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代表我國動漫創作水平的《福娃》、《黑貓警長》等，不僅受到國內觀眾的喜愛，而且已經走向世界。

“十一五”時期，我國的動漫電視片產量從8萬分鐘增長到22萬分鐘，數量從12部增長到42部，漫畫圖書年發行量在3000萬冊的基礎上增長了一倍，新媒體動漫產品更是從不足2萬件大幅增長到10多萬件。

新業態聲勢漸大

日前，文化部發布的《2010年中國網絡游戲市場年度報告》顯示，2010年互聯網和移動網游戲市場規模合計為349億元,增長率26.2%。其中互聯網游戲323億元，增長率25.2%；移動網游戲26億元，增長率40.7%。除了互聯網游戲和移動網游戲外，廣電網游戲也逐步形成了一個值得關注的市場。

在新數據的背后，結構調整成為過去5年動漫游戲產業發展的顯著特點。尤其是2010年的網游市場，明顯表現出了3個結構性變化：一是互聯網游戲市場中，網頁游戲市場份額比上年上升4.27個百分點；二是移動網游戲市場增長快于互聯網游戲，其比例為5年來首次上升，同比增長0.7個百分點；三是企業競爭結構出現一線企業總體下降，二線企業總體上升的變化。有關專家認為，這些變化預示著，經過幾年的快速發展，我國動漫網游產業已經逼近升級整合階段，小、散、弱的局面即將得到改變。

依托互聯網和移動網絡的新興業態近年來得到快速發展，已經成為推動全行業資源整合的有力線索。在第二屆新媒體動漫游戲產業發展研討會上，文化部文化產業司副司長李小磊表示，高新技術的廣泛應用給動漫產業帶來了更為有利的發展條件，以數字化、網絡化、多媒體化為方向的高新技術的研發應用，為包括動漫在內的文化產品的生產、傳播和消費提供了新的渠道和空間。特別是以手機動漫為代表的新媒體動漫發展突飛猛進，已經成為我國動漫產業發展新的增長點和重要突破口。他指出，基于4方面因素考量，新媒體動漫產業將在“十二五”時期迎來一個高速發展期。

一是我國累積了大量新媒體用戶。據統計，我國手機用戶超過8億，網絡用戶超過4億，為新媒體動漫產業的發展打下了良好的基礎。

二是技術更新為新媒體動漫產業的發展提供了良好的環境。手機等新媒體技術的快速更新，播放技術不斷進步，屏幕擴大，電池壽命延長，手機動畫、手機動漫游戲制作質量和播出效果都在迅速提升，為用戶提供了更多更好的選擇。

三是精品力作不斷涌現。中國原創動漫扶持計劃、中國原創動漫推廣計劃及中國原創手機動漫游戲大賽的舉辦，推出了一批優秀的原創新媒體動漫作品和團隊，并逐漸開始形成完整的產業鏈。

四是國家的大力支持。中央財政今年對手機動漫公共服務平臺建設追加投入，文化部、工信部等有關部門正著力推進有關標準的出臺，中國移動專門建設了手機動漫、手機動漫游戲基地，這些都為新媒體動漫發展創造了良好的環境。

事實上，以手機動漫為代表的動漫游戲產業新興業態已經成為一些企業和地方轉型發展的突破口。據湖南省文化廳廳長周用金介紹，依托新媒體動漫游戲產業的發展，湖南省近年來動漫游戲產業勢頭強勁。第二批全國重點動漫企業頒獎儀式上，湖南省有6家動漫企業被認定為全國重點動漫企業；國家廣電總局評定的4個最佳動漫企業提名獎中，該省藍貓動漫卡通有限公司和虹貓動漫卡通有限公司摘取了桂冠。與此同時，我國內地連續舉行了5屆手機動漫游戲大賽，催生了新的產業群和價值鏈，通過跨海交流與臺灣動漫游戲企業實行深度合作，實行兩岸動漫游戲產業資源互補，正在打造一系列的精品力作。

技術瓶頸初步破題

不久前，文化部發布了中國網絡游戲原創技術引導項目成果——網絡游戲可視化原型編輯創作工具。發布會上，研發團隊現場演示了運用鼠標點擊、拖拉等簡單方式，即可完成地理環境設計、人物任務設置等，輕松幫助人們把頭腦中的創意變為可視效果。有關負責人介紹說，該工具可為中小游戲企業將創意快速轉化為網絡游戲原型提供良好的技術支持，降低網絡游戲原創團隊項目風險，多出創意，快速成長，增強行業的創新能力。部分動漫游戲基地、高校和中小企業已獲得了此項成果的免費贈送。

有關專家也表示，近年來，我國動漫游戲市場規模不斷擴大，但還存在不少阻礙市場的進一步拓展的問題，其中凸顯的技術瓶頸問題越來越受到關注。動漫產業，高昂的設備和軟件使很多中小企業望而卻步，在一定程度上造成了我國動漫業內容創作長期偏重對視覺要求較低的低齡兒童。

為此，有關部門正采取建設公共技術服務平臺、啟動技術引導研發項目等措施推動問題的解決。上海動漫公共技術服務平臺首席運營官張維達表示，經過幾年的探索，上海動漫公共技術服務平臺已經積累了不少提升技術服務質量的有效方法。例如，將相對成熟的電影技術引入動漫制作領域，以及與高校聯合開發相關應用軟件等。有關部門在服務中小動漫企業、為其免費提供后期制作設備的同時，也不斷總結企業需求，不斷進新行的探索。文化部市場司副司長庹祖海表示，網絡游戲可視化原型編輯創作工具的研發成功只是一個開始，今后文化部還將聯合其他相關部門不斷跟進市場需求，為中小動漫游戲企業發展提供更多技術助力。

總體而言，經過幾年的快速發展，在技術、運營、管理等不同方面有獨到之處的一批動漫游戲企業正不斷成長。正如業內專家所說，在新技術發展背景下誕生的我國動漫游戲產業，從一開始就具有體制機制上的優勢，在直面市場的過程中獲得了快速發展，搶得了良機。雖然發展時日較短，還存在很多階段性問題，但通過整合各種資源，將有助于相對弱小的動漫游戲產業更快地度過發展期，包括基于產業鏈條的資源整合、與傳統文化資源的整合等。只有這樣，動漫網游企業才能迅速形成自己的核心競爭力，走得更好、更遠。

（來源：經濟日報）