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http://www.86xian.com 發布日期：2010-08-31 中關村多媒體創意產業園 關注度：
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隨著美國經濟逐漸走出低谷，歐盟經濟體以及日本等國家經濟企穩回升，標志著國際金融危機對全球經濟造成的下滑態勢得到了有效控制，全球經濟開始出現復蘇性增長，后金融危機時代已經到來。國際金融危機使世界經濟短期內形勢變化充滿了不確定性，但并沒有從根本上改變世界經濟中長期的發展趨勢。胡錦濤主席在論述世界經濟長期發展趨勢時指出，世界經濟增長格局會有所變化，但經濟全球化深入發展的大趨勢不會改變；政府維護市場正常運行的職責有所強化，但市場在資源配置中的基礎性作用不會改變；國際貨幣多元化會有所推進，但美元作為主要國際貨幣的地位沒有發生根本性改變；發展中國家整體實力會有所上升，但發達國家綜合國力和核心競爭力領先的格局沒有改變。在后金融危機時代，這“四個未變”的發展趨勢會繼續凸顯。
出版業既是一種文化生產傳播活動，也是一種產業經濟活動，與人類的物質文化發展緊密聯系在一起的。因此，我們把此次論壇的主題定為全球出版合作與中國市場機遇。大家看到，2009年全球出版業受到國際金融危機不同程度的沖擊，許多國家增速減緩，但中國出版產業逆勢增長，年末總產值突破1500億美元。中國不僅成為全球第二的書報生產國和出版大市場，而且有關中國形象、中國故事、中國創造、中國思想和中國精神等話題更是受到全球出版業的廣泛關注。開放的中國，一方面帶來了經濟的騰飛，另一方面也為世界出版業帶來了更多的機遇。合作共贏已經成為當今時代發展的主題。圍繞此次論壇，我想就后金融危機時代的出版國際合作與大家共同探討。
后金融危機時代 國際出版業的新特征
這次國際金融危機給全球經濟以重創，也給國際出版業帶來了許多新變化，并在后金融危機時代逐步形成了一些新的特征。
國際出版業兼并重組態勢進一步加劇。2009年下半年以來，隨著國際金融危機的陰霾日漸消散，全球經濟一步步走出低谷，出版業并購也告別寒冬。美國《出版商周刊》最近發表文章指出：“隨著經濟的逐步回暖，如今并購的條件也開始慢慢成熟。”美國一家媒體信息服務商最新報告顯示，2010年第一季度，全球并購市場共達成234宗并購交易，同比增長70%；總交易額為82億美元，同比增長400%。其中，媒體并購市場達成交易198宗，總交易額約為45億美元。在經濟危機的震蕩之下，全球書業在變革中急速深化，新一輪的兼并重組正如火如荼。自2009年以來，法國阿歇特出版集團購買阿爾伯特·雷內出版公司60％的股份，貝塔斯曼阿瓦多分公司收購德國布羅克·豪斯百科全書出版社，美國開普蘭出版社收購專業出版社克里夫蘭醫學出版社，美國作家出版社購買按需出版商利貝斯，英國尼古拉斯-布萊雷出版公司購買美國戴維斯-布雷克出版社……從這些并購案例可以看出，拓展新市場、擴大市場占有率、加大國際出版力度正成為目前國際出版業兼并重組的三大方向。可以預見，隨著世界經濟的升溫、金融信貸的放松、企業資金收益的改善，國際大型出版集團向縱深領域的同業并購將隨著經濟的進一步好轉而加劇。
