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自從2007年黨的十七大提出“推動社會主義文化大發展大繁榮”的命題，如今，文化就是國家的軟實力，甚至是立國之本的觀念已逐漸深入人心。在這個背景下，文化成為經濟發展方式轉變的重要力量，文化產業自身也面臨著發展方式的轉變。

可以說，我國的文化產業正面臨著空前的發展機遇。中國首部《文化產業振興規劃》出臺，文化部與中國銀行簽署《支持文化產業發展戰略合作協議》，國內首家綜合性文化產權交易所在上海建立……這一系列政策、措施的推行，為文化產業的發展注入了強勁動力。

“我國文化產業正昂首邁進黃金機遇期……”兩會期間，在談到我國文化產業發展時,這幾乎成為每位代表委員的話中之意。然而，黃金機遇期并不能被動等來。應該看到，我國文化產業的發展水平同發達國家相比還存在不小的差距，由于缺乏創新、自主知識產權較少，我國文化企業的國際競爭力還很弱。目前，我國文化產業在世界文化市場所占的份額還不到4%，與美國的43%相去萬里。

事實上，全球文化產業的競爭，已不僅僅是企業的競爭或產品的競爭，而是一種產業鏈式、全方位、立體化的競爭。因此，目前最緊迫的任務就是建立一條優質高效的文化產業鏈，有機整合上游原創研發、中游生產制造、下游銷售發行等3個環節，各個環節心往一處想，勁往一處使。稍加對比分析，不難發現，創新能力和營銷能力是我國文化產業發展的短板，因此，構建完善的文化產業鏈，需強化原創研發和市場營銷環節，讓活力在整個鏈條上循環起來，推動文化產業可持續發展。

首先要鼓勵原創。文化產業作為一個“內容為王”的產業，如果沒有大量優秀的原創作品支撐就談不上發展。構建文化產業鏈，應當充分利用和開發文化市場資源，培育優勢文化產業，塑造主導產業集群，重視文化產業創新和生產跟進，同時要營造寬松的文化產業發展環境。

同時，有了好的文化產品，還得賣出好價錢，這就需要市場營銷的支持。除了借鑒其他國家的成功經驗，還應建立宣傳推廣中華文化的國家平臺和商業渠道。

不妨看看與中國有著文化同根性的韓國。在經歷了亞洲金融危機之后，韓國轉變經濟發展方式，大力發展文化產業，并取得顯著成效。文化產業的發展，不僅為韓國帶來了豐厚的外匯，還以其完善的產業鏈帶動了相關產業的發展。以影視劇為例，韓國文化產業在“內容為王”的發展思路指導下，充分利用韓國影視劇的文化影響力，在影視劇與其他產業之間建立起完善的產業鏈發展模式。“文化先行”助推了韓國其他產業的海外市場擴張，為韓國帶來了巨大的經濟利益。

隨著經濟社會的快速發展，單一的產業發展已經難以贏得市場，韓國模式值得中國學習借鑒。我們應盡快理順文化產業與其他產業之間的關聯，建立完善的產業鏈，加強產業聯動，以文化產品的傳播效應帶動其他產業的發展。

當然，我國文化產業的發展，除了需要構建完善的文化產業鏈，還需要配套政策鏈的支持。如果沒有配套政策鏈的支持，缺乏強有力的政策執行部門，缺乏支撐產業發展的市場環境，社會主義文化大發展大繁榮就很難實現。正所謂，什么時候我們把文化當日子過，而不是把文化當節日過，才說明文化真的大繁榮了。

（來源：中國文化報）