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日前，北京新元文化產業俱樂部主辦的2010年度文化產業投資價值風云論壇暨頒獎典禮上，鼎暉投資、IDG資本、浙商創投等10多家投資機構獲得文化產業最佳投資機構稱號。眾多投資機構介入文化產業，顯示出該產業的良好發展前景。

新元文化產業俱樂部秘書長劉德良透露，“十二五”期間，我國文化產業產值要從2010年的10000億元增長到2015年的30000億元，市場空間巨大。在這個過程中，文化創意企業必須學會運用資本和金融工具，搶占市場制高點，在產業當中實現整合并購，從而迅速做大。

投資機構紛紛介入

數據顯示，2004至2010年間，我國文化創意產業部分已經披露的投資事件為163起，已經披露投資金額的案例為129起，披露投資金額總數為18.10億美元，平均單筆投資金額為1403.28萬美元。

目前在A股和H股市場上，共有20家文化企業，僅2010年一年，就多了14家。以華策影視為例，截至上市前，浙商創投持有華策影視424.2萬股，以發行價每股68元計算，賬面退出金額28845.6萬元；上海六禾持有其211.8萬股，賬面退出金額14402.4萬元，賬面回報率均為7.47倍。

以第二代浙商為主體的浙商創投近年來在文化創意產業領域動作頻繁。浙商創投合伙人李先文介紹，第一代浙商通過發展傳統產業積累了豐厚的財富，2008年國際金融危機以后，很多浙商發現原有的商業和創業模式逐漸跟不上時代的需求，需要探索新的發展方式。受過良好教育的第二代浙商發現，由于城市化進程加快、人們的生活水平提高、政府重視等多重因素，投資文化創意產業的春天已經到來。

浙商天生對商機的敏銳嗅覺，使得他們的投資動向具有風向標的意義，文化創意產業的高回報受到各路創投的追捧。

投資文化企業有難點

一方面是文化創意企業發展需要大量資金支持，另一方面是越來越多的投資機構從中發現商機，愿意進入文化創意領域。然而，長期與文化創意企業和投資機構雙方接觸的劉德良發現，文化創意企業和金融資本機構，尤其是風險投資機構之間還存在著語言不通、溝通不暢、價值判斷偏離太大等問題，許多文化創意企業要獲得投資并不容易。

對此，李先文也有著深刻的體會。他表示，文化創意產業的投資，難點在“商”不在“文”。他曾接觸過很多文化創意企業的負責人，這些人有著深厚的文化背景和很好的創意點子，甚至項目本身的文化底蘊各方面都非常好，但是缺乏商業意識，不能算是一個商人。“我希望我們投資的企業負責人是一個文化商人。既然是發展企業和產業，既然要獲得投資，我們希望文化創意企業負責人在商業意識、商業思維、商業模式上應該下足文章。”他說。

與此同時，投資機構的任何一項投資，最終目的是為了盈利，因此不管是傳統行業還是新興行業，投資人看重的是企業的商業模式，要了解企業如何盈利，靠什么方式幫助客戶實現價值。“企業背后的商業邏輯是投資方和企業方需要共同探討的問題，等到雙方把這個問題探討透徹了，這個企業就可以投資了。”李先文表示。

軟銀賽富投資經理彭家瞳介紹，該機構在過去十年間投資了多個項目，也包括文化創意產業領域，但成功的案例并不多。即使如此，他們仍然相信，文化創意是一個很好的產業，它有它的優勢，有它的前景，所以他們將很堅定地在這個產業做更多的投資。

政府鼓勵

文化創意企業最大的特點是輕資產，因此融資難成為大多數文化創意企業不得不面對的難題。在當天的論壇上，文化部文化產業司副司長李小磊表示，為解決文化創意企業的融資問題，近年來文化部圍繞這一問題開展了多項工作。

首先是不斷完善相關政策，為拓寬文化產業投融資機構創造一個的良好政策環境。目前，北京、上海、山東、湖南、山西、陜西等地已經相繼出臺了文化產業發展的指導性文件。

與此同時，文化部推動中央財政文化產業發展專項資金中貸款和保費補貼更為合理的運用。研發投融資需要的產品，并著力研究文化投資的評估和抵押。

此外，文化部從今年年初開始開展文化公共服務平臺的建設工作，通過平臺推動文化企業和金融機構之間的對接，解決文化產業和金融業之間缺乏交流，信息不暢的問題；加強對文化企業系統和文化產業的培訓，要求文化企業在規范自身管理的同時，增加對金融資本市場的了解，為開展金融合作積累知識。

李小磊透露，文化部近日剛剛召開了多家單位參加的金融支持文化產業工作座談會，對文化產業下一步發展需要重點解決的問題進行了探討。一系列舉措最終都是為了幫助文化創意企業實現與資本市場順利對接。

（來源：中國高新技術產業導報）