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自2005年始，持續5年的高速發展，再加上各路風投們的趨之若鶩，使得中國網絡視頻行業的競爭日趨白熱化。有分析預測，繼樂視網之后，預計未來兩三年，還將有數十家網絡視頻企業實現IPO。盡管現有視頻網站同質化傾向嚴重，但是各家網站還是力圖能夠獨樹一幟，以爭取早日實現IPO。

各視頻網站開展上市競跑

8月12日，樂視網登陸創業板，成為國內首家在A股上市的視頻網站。在此之前，酷6網通過借殼華友世紀實現在美國納斯達克上市。而土豆網CEO王微近日接受媒體采訪時稱，土豆網很快將進行IPO，與最大競爭對手優酷展開競爭。另據消息人士透露，優酷也已正式啟動納斯達克上市計劃，預計將在11月底前正式提交上市申請。

某業內人士表示，土豆網、優酷網等視頻網站經過幾輪融資獲得了過億美元的投資。在這種情況下，它們的風險投資方會有比較強烈的上市意愿，而這直接導致了公司的上市沖動。此外，正版Hulu模式在中國瓜熟蒂落，奇藝網被看做此類的代表，首輪投資即為5000萬美元，上市前景可控性更強。

“在一般情況下，大部分公司在接受4到5輪投資之后都會被要求上市。而土豆網已經接受了5筆投資，因此，最后這筆5000萬美元的投資可以被視為土豆網在上市前的最后一筆融資。”王微表達了對業界觀點的認可。

網絡視頻業之所以能取得快速的收入增長和大環境是分不開的。艾瑞咨詢發布的調查數據顯示，2009年中國互聯網廣告市場規模已達207.3億元，2010年中國互聯網廣告市場規模將加速增長，預計將突破300億元。借助快速增長的互聯網廣告市場，視頻網站的廣告收入也急劇增加。據土豆網首席營銷官王祥蕓透露，土豆網去年的廣告收入增速達到300%，今年的增速也超過100%。尼爾森發布的調查數據表明，中國目前網絡視頻用戶規模已達到2.65億人，其中有4000萬人只看視頻不看電視，預計整個行業的規模在2012年會達到108.9億元。

盈利、版權是主要問題

“上市公司隨時都可以開啟融資渠道，在當前的形勢下，版權和盈利仍是兩個無法回避的關鍵詞。”悠視網CEO李竹表示，“視頻網站發展前景樂觀，而且受到越來越多廣告主的認可，廣告投放量在迅速增加，網站自身技術水平也在不斷提高，再加上播放寬帶，成本降低，內容升級，視頻網站的盈利前景是可以預見的”。

現在有很多視頻網站上市，如果不解決盜版的問題，很有可能你上市之后侵權的損失費用可能比你融的錢還要多，這是不劃算的一件事。 對此一位視頻網站內部人士表示，“幾年前有誰談版權？都是拼流量。‘版權’兩個字一旦浮現，又把大家拉回到同一條戰線上。這對大公司來說更難做，因為它們的戰線已經很長，不能把全部的錢都花在買版權上。只要我正版化，只有我現在付錢未來才能賺更多錢。”

2008年，Hulu在美國橫空出世，它以專業影視制作者的精英視頻為主，由新聞集團、迪斯尼、NBC環球以及私人股權基金合資組建。同樣是賣廣告，Hulu輕松贏得了品牌廣告主的青睞。憑借這樣的優勢，Hulu有望反超YouTube成為首家在美國首次公開募股的在線視頻網站。

對國內同行來說，也許Hulu“盈利模式”是可被借鑒的，但“盈利能力”卻一時難以復制，主要還是因為“在中國不存在具有壟斷性的大型傳媒公司，并且版權內容太分散”。毫無疑問，優酷、土豆等要尋求上市，首先要在盈利模式和能力上給投資者一個充分的理由。

未來3年內將有數十家視頻網站上市

李竹預計，未來2-3年內，海外板、創業板、中小板各個板塊將分別有3-4家視頻網站企業上市。

對于位列視頻第一陣營的優酷和土豆而言，資本市場的誘惑自然難擋。先行者酷6已經初嘗甜頭，相比之下，優酷、土豆從網站排名、流量、品牌影響力等方面都更具優勢。一旦上市成功，資本市場充沛的現金流將令它們在版權內容、自制內容、帶寬投入和盈利模式創新等方面實現更有力的拼殺。

但酷6的成功上市在給它們帶來希望的同時，也帶來了更大的資本和運作競爭壓力。這幾乎與幾年前陸續到納斯達克上市的SP(內容提供商)所上演的戲劇性一幕如出一轍。

李竹表示，日漸高漲的網絡視頻版權價格以及群雄并起的局勢，使得原本同質化比較嚴重的視頻網站開始尋求差異化發展。就像電視臺一樣，有財經頻道、體育頻道、文藝頻道等，分工逐漸細化、合理。分析人士指出，目前國內視頻行業已經呈現出以CNTV、酷6劇場、奇藝網為代表的內容點播平臺和以優酷網、56網、土豆網為代表的點播加視頻分享平臺，此外，便是激動網、優朋普樂和樂視網之類以版權分銷為主的視頻網站。行業競爭之激烈可想而知，再加上目前版權市場的混亂以及價格的飆升，使得原本就一直在尋求差異化競爭的視頻網站，自然加快了變革步伐。  商報記者 劉妮麗

（來源：文化創意產業周刊）