新興業態的發展成為國際出版業增長的動力。國際金融危機發生后，世界范圍內的出版格局和出版市場發生了顯著變化。一批互聯網技術、數字技術、移動通信技術企業正向內容產業進軍。與此同時，國際出版傳媒企業也加快了數字化轉型步伐，一個全新的數字出版產業已經形成。從近期各種媒體對2009年主要傳媒集團營業收入報道的數據來看，2009年數字產品及服務為培生集團帶來了17億英鎊的收入，達到總收入的31%；西蒙舒斯特2009年收入下滑7%，但唯獨電子書保持了增長勢頭；蘭登書屋2009年得益于電子書項目的拓展和閱讀器等設備的普及，使其在德、加、英、美的電子書銷售都有了三位數的增長；荷蘭威科集團電子業務的強勁增長有力地削減了市場不景氣對印刷品訂閱、其他非周期性產品銷售所帶來的不利影響，并使其2009年的總營業收入實現了2%的增長；麥格勞-希爾出版集團數字產品的迅速發展給集團的高教和學術出版業務帶來提升，今年第一季度總收入同比增長1.5%。此外，施普林格公司、劍橋大學出版社、牛津大學出版社、泰勒－弗朗西斯出版集團、里德－愛思維爾集團等，這些國際知名出版公司的主要營業收入無一不是來自包括電子期刊、數據庫等在內的數字產品，特別是電子學術期刊，已經成為利潤率高且穩定的增長領域。目前國際大型出版傳媒集團主要業務均已融入互聯網，并開展了大規模的電子商務，數字產品和服務收入在業務收入中的比重正在不斷上升。中國也不例外。2009年，中國數字出版產業的整體收入達到799億元人民幣，總產值繼續保持了每年50%的增長速度，以網絡游戲出版、手機出版、互聯網出版等為標志的新型出版業態異軍突起，已成為中國出版產業的重要增長點。
中國市場的一枝獨秀引起國際出版業的廣泛關注。國際金融危機發生以來，中國政府及時果斷地采取一系列應對危機沖擊、刺激經濟增長的政策措施，成效顯著，漂亮的“中國答卷”受到了全世界的矚目和贊揚。與此同時，中國出版業在應對危機與挑戰時，加大宏觀調控力度，充分發揮政策杠桿作用，一系列促發展、保增長的政策措施得到了貫徹落實，出版業仍保持了快速增長的勢頭。中國市場的一枝獨秀引起了國際社會的廣泛關注，中國出版市場也受到了國際出版集團的重視。目前幾乎所有國際大型出版集團都以不同方式在中國設立了辦事機構。在過去的5年時間里，歐洲一直是英國出版業最大的出口市場，占據了40%的出口市場份額。但在國際金融危機期間，英國圖書出口在歐洲和北美市場的增長最為緩慢，甚至沒有任何增長，而出口到中國大陸的圖書銷售額卻增長了44%，達到2200萬英鎊，首次超過其在香港地區的1680萬英鎊銷售額和在臺灣地區的880萬英鎊銷售額。《紐約時報》指出，中國已經成為世界最大的圖書市場。
打造綠色低碳產業成為國際出版業的共識。眾所周知，傳統出版時代，企業每生產1噸紙需砍伐17棵大樹。在全球號召低碳減排的大背景下，保護人類環境、推進低碳經濟成為國際社會的共識。在去年的哥本哈根氣候大會上，中國政府鄭重承諾，到2020年中國單位國內生產總值（GDP）二氧化碳排放比2005年下降40%～45%。這不僅體現了中國政府愿意為本國人民的福祉作出不懈地努力，更體現了中國政府對全人類的未來所作出的莊嚴承諾和高度負責的態度。中國出版界也正在為此作出積極的努力。一方面不少出版社出版了系列關于低碳經濟、綠色生活的圖書，倡導國民從改善生活習慣做起，從減少生活作息所消耗的能量做起，教育青少年要學會保護環境，用自己的實際行動加入到建設低碳城市、生態文明的行動中來。另一方面，出版界也在從自身做起，越來越多的出版社開始使用森林友好型紙張，加強環保紙和再生紙的使用率，用實際行動支持低碳出版。與此同時，數字出版帶來的閱讀革命正在悄然興起。電子書正在潛移默化地豐富并改變著人們的閱讀方式。在低碳經濟背景下，網絡閱讀、綠色閱讀已經日漸成為現代人所接受的讀書方式。目前，中國新聞出版總署正在編制新聞出版業“十二五”規劃，其中特別強調節能環保，將通過系列政策措施的實施，推廣高效節能技術和產品的應用，特別要推動產品用紙循環使用等新材料、新工藝的研發，以打造環保、綠色、低碳的新聞出版業。
