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在有著“動漫黃金周”之稱的廣州第三屆中國國際動漫節暨穗港澳ＡＣＧ動漫展覽會上，觀眾大排長龍、動漫出版物及其衍生品熱銷的場景時時可見。

事實上，不僅是廣州，今年國慶期間，東莞、溫州、濟南、重慶等地都舉行了大型動漫展覽活動，深受市場歡迎。

然而，火爆場面的背后是專家的“冷觀”。統計顯示，２０１０年上半年中國制作的動畫片時長已達２４萬分鐘，但出席廣州動漫節的有關專家認為，數量長足發展難掩質量隱憂，當前中國動漫題材、風格、品種等領域模仿有余、創新不足的“天花板”亟待突破。

火爆黃金周見證我國動漫產業爆炸式發展

小女孩黃嘉擠出人群，拾起散落在展臺上的一支彩筆，在一張巴掌大的紙條上寫下她最想跟“喜羊羊”說的一句話：“超喜歡懶羊羊和喜羊羊，也喜歡灰太狼。”

黃嘉是國產動漫眾多漫迷的一個縮影。在穗港澳ＡＣＧ動漫展覽會上，展區工作人員立即將黃嘉寫的紙條貼上了展區墻上給“喜羊羊”的留言板。不到半小時，這塊近１０平方米的留言板上已經“掛”上了２００多條留言，而像這樣的留言板一上午就換了三塊。

動漫市場反響強烈、中國動漫形象廣受追捧，是正在廣州舉行的第三屆中國國際動漫節的一大突出特點。

去年該漫畫節入場人數達１３．５萬，主辦方預計今年人數可能更多。而在本次漫畫節上，單是“喜羊羊與灰太狼”主題的展位就有近７０個。

不僅是廣州，在東莞、溫州、濟南、重慶等地，各種規模的“動漫黃金周”紛紛拉開大幕，成為當地國慶文化娛樂生活的“重頭戲”，動輒吸引上萬觀眾前往參觀。

有關專家指出，全國“動漫黃金周”火爆的背后，是我國動漫行業飛速發展、成為文化產業生力軍的現實狀況。

以廣州為例，全市網絡游戲、動畫、漫畫企業已經達到１２０家，從業人員達到１５０００人左右；一批國產原創動漫產品開始領軍全國市場。《喜羊羊與灰太狼》系列電影票房過億元，奧飛動漫成為“中國動漫第一股”、“漫友文化”的動漫出版市場份額居全國首位……

對此，上海美術電影制片廠副廠長鄭虎接受新華社記者采訪時說，２００５年我國制作的動畫片時長約為４萬分鐘，而這一指標僅在２０１０年上半年就已達到２４萬分鐘，“可以說是爆炸式增長”。

受限“天花板”：我國動漫產業做大做強需破瓶頸

爆炸式增長不止體現在數量上，中國動漫企業在動漫產業的飛速發展中變大、變強，已經成為普遍趨勢。但由于商業價值與社會價值、創作者意圖與市場需求等諸多關系并未完全理順，我國動漫產業發展仍面臨諸多瓶頸。

央視動畫有限公司總經理王英說：“以數字報紙、手機、移動電視、觸摸媒體等新媒體為主的跨媒體傳播是動畫產業傳播環節發展的新趨勢。在這種情況下，動漫產業既不能全面照搬國外模式，也不能閉門造車。”

北京電影學院中國動畫學院教授曹小卉則認為，當前中國動漫作品遭遇了“天花板”。他說，盡管取得了不錯的成績，但同時中國動漫產業出現了作品內容、形式、風格單一化、同質化的弊端，“很多作品的主題就是校園生活、情感、魔幻這幾種，采取的形式總是‘日式’‘日式變體’‘水彩’等，像是在劃定的圈圈內打轉，缺乏真正的中國特色和感染力。”

“而且，作者、讀者的興趣、品味趨同，這體現在劇情多為喜鬧劇，內容重現實、少理想，表現出純娛樂性和游戲人生的態度。長此以往，令人擔憂。”曹小卉說。

專家認為，這種局面的形成與我國動漫企業商業化模式尚不成熟有關。曹小卉說，當前我國動漫市場的商業化運作只注重維持舊讀者群，不注重引導培養新讀者群。

他說：“我國的漫迷大部分是高中及以下學生，少數是在校大學生，審美層次相似，讀者人數基本動態飽和，維持在１００萬左右。由于缺乏突破性的營銷策略和價值導向，動漫市場的‘天花板’難以突破。”

突破“天花板”：中國動漫要市場、責任“兩手抓”

如何突破“天花板”？海內外有關專家接受新華社記者采訪時認為，中國動漫產業要采用新的傳播手段，注重培養產業的價值導向。

日本ＩＩＡＭ國際動漫設計市場營銷研究所所長黑川慶二郎說：“日本動漫也有‘天花板’效應，但是由于堅持對變化的社會價值觀的理解和追隨，日本動漫才不至于走向沒落。”

曹小卉也認為，新漫畫要體現歷史責任感，輸出人生觀、價值觀，確立本國的文化身份和國際地位，絕不是單純的娛樂。

劇作家歐陽逸冰舉例道：中國經典動畫作品《哪吒鬧海》就體現了高尚的人生觀和價值觀，這種人生觀和價值觀來源于我國傳統倫理與文化，“當前有些新漫畫作家試圖割裂作品與傳統文化的聯系，認為那樣才是新漫畫，這種想法是錯誤的。”

“除了對傳統文化的關注，年輕漫畫家還應對生活有更深刻的認識和領悟。”韓國文化產業振興院北京代表處首席研究員權賢珍說。

新生代少女漫畫家夏達則表示，新漫畫的創作應當從生活中“汲取感動”并傳達給讀者，“這種真誠的表達才能真正贏得市場和讀者。”

（來源：中國創新網-新華網）