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2011年7月，國產動畫新作《高鐵俠》的宣傳視頻被上傳網絡后，網友發現，無論從人物上、場景上、劇情上，甚至分鏡頭上，《高鐵俠》都呈現出與上世紀末日本動畫《鐵膽火車俠》高度相似。一時間，《高鐵俠》成為眾矢之的，網民紛紛指責出品公司的抄襲行為。有評論指出，這起事件再次擊中了中國動漫產業“大而不強，創意匱乏”的軟肋。不過近幾年來，國內也偶現“喜羊羊”這樣成功的卡通形象，甚至形成了一個新的文化符號。那么，在當前國內環境下，動漫產業的自主發展之路是否有捷徑可言呢？

貼近兒童做原創

據記者了解，動漫產業發展較為成熟的美國及日本，分別代表了動漫產業的兩種模式。美國模式主要為迪士尼模式，即制作一部在全世界范圍內沖擊力特別強的動畫電影，先在影院播放，此后再做主題公園以及衍生品銷售等業務。日本模式則是先出版漫畫，再發展成為動畫片，動畫片在電視臺播出后再做衍生品。在日本，電視臺的播放平臺只能收回成本的一部分，更多的是靠衍生品的生產。

較為成熟的美、日動漫模式都需要建立于優質的動漫產品之上，而中國動漫產品由于產業起步較晚，產品質量同美、日相比仍存在一定差距。大多數國產動畫片在播出之后，收視率尚且不能保證，更不要說后期衍生卡通形象產品的銷售了。近年來國產卡通產業唯一的亮點，或許就是“喜羊羊”這一卡通形象的推出。

自2005年首次在電視臺播出以來，經過數年的培育，喜羊羊系列動畫片獲得廣泛的好評。在忠實受眾群具有一定基礎后，喜羊羊的制作方廣州原創動力文化傳播有限公司，從2009年開始每年春節推出一部喜羊羊版賀歲電影。第一部電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》以600萬的低成本制作費用博得9300萬元票房，投資收益率接近15倍，創造了中國電影史上的一個奇跡。第二部電影《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》則以1200萬元的投資獲得了1.3億元的票房，成為國產動畫電影的新標桿。

原創動力宣傳公關部總監吳淳在接受證券時報記者采訪時介紹，公司的創作理念著重針對全國4歲~14歲，特別是10歲以下的兒童，創作他們這個年齡段的群體看起來有樂趣、心情放松的動漫產品。做到這一點，看似并不復雜，但已經足夠建立起核心優勢。

在A股市場上，通過“動漫+玩具銷售”建立起獨特銷售模式的奧飛動漫（002292），也緊盯特定年齡的兒童消費者，制定自身的銷售戰略。奧飛動漫董秘鄭克東在接受證券時報記者采訪時介紹，雖然公司產品線覆蓋了16歲以下各個年齡層的少年兒童，但是，對公司銷售貢獻最大的還是6歲~10歲這一年齡群體。而這一年齡段，也是公司卡通片收視的主要受眾群體。這一群體的心理需求抓住了，通過動畫播放帶動玩具銷售的商業模式就實現最大的投資收益比。

人口結構助力動漫發展

業內人士認為，在技術水準、商業化運作水平較發達國家尚有差距的現實國情下，能夠拍出少年兒童喜歡看的動漫產品，實際上就已經是最符合國情的創作風格。光大證券分析師范敏認為，在我國，動漫市場應主要面向兒童。首先我國的兒童絕對數量非常多，其次是獨特的“核心”式家庭結構也適合發展動漫。我國0歲~14歲人口為2.2億，約占全國人口的16.6%。這一數字，相當于兩個日本或法、英、德的人口總和。

尤其是實行計劃生育以后，很多家庭形成了4個老人、兩個中青年加1個小孩的核心式家庭結構。據調查，約有30%左右的兒童為獨生子女，一個兒童牽動的是三個家庭，兒童消費愛好所帶動的消費影響力具有擴散性。動漫產業屬于創意型產業，前期投入小，回收期長，能帶動一系列產業鏈。因此，在龐大的兒童基數背后，是更龐大的可消費人群。范敏分析，喜羊羊系列電影投資收益率能超過國際最知名的動畫制作公司夢工廠出品、以中國文化為背景的《功夫熊貓》，也是因為少年兒童的消費需求，能夠很大程度上影響成人的消費決策。

在制作細節上的精心設置，也是喜羊羊形象獲得廣泛傳播的重要原因。有“喜羊羊之父”稱號的廣州原創動力文化傳播有限公司原總經理盧永強介紹，創作小組開始做動畫的時候，就非常明智地選擇了用Flash格式，當時就是希望在未來網絡傳輸方面留出一個空間。

民生證券研究員李鋒分析，2010年我國動漫產業總產值同比增長約28%，發展速度迅猛。他認為，“十一五”期間，動漫產業處于市場培育期，而“十二五”期間，動漫產業將迎來收獲期，產值很可能有爆發式的增長，將成為文化產業“十二五”規劃重要組成部分。尤其是近期，動漫生產用品免征進口稅等扶持政策已經顯示出國家對于發展動漫產業的積極態度。據了解，這是文化產業領域首次獲得減免進口稅收的優惠政策，也使得稅收優惠政策真正覆蓋了動漫企業的主要稅種。

知識產權保護任重道遠

動漫產業雖然發展迅速，但在我國面臨著盜版泛濫的困擾。

廣州原創動力總經理劉蔓儀介紹，喜羊羊整個系列動畫片的制作投入是2000多萬元，但盈利過程卻非常漫長。從2005年開始，前兩年基本都是虧損狀態，從2008年起終于有了盈利，投資成本也才收回。如果以市場上盜版喜羊羊所占比例估算，廣州原創動力的損失四倍于現在的收入。盜用喜羊羊形象的產品涉及玩具、服裝，還有護膚品、兒童藥品。如果這些盜版產品中如護膚品、兒童藥品等出了什么問題，喜羊羊這個品牌可能就此終結。公司自做原創動畫片初始，就非常注重制作權的保護，對動畫片中的主要角色都注冊了形象版權，這些費用多達上百萬元，而這對于原創動漫來說確實是一個壓力。

啟明創投董事總經理童士豪指出，相對其他行業，投資界目前對國內動漫業的態度更為謹慎。許多中小型動漫企業融資困難，主要是因為他們面臨著創意和知識產權保護難題。企業辛苦研發出好的產品可能馬上就會被抄襲，這使得投資人不太敢投資。

“從目前的社會環境來看，中國還沒有建立起一個尊重知識產權的文化氛圍，使用正版產品，并不像發達國家那樣成為消費者恪守的準則。這可能會是一個長期的過程。公司目前能夠做到的就是在各地成立專門的法務部門，打擊盜版產品。”吳淳向記者介紹。

（來源：證券時報）