合作共贏成為后金融危機時代國際出版業的共同選擇。國際金融危機對世界各國出版業都造成了不同程度的影響和沖擊，同時也為世界出版格局的調整和出版資源在國際間的大流動、大融合帶來了機遇。經過這次國際金融危機的洗禮，世界出版全球化的進程正在不斷加速，而中國出版業的持續穩定發展，更有利于推動形成一個平等、高效、互補、共贏的世界出版新格局。當前，國際出版業跨國界合作與交流正日益頻繁。在世界文化多樣性及文化傳播跨地域、跨國界的總趨勢下，中國的發展不僅是中國的機遇，同時也是世界的機遇。不斷擴大對外交流，大力加強國際合作，這既是中國出版業自身發展的需要，同時也是全球化背景下推動中外文化交流和世界各國出版業共同發展的需要。優秀作品是人類共享的財富，促進優秀作品在全球范圍內的廣泛傳播，是中外出版企業不可推卸的責任。無論從出版行業的發展，從出版人的文化、社會使命來看，還是從出版業在國際市場融通、發展中的作用來看，加強國際出版合作，都是一個互惠雙贏的選擇，進一步擴大對外開放仍將是中國出版業堅定不移的發展方向。
后金融危機時代 中國出版國際合作的機遇
從當前和今后一個時期國際經濟發展和世界范圍出版業發展的走勢來看，以下四個方面正引起中外出版界的高度關注。
第一，全球出版仍有發展機遇。后金融危機時代國際政治經濟發展的新形勢使文化產業在西方發達國家經濟社會發展中的地位和作用仍將繼續提高，跨國文化企業在全球范圍的并購重組勢頭仍將繼續加強，產業競爭必將進一步加劇，這給中國出版業參與全球合作提供了新的機遇；隨著中國經濟實力、綜合國力的不斷提升，中國在國際上的影響力不斷擴大，國際社會對中國發展道路和發展模式更加關注，與中國合作的愿望也更加強烈，這給中國出版業開展國際合作帶來了新的機遇；受中國和平穩定的大環境及經濟發展的良好前景所吸引，在世界范圍內掀起的“漢語熱”使漢語學習正成為一種全球性的熱潮，這給中國出版的國際合作帶來了新的機遇。
第二，中國出版市場快速成長。隨著城市化進程加快，城市人口對文化產品消費的剛性需求不斷擴大，為中國出版的國際合作提供了內在動力；隨著農村生活水平的不斷提高，8億人口的文化消費潛力增長迅速，為中國出版的國際合作提供了巨大的市場空間；隨著中國經濟社會的快速發展，人民群眾了解國際社會的愿望日益迫切，為中國出版的國際合作提供了新的需求；5000多年的中華優秀傳統文化為中國出版開展國際合作奠定了堅實基礎；中國出版產品需求將會持續走高，市場潛力大。
第三，科技發展催生新業態、新閱讀。3G技術、移動互聯網技術、三網融合技術等高新技術在出版業的推廣運用，為中國出版開展國際合作提供了重要條件；以電子書、手機出版、網游動漫出版以及數據庫出版等為核心的新業態的快速發展，為中國出版開展國際合作帶來了新的增長空間；以互聯網傳播、無線通訊傳播、有線電視網傳播以及衛星傳播等為主體的新型傳播渠道的建立，為中國出版開展國際合作提供了重要平臺。
第四，改革發展是走向國際化的新動力。中國政府高度重視文化產業的發展，制定出臺了一系列扶持文化產業發展的規劃及措施，為中國出版國際合作提供了重要前提；新聞出版業在國家總體布局中的地位和影響力不斷提高，各種社會力量和資本參與新聞出版業建設的愿望日益強烈，為中國出版開展國際合作帶來了新動力；中國新聞出版業不斷深化改革，培育新型市場主體，加快產業結構調整和發展方式轉變，取得豐碩成果，為開展國際合作創造了新體制、新機制。 以上四個方面的有利條件將為中國出版開展國際合作提供強有力的支持。與此同時，我們也注意到中國出版的國際合作也受到以下諸多因素的制約。 一是受中西方文化差異的影響，以及不同民族之間風俗習慣、風土人情的不同，一些在中國國內形成熱點的暢銷書籍并未在國際上受到廣泛關注。 二是由于個別國家對中國國情的曲解和誤解，不愿正視中國改革開放取得的巨大成就，不愿面對世界范圍內客觀存在著的不同的文化價值取向，不愿消除對中華文化固有的偏見，這些都給中國出版物走向世界增加了阻力。 