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具有全新盈利模式和語言形態的手機動漫，很可能成為中國動漫產業走出國門、沖向世界并引領世界動漫第三次浪潮的一個重要突破口，迅速起步的中國手機動漫以及逐步形成的行業標準，有望打破目前的世界動漫業發展格局，成為引領世界動漫發展的一股力量，并有望局部趕超美日韓等傳統動漫強國。

美日韓在傳統漫畫、影視動畫等方面具有豐富的經驗與優勢，但在手機動漫方面，他們與中國完全處于同一起跑線上。對歐美日韓而言，中國所擁有的9億手機用戶市場以及全新的手機消費文化，可謂是他們難以企及的一個數據高度和競爭障礙；對中國而言，如何創新發展模式，如何創作順應手機載體所需的新內容以真正抓住這9億手機用戶，則是決定本國手機動漫未來的關鍵問題。

為何是手機動漫？

在動漫文化的表述語言、傳播載體以及技術的演變過程中，市場的強大助推力不容忽視。在3G時代里，手機動漫產品充分體現出了追求時尚、身份象征、面子文化等消費理念，將新奇、幻想、有趣發揮得淋漓盡致，加上中國年輕人對新興事物的強大適應接受能力，手機動漫業正呈現出一個美好而廣闊的發展前景。

網絡動漫的創作者多為草根愛好者，讀者大多習慣于無償獲取內容消費，因此，盡管網絡動漫市場巨大，但無助于內容提供者的良性發展和生存，既不能給創作者帶來經濟收益，也不能有效保護作者的知識產權。與此相比，手機動漫在發展模式與經營模式上則有明顯的不同：在三大運營商近似壟斷式的經營下，版權保護、版權管理、內容管理、經濟管理均能實現有序、有效運行，并且隨著運營商在知識產權保護和經濟支付模式上的進一步完善，一項優質動漫內容可以直接通過3G移動終端面對數量巨大的用戶群，其盈利能力是傳統紙質動漫的十幾倍甚至幾十倍。

此外，如國外蘋果公司出品的iPad、iPhone、蘋果商城的發展，國內聯想、漢王等一大批硬件商向內容服務商的轉變，推動了國際性數字化文化傳播平臺的誕生與發展，這也為中國動漫業帶來了走向國際市場的新機遇。

以國內某漫畫公司為例，以往，每年創作的作品一般都是在傳統紙質書領域授權出版，5年的授權能收回基本生產成本已屬不易，在和國外出版機構洽談過程中更是屢屢遇到有關內容風格、出版印數、版稅等方面的難題；如今，在創作初期便將手機動漫出版和國際化數字出版作為最重要的目標，同一漫畫內容數字化之后，既可授權給國內三大運營商，又可授權給日本、韓國、泰國、越南等國，并在蘋果商城上面向全球市場推出英語、韓語、日語等不同語言版本，此舉既節省了印刷、物流、庫存等成本，也大大提高了國際手機及數字化出版商對中國動漫內容的興趣。

據此筆者認為，未來3至5年，中國動漫可基本完成全數字化或移動終端的轉變，動漫所承載的文化內容將擴散到百姓生活的各個方面，動漫也因此成為中國文化傳播的一個主要載體，而手機動漫則是中國文化走出國門、走向世界的一個最佳突破口。

10%與50%

傳統紙質漫畫依靠整體出版，雖然有良好的流程模式，但80%的生產費用是流通和制造所產生的成本，而用來創作內容的成本僅僅是10%的傳統版稅，顯然不利于動漫內容的挖掘與創作。手機動漫與此相比可謂優勢盡顯：產業鏈僅涉及內容商、運營商與服務商，內容商可將成本的50%用于創作內容。

此外，手機動漫比圖書報刊擁有更高比例的接觸人群。人與書店接觸的幾率本來就小，進入書店后選漫畫的幾率又進一步縮小，加上很多圖書打著塑封，更不利于讀者選購；而對手機動漫來說，所有的手機用戶都有可能成為手機動漫產品的消費者，手機內存空間猶如巨大的動漫倉庫，用戶可隨時隨地進行閱讀，閱讀之后用戶可選擇是否下載，從而避免了盲目消費。最重要的是，內容、運營、服務三者關系簡單，中間省略了發貨商、物流等環節，降低了成本，統一收費模式能有效保護內容發布者的知識產權。

但具有各種優勢的手機動漫發展仍面臨不少問題。首先體現在對手機動漫的理論認知上。運營商仍習慣于將手機動漫內容簡單理解為傳統紙質漫畫的手機版轉化，而忽略了手機動漫特有的語言特色、創作風格和互動性。筆者認為，手機動漫實質是一種全新的數字出版模式，是一種實在的經濟交易行為，而不是類似網絡動漫那樣的文化交流行為，當交易行為發生后，會產生相關權利與責任等問題。

其次，體現在內容和服務的品質及標準上。目前，手機動漫的發展被運營商、硬件商所主導，多數手機動漫從業人員屬于技術性人員，他們對科技有理解，但缺少動漫文化素養，對手機動漫內容編輯的重視程度不夠，導致手機動漫與傳統紙質漫畫相比有較大品質差距。不同于網絡動漫，手機動漫是付費項目，不屬于草根文化，在內容和服務品質上本應有高標準，但這一標準遲遲沒有統一，這是目前中國手機動漫行業所欠缺的。

再次，是創作者的觀望態度。由于對手機動漫創作所需的一些軟硬件技術缺乏了解、操作水平有限，和運營商、硬件商之間缺乏常態溝通，看不清獲利模式等原因，手機動漫創作者的參與態度并不積極，很多人只是抱著把原有內容轉換制式發布到手機平臺的簡單希望。

最后，缺乏合理的手機動漫套餐。由于國內手機的制式不同，同一漫畫作品在手機上線往往會有困難，即所謂的“失配”問題，加上目前手機上網流量、短信息、資訊等業務收費標準較高，沒有合理的手機動漫套餐，這些都是制約手機動漫發展的問題。

行業標準如何制定

在世界手機動漫行業還沒有制定標準的情況下，中國手機動漫業必須盡快制定出一套切實可行的行業標準，并使之成為國際手機動漫行業的標準。筆者建議，手機動漫行業標準的制定應考慮到以下四方面：

一是硬件環境，可以規定手機生產廠商專門推出寬屏幕、大流量、高清晰的動漫手機，并在手機制造中嚴格按照手機動漫行業標準制定有關配置；二是運營商的軟件規范，要規范準入和播放的系統管道，規范配套軟件的使用；三是服務商，作為動漫內容的軟件轉換服務者、推廣者以及售后服務者，行業化規范十分重要；四是內容制作商，這也是最重要的一方面，應大力開展理論研究，引導動漫公司向高科技轉型。

手機動漫行業標準的制定不僅與行業相關環節有關，更需要政府、業界合力，尤其需要政府牽頭主導，多領域相互協調。動漫產業發展要與手機動漫行業標準相結合，做到產、學、研的融合，由政府主導建立小而精的“創作試驗田”，集結全國范圍內和手機動漫相關的行業精英形成聯盟，協調內容商、運營商、服務商等各方面的關系，共同摸索建立規范模式，構筑手機動漫行業標準實驗基地，由國家主導成立手機動漫技術理論研究所，進行該行業語言體系、生產體系的研究，或者可以考慮授權(委托)與之相對應的民間機構來承擔國家課題，長期持續從事手機動漫領域的研究。

（來源：中國創新網）