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http://www.86xian.com 發布日期：2011-07-29 中關村多媒體創意產業園 關注度：
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《魁拔》《兔俠傳奇》《藏獒多吉》《賽爾號》4部國產動畫電影先后亮相銀幕，為避免“道路擁堵”，原定7月上映的《摩爾莊園冰世紀》不得不延期至8月中旬。國產動畫電影近期的熱鬧狀況為近年來所罕見，有影評人甚至喊出 “喜羊羊不再孤單”的口號。
然而，已上映的《魁拔》和《兔俠傳奇》的票房情況并不理想，劇情略顯悲情的 《藏獒多吉》前景也并不被看好。在整個國內電影市場中，國產動畫電影仍然處于邊緣位置。
動物、功夫、中國元素、懲惡揚善的故事及3D技術，不免讓觀眾將《兔俠傳奇》與剛剛在國內卷走6億元票房的 《功夫熊貓2》作對比，雖然前者在各方面都存在較大差距，但也有觀眾給出了客觀評價：“《兔俠》的故事雖然不夠精細、深刻，但也算是這幾年品質較好的國產動畫電影了。”
國產動畫電影有了進步，并不意味著觀眾就會買賬。有觀眾表示，“國產動畫”不僅代表著低幼，還有長期以來形成的不被信任。每次國產動畫電影一出來時，都說是翻身之作，觀眾進影院一看，發現仍然制作粗糙，內容低幼，久而久之，就不愿看國產動畫電影了。
觀眾的不信任直接體現在票房上。《兔俠傳奇》上映4天后票房不佳，更嚴峻的現實是，3D版《變形金剛3》已經開始公映……
國產動畫片只有靠精心制作帶來的好口碑才能逐漸贏回觀眾的信任，除了內容和技術上的繼續努力，宣傳發行也得發力。
不少人認為，《魁拔》的內容不錯，但名字起得不好，在宣傳環節就吃了大虧，“很多人不知道‘魁拔’是什么，而賣座的好萊塢動畫片名字都是簡單且響亮的。”《魁拔》制作方青青樹動漫公司CEO武寒青也承認該片營銷上有失誤，他表示：“宣傳方把《魁拔》觀眾定位為全民，其實目標人群應該是喜歡日本漫畫的大觀眾，按照‘喜羊羊’的模式來推廣，效果顯然不會好。”
（來源：生活晨報）
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