三是中國出版市場原創的世界性精品力作還不夠多，能夠產生較大國際影響的圖書還比較少，出版產品的質量還有待提高，在內容、語言、印制等方面還不能滿足國際市場的需求，還難以為國際讀者所認同。 四是中國出版業開拓國際市場的經驗不足，出版企業普遍實力較弱，競爭力不強，在內部運營機制、策劃編輯、營銷推廣、版權貿易、翻譯力量等方面與國際大型出版企業相比，總體上還有不小差距。 五是出版業國際化的現代流通體系尚未建立，國內出版發行體系還普遍存在著方式落后、渠道分割、網絡不健全、信息不暢通、物流單一等問題，還沒有建立起統一開放的、現代化的、市場化的、國際化的現代流通體系。 以上這些問題的存在，為中國出版開展國際合作帶來了一定的障礙和阻力，也是我們努力改進的重點。
后金融危機時代 中國出版國際合作的前景
當前，中國出版業開展國際合作的范圍和領域正在不斷擴大。在合作出版方面，從單一的圖書出版合作模式已經走向包括圖書、期刊、數字出版產品等在內的多種出版物型態的合作；在版權貿易方面，版權引進和輸出的品種、數量、結構和范圍都出現了不同程度的增長，版權輸出引進比從“十五”末的1∶7.2縮小至2009年的1∶3.3；在實物進出口方面，數量在不斷擴大，與“十五”末相比，2009年實物產品出口數量增長10.97%，引進數量增長94.67%，一批高質量、有影響的出版物產品被成功引進或輸出；在加工貿易方面，中國的印刷外貿加工產值在逐年增加，2009年比“十五”末增長75.86%，區域優勢地位作用進一步顯現；在項目合作方面，中外出版企業共同合作開發的出版項目和種類越來越多，形成了一批有影響的出版產品；在資本合作方面，中外出版企業采取參股、聯合、重組等方式做大做強的案例越來越多，雙方合作的深度和廣度在不斷擴展；在人才培養方面，目前，中國政府分別與美國、英國、德國、法國、荷蘭、日本等國家達成了出版專業人才互相交流與培養計劃，今后將繼續加大國際出版專業高級人才的培養。
與此同時，中國出版業開展國際合作有著強勁的動力。首先，開展國際合作是中國出版業實現出版強國目標的客觀需要。中國出版業經過改革開放30多年發展，在圖書出版、報刊發行、印刷復制加工等領域已經進入世界出版大國行列。要繼續壯大中國出版業的實力，只有開展更廣泛的國際合作，不斷提高合作的數量和范圍、規模和質量，才能不斷向世界出版強國邁進。其次，開展國際合作是中國出版業不斷深化改革的必然結果。隨著出版單位轉企改制的逐步完成，更多的出版企業走向市場，成為新型市場主體，開展國際合作成為出版企業做強做大的迫切愿望。再次，開展國際合作是推動中華文化走向世界，同時共享世界文明成果的使命要求。出版人的責任和使命就是傳播世界先進文化，共享人類文明成果。隨著中國經濟的騰飛，一方面，世界對中國經濟、政治、社會、文化等各個方面了解的愿望日益迫切，希望有更多反映中國當代發展的優秀圖書不斷推出；另一方面，中國的發展也迫切需要了解世界各國最新的發展成果。因此，合作共贏成為當今時代發展的主題。只有合作才能帶來更多的機遇，只有合作才能開拓更多的市場，只有合作才能分享更多人類文明的成果。
展望未來，中國出版國際合作將從以下幾個方面展開。
一是加大政策支持。中國政府將出臺系列政策，鼓勵出版業開展國際合作，進一步推動出版企業加大國際合作力度，開拓國際市場。通過制定和完善推動中國出版國際合作的系列政策措施，強化財政資金扶持力度，同時加強與金融機構的合作，支持新聞出版企業用好用足貼息貸款等有關信貸和金融產品，積極有效地拓展國際合作相關業務。
