(guó)看片會(huì)，還請(qǐng)了為片子配音的日本大牌聲優(yōu)來中國(guó)做宣傳，在部分頻道也有大把宣傳，沒想到結(jié)果卻是這樣。”同樣的情況，《藏獒多吉》宣傳方劉女士也滿口無奈：“這部片子制作很精良，花了好幾年時(shí)間。但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片就是這樣，好看也賣不動(dòng)，觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片缺乏信任。”

一對(duì)看了《魁拔》的母女說：“沒想到電影還挺好看，但之前好像沒聽說過這部片子。”而另一位帶著兒子看《兔俠傳奇》的家長(zhǎng)也表示：“故事很有趣，3D技術(shù)也不錯(cuò)，比以前的幾部國(guó)產(chǎn)3D電影都要好。”另據(jù)了解，《魁拔》、《兔俠傳奇》、《藏獒多吉》在電影網(wǎng)站上的口碑和評(píng)分都不錯(cuò)。

是什么原因?qū)е录夹g(shù)和口碑兼具的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影沒人看呢？有專家指出，如今的電影不是口碑好就萬事大吉，要想賣得好，電影質(zhì)量、觀眾口碑、后期宣傳發(fā)行等要素，一個(gè)都不能少。

尋找出路  “偷師秘籍”+市場(chǎng)信譽(yù)+電影營(yíng)銷

上海美術(shù)電影制片廠一級(jí)導(dǎo)演、執(zhí)導(dǎo)《大耳朵圖圖》和3D版《大鬧天宮》的速達(dá)表示：“學(xué)習(xí)別人先進(jìn)的技術(shù)和講故事的方式，把屬于自己的故事講好，在看得見的將來，這應(yīng)該是激活國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影最有效的方式。”可是，為何好萊塢動(dòng)畫電影包裹中國(guó)故事外殼，明修棧道暗度陳倉偷渡美國(guó)文化就能大受歡迎，中國(guó)本土動(dòng)畫電影卻僅小眾獨(dú)賞？

“之所以造成這樣的問題，是因?yàn)橹袊?guó)動(dòng)畫片沒有形成良好的市場(chǎng)信譽(yù)，歷史上值得一提的好作品太少。”《魁拔》出品方青青樹動(dòng)漫CEO武寒青說。據(jù)介紹，在海外電影市場(chǎng)的年終排名里，當(dāng)年優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫電影票房一定會(huì)排在前三名之列，“動(dòng)畫電影一直是票房良藥，像《獅子王》、《冰河世紀(jì)》、《功夫熊貓》，海外動(dòng)畫電影已經(jīng)形成良好的市場(chǎng)信譽(yù)。我們要想占有市場(chǎng)，先要把市場(chǎng)信譽(yù)樹立起來”。

影視編劇及制作人、專欄作家郎啟波認(rèn)為，動(dòng)畫電影口碑好而沒票房，是因?yàn)閲?guó)內(nèi)宣傳與發(fā)行存在很多欠缺。他說：“業(yè)內(nèi)人士常常談起電影的宣發(fā)，自然地把宣傳與發(fā)行捆綁在一起，實(shí)際現(xiàn)狀是它們分屬于兩個(gè)領(lǐng)域。懂得宣傳的人未必懂得發(fā)行，懂得發(fā)行的人也未必懂得宣傳，既懂得宣傳也懂得發(fā)行的專業(yè)人才更是少之又少，這些都是問題的癥結(jié)所在。”

影評(píng)人關(guān)雅荻對(duì)中國(guó)動(dòng)畫電影的未來深感擔(dān)憂：“只盯著創(chuàng)作模式，完全解決不了問題。”她表示，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影只能在一手抓創(chuàng)作的同時(shí)，一手抓市場(chǎng)營(yíng)銷，才能真正殺出重圍，“這是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影真正的出路”。

一部中國(guó)動(dòng)畫電影的成功，不僅僅是巨大的投資、“西風(fēng)東漸”的品質(zhì)，以及全中國(guó)班底的主創(chuàng)，更是在于如何在市場(chǎng)上占有一席之地，讓更多觀眾心甘情愿為并不便宜的電影票埋單。在迪斯尼和夢(mèng)工場(chǎng)的大肆圍攻下，在影迷們?cè)缫讶旧稀皣?guó)產(chǎn)動(dòng)畫恐懼癥”的當(dāng)下，中國(guó)動(dòng)畫一次次將中國(guó)文化與電影技術(shù)相結(jié)合誠(chéng)懇探索的同時(shí)，不妨再融入更多市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念，這樣才有國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影“敗部復(fù)活”的可能。

（來源：人民日?qǐng)?bào)海外版）