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從引進的第一部國外電視動畫片《鐵臂阿童木》，到主持創辦中國第一個面向全國的少兒頻道，再到主持創作《哪吒傳奇》、《小鯉魚歷險記》、《美猴王》等精品動畫片。中國動畫學會會長、央視青少節目中心原主任、央視少兒頻道原總監余培俠，與中國青少電視、動畫一路走來，參與并見證了中國動漫產業的發展。有人說他是“中國電視動畫制作和國外動畫引進第一人”，他則自謙只是“中國青少電視事業的一名老兵”。中國動畫年產量突破22萬分鐘后，如何實現從“量”到“質”的轉變，如何引導中國動漫產業實現新的發展，記者對余培俠進行了專訪。

記者：現在中國動漫業有個怪圈：一方面是80%的動漫企業虧損，生存堪憂；另一方面卻是各方力量發展熱情高漲、前赴后繼地進入，你怎樣看這種狀況？

余培俠：其實“怪圈”并不怪。放眼美、日等動畫強國動漫企業，大多數也都經歷了幾年、甚至幾十年艱難曲折的發展才有今天。美國的動畫產業早在“二戰”后就起步，日本則在上世紀60年代初起步，而我國直到新世紀初才真正起步。因此，相比之下我國的動漫產業是起步晚而發展快。當前的某些“過熱”現象的確是值得重視的。

我總結，現在中國動漫有“三熱”，辦節展熱、辦學熱、辦基地園區熱。節展“熱”是，全國一年至少有大大小小50多個動漫節。這些節展上，大多是“老三篇”，一是高峰論壇、二是大賽評獎、三是游戲展銷。有的為聚“人氣、財氣”，成為主要面對孩子的節展市場，光靠觀眾門票和孩子們買小商品作為主要收入，缺乏動漫企業與企業、行業與跨行業之間的專業交流與交易。辦學熱是，許多院校跟風開辦了動漫專業。據中國傳媒大學剛出爐的《中國動畫高等教育與動畫人才培養規范研究報告》數據顯示，2002年開設動畫的高等院校僅北京電影學院、中國傳媒大學等幾家；截至2009年，全國開設動漫專業的本專科院校達1279所，設置動漫相關專業1877個。由于發展迅猛，師資、教材、設備等基礎建設相對滯后，難以滿足教學要求，“最終導致動畫人才的培養質量在低層次徘徊”。基地園區熱是，國家層面的至少有四五十家，各地方的就不計其數了，不少地方缺乏原創動畫精品，缺乏動畫創意與市場運營人才，缺乏動漫產業資源，有名無實。

記者：“三熱”問題，說到底還是因為中國動漫發展太快，發展熱情很高，仍是粗放發展，要改變這種狀況要從何著手？

余培俠：首先，要把握好“熱”的度，該“熱”的要真熱，不該“熱”的不能過熱。比如，中國動漫原創還熱得不夠。在成熟的動漫產業鏈條中，前期的創意與創作、中期的制作和后期的產品運營應該互為一體。前期的創意是至關重要的，而我國動漫最初只是中期制作強，呈“橄欖形”，現在后期衍生品發展起來了，但最前端的創意與創作仍是薄弱環節。沒有好創意、好故事、好形象，沒有原創品牌，動漫企業當然也就沒有競爭力，生存狀況也就令人堪憂，虧損也在所難免了。

記者：現在中國動漫企業中，至少80%虧損，有人開出的“藥方”是要中國動漫業突破電視的渠道限制，突破兒童市場，去尋求新的發展，才能走出困境，對此，你作何評價？

余培俠：從現實情況看，電視還是主媒體，是動畫傳播的主渠道，這也是中國特色的動畫發展之路。早年的日本動畫是漫畫帶動發展的，美國動畫是電影帶動發展的，韓國動畫是IT網絡帶動發展的，而這幾年的中國動畫產業是電視帶動發展起來的。所以，從現在中國的情況看，盡管依托電視發展有局限，但目前要跳出電視動畫和電視播出渠道去發展，也不太實際。

另外，盡管動畫不是少兒的專利，但從我國兒童收視調查研究表明，孩子們最愛看的是動畫片，首選的是電視媒體。再從國際動畫市場來看，動畫消費主體是兒童，美、英、日等國的幾部面向兒童電視動畫片是國際市場最掙大錢的，遠遠高于大家常常熱議的幾部影院動畫大片。所以我認為真正要突破的首先應該還是動畫的創意與創作。同時也要開拓市場，滿足不同消費群體的需求，并借重網絡、手機等新媒體探索新的發展。

記者：既然短期內不能跳出電視，也不能脫離兒童，那么中國動漫企業要走出生存困境，要如何突破？

余培俠：我不會開“藥方”，但我可以談點自己多年在一線實操的感想：“原創為先、品牌為本、綠色為徑。”就是要重視動漫原創，雖然近年來原創動畫出現了“三多”，即富有文化內涵、具有制作精良以及新人新銳的作品逐年增多，但仍存在著缺少好創意、好故事、好形象這“三少”作品，沒有太大的突破。我國原創動畫走過了“量”的積累，是要考慮“質”的時候了，我兩年前就曾說過，從動畫產業角度看，“不是精品，就是廢品”。創造品牌就是創造市場，創品牌應是企業發展的立足點。我們至今還沒有一個真正有品質、有品位、有品格的綠色原創動漫品牌。所謂綠色動漫，可以理解為內容正面、傳達健康理念、風格積極向上，無暴力血腥情節，同時制作精美質量上乘的作品。綠色品牌是企業的核心競爭力，現在有些動畫充滿“夢幻般的打斗”，有些家長不讓孩子看，社會上也有不少的批評聲。

記者：具體說來，為推動綠色原創動漫品牌的發展，中國動畫學會將做哪些工作？

余培俠：最近，我們將在內蒙古鄂爾多斯市舉辦推動綠色原創動漫品牌發展活動，想以內蒙古大草原為背景，以打造“中國卡通吧”為綠色平臺，大力助推精品原創動漫、倡導綠色動漫產業，并希望在這個平臺上做三件實事：

一是推薦作品，推優動畫作品要沒有暴力、打斗場面和兒童不宜的內容，要提供給我國下一代高品質的綠色“食糧”。

二是評選中國十大優秀原創動畫企業，頒發“小牛獎”。我國動漫界在奮力向前開拓，有“牛”的形象和精神，而且我國原創動漫已有一些作為，是“小牛氣”了，但還需進一步努力。這是全國第一個原創企業獎，要對1萬多家企業作出導向，明確告訴企業應以什么為重。綠色原創品牌是動畫產業發展的核心競爭力，綠色產業是企業可持續發展的重要選擇。

三是開辦一個“中國卡通吧”，卡通吧要營造一種輕松愉悅的氛圍，以茶座的方式打造交流交易的平臺，是有針對性的配對交流，是高層次專業的互動，原創的與衍生產品的談，創意的與中期制作的談，要像戛納電視節一樣提供企業對企業的交流交易，是務實有效的交流。在參加人員方面，包括動畫出品方、新媒體、卡通和少兒頻道、衍生品開發商、金融投資商，為動畫產業的方方面面提供交流對話的橋梁。打造綠色動畫、綠色產業平臺，在理念和模式上有別于其他動漫節展，希望能成為一種方向，能倡導行業向綠色健康方向發展。

（來源：光明日報）