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讓玩具與動漫結緣

http://www.86xian.com      發布日期:2011-08-05      中關村多媒體創意產業園      關注度:
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“史上最嚴”的新指令正式實行,對于我國玩具制造業來說,不啻為一場“暴風雨”。在這場“暴風雨”中,一些中小企業搖搖欲墜。業界和媒體的討論中,被提及最多的一個詞是“雪上加霜”——在原材料、勞動力成本不斷上升,中小企業貸款仍不易的大背景下,“暴風雨”有些不合時機。不過,換個角度看,新指令或許也會成為玩具行業轉型升級的有效“倒逼”。

從2009年6月30日歐盟新版玩具安全指令發布,到2011年7月20日正式實施,兩年的過渡期中,我國玩具行業轉型升級的腳步沒有明顯加快的跡象,玩具行業仍是“一個人在戰斗”,與動漫行業、研發行業的良性互動遠未形成。

因此,從一定意義上講,不妨借助外力,充分利用“倒逼”機制,來推動我國玩具產業的轉型升級。否則,轉型的拖沓,會造成“開水煮青蛙”。一旦我國玩具行業的勞動力密集優勢被其他經濟體取代,這個行業或將陷入更為艱難的境地。

動漫產業與玩具產業唇齒相依,而在我國兩者的互動遠未形成。目前,國內形成動漫、玩具互動之勢的玩具品牌寥寥可數。兩年前,幾位動漫行業的業內人士曾向筆者表示,玩具等衍生產品的薄弱是動漫行業利潤低的主要原因之一。而近年來,我國無論從政策導向上,還是在資金投入上都給予了原創動漫以力度較大的扶持,一方面,動漫產業整體發展向好,整體利潤逐年攀升,但另一方面,代工產品出口主要依靠的仍是“薄利多銷”,利潤始終較低。從這個角度講,玩具行業謀求突圍之時,不妨將視線轉向動漫行業,為玩具注入造型設計活力,并從影視等方面多借東風。

從新指令的要求來看,確實非常“嚴苛”,并且直指我國玩具的“軟肋”——用材。

2009年一季度,歐盟共發布玩具召回通報143起,其中涉及中國產品的通報134起(含中國臺灣4起,中國香港6起),占召回總數的93.7%。導致召回的產品質量問題包括:產品材料含高風險化學物質;產品部件容易導致兒童窒息;產品存在令兒童受傷的危險。同時還有其他問題:產品部件存在導致兒童聽力或視力受損的隱患;產品阻燃性能不合格等。由此可見,產品材料問題早已成為國產玩具跨出國門的主要障礙。

新指令要求對19種特定重金屬進行限制,66種過敏性香料被明確限制使用,其中55種禁用、11種含量超過0.01%時需標注。兩年過去了,國內多數玩具企業對此仍難以適應,凸顯了玩具行業與材料研發對接方面的薄弱。

根據新指令的規定,到2013年7月,將禁用致癌、致基因突變和影響生育的化學物質。雖然關于化學成分的指令內容允許企業有兩年過渡期,到2013年7月20日才正式生效,但是如果連“19種特定重金屬、66種過敏香料”的難題都無法攻克,那么,當企業面對“致基因變、影響生育的化學物質”等要求時,恐怕就真是我國玩具“永絕”歐盟大門之時了。

除了原材料,加大與科研部門的合作,把我國的出口主打產品由毛絨玩具、普通塑料玩具等附加值較低的產品,盡快轉變為高科技、智力開發型玩具,也是擺在玩具行業面前的當務之急。

(來源:中國經濟導報)



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