二是實施系列工程。為了力推出版業開展國際合作，中國政府將繼續實施并完善“經典中國”國際出版工程、“中國圖書對外推廣計劃”、“中外圖書互譯計劃”等重點工程，進一步擴大國際合作的數量和范圍；設立中華優秀數字出版物推廣工程，鼓勵圍繞數字出版產品開展廣泛的國際合作；實施邊疆地區國際合作計劃，鼓勵邊疆省份出版業加強同周邊國家開展跨國境的區域性出版交流與合作；鼓勵在“漢語熱”的國家和地區，合作推廣對外漢語教材。
三是搭建系列平臺。中國政府大力助推出版業開展國際合作，將努力打造北京國際圖書博覽會等具有重要影響力的國際出版、版權交易平臺，辦好大型國際書展的中國主賓國活動；積極搭建以新疆、西藏、廣西、云南、內蒙古等邊疆省份為中心、輻射周邊國家的新聞出版國際合作交易平臺；以中外翻譯人才庫、版權交易信息庫、重點項目庫、中外作家庫等為中心，搭建多語種的國際合作信息服務平臺，為中外出版企業開展合作提供全方位的信息服務。
四是發揮企業作用。出版企業是國際合作的主體和主力，希望中外出版企業努力擴大版權合作領域，在保持原有版權合作的基礎上，繼續加強文學類、科技類、少兒類、學術類等出版物的版權合作，提高版權合作的質量。大型企業要主動加強同發達國家、周邊國家以及港澳臺地區的版權合作力度，進一步拓展同發展中國家的版權合作。鼓勵中外出版企業開拓新的版權合作領域和合作方式，在動漫網游、期刊數據庫、電子書等方面，加大對數字出版內容的版權和技術合作力度。
五是開展項目合作。中國政府積極鼓勵中外出版企業共謀發展，開展多方面的項目合作，鼓勵中外出版企業繼續探索在圖書、期刊等領域開展項目合作。對列入“國家文化出口重點企業和重點項目”、“經典中國”國際出版工程、“中國圖書對外推廣計劃”、“中外圖書互譯計劃”等重點工程中的出版項目所需出版資源給予重點保障。
六是開展資本合作。中國政府在出版物市場準入方面一直認真履行世貿組織協定項下的各項義務，目前所有承諾已經全部履行。國外出版物、音像制品進入中國市場的通道十分暢通。中國政府積極鼓勵中外出版企業開展和探索多方面的資本合作。支持各種所有制出版企業通過與國際出版企業的合資與合作，在境外建社建站、辦報辦刊、開廠開店；鼓勵各種所有制出版企業通過上市、參股、控股等多種方式，擴大境外投資。
七是開拓營銷渠道。在鞏固和利用好現有海外華文出版物營銷渠道的基礎上，鼓勵中外出版企業積極開拓網絡書店等新型出版物銷售渠道；充分利用互聯網等新型載體，加大對數字出版產品的合作力度；鼓勵中外出版企業開展深層次的戰略合作，合資打造流通網絡，推動出版產品進入國際主流市場。
八是實施人才計劃。開展國際合作，離不開一支高水平、高素質的專業人才隊伍。鼓勵中外出版企業繼續開展多層次、多領域的專業人才互用計劃、互培計劃。學習借鑒國外大型出版傳媒集團的選題策劃、市場運作、經營管理等多方面的經驗，用國際視角加強對領軍人物和各類高層次專門人才的培養。同時，注重對國外人才與“海歸”人才的引進，歡迎國際出版業高端人才到中國發展，注重發揮國外作者、翻譯人才、經營管理人才的重要作用，拓展海外出版人才培訓基地，豐富培訓的形式和手段，使全球出版業發展有人才保證。 堅持對外開放、加強對外合作，是中國改革開放30多年來始終堅持的一條基本原則。歷史經驗告訴我們，只有開放兼容，國家才能富強；只有合作共享，出版業才能繁榮。我們將繼續秉承開放合作的精神，積極創造有利條件，加大對外開放力度，推動出版領域的交流與合作，不斷促進出版產業的更大發展，為世界各國人民加深了解、增進共識、相互尊重、消除隔閡架起友誼的橋梁，為人類創造的文明成果傳承和推廣作出更大貢獻。開放的中國誠摯地歡迎各國友人參與到中國出版的改革發展與國際合作中來。
（來源：中國新聞出版報）
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