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一直處在缺錢中的動漫產(chǎn)業(yè)靠什么吸引投資？企業(yè)經(jīng)營者怎樣才能引起投資方注意？是埋頭做產(chǎn)品等著“投資天使”的青睞，還是拿著項目計劃書四處尋覓天使投資人？

產(chǎn)品要具備多種表現(xiàn)可能

“作為投資機構，我們會更看重產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈價值，看有創(chuàng)意的內(nèi)容和故事能否在產(chǎn)業(yè)鏈上產(chǎn)生突破，能否和其他領域順利銜接。”在日前新元文化產(chǎn)業(yè)俱樂部承辦的動漫游戲產(chǎn)業(yè)投融資論壇上，軟銀中國投資總監(jiān)黃薇表達了自己的看法，“當然，這不是說內(nèi)容不重要，而是強調(diào)在將來的市場化過程中，產(chǎn)品要具備多種表現(xiàn)可能和渠道拓展?jié)摿Α！?/P>

《武林外傳》應算是黃薇看重的產(chǎn)品之一。從最初的電視劇到網(wǎng)絡游戲、動畫片，再到漫畫、話劇、動漫人偶劇、電影，這條“武林外傳”產(chǎn)業(yè)鏈在5年間創(chuàng)造了4億多元的產(chǎn)值，系列產(chǎn)品出口到60多個國家。

“文化產(chǎn)業(yè)不能和金融脫節(jié)，否則就做不大，動漫產(chǎn)業(yè)尤其離不開金融扶持。”作為《武林外傳》的投資人，北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟會長、北京聯(lián)盟影業(yè)投資有限公司董事長郝亞寧對此深有體會。

據(jù)介紹，2005年電視劇《武林外傳》播出后，因資金問題難以進行進一步的產(chǎn)業(yè)開發(fā)和推廣。在與完美時空合作推出網(wǎng)絡游戲《武林外傳》盈利之后，才開始制作動畫片，并適時得到了北京銀行的幫助。“我們成功利用了金融體系的優(yōu)勢，讓產(chǎn)業(yè)鏈得以延伸，創(chuàng)造出更多的價值。”郝亞寧說。

在北京銀行中小企業(yè)部副總經(jīng)理徐毛毛看來，動漫和游戲?qū)︺y行的吸引點有所不同。“動漫產(chǎn)品的原創(chuàng)性、發(fā)行渠道和衍生產(chǎn)品的開發(fā)能力是我們特別看重的，對游戲企業(yè)，則更注重其技術性、產(chǎn)品屬性以及公司的運營計劃、運營模式和團隊等。”徐毛毛說，“在漫畫主要依靠出版保本、動畫依靠播放虧本的局面下，動漫企業(yè)一定要重視跨行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，提高與影視、網(wǎng)游等行業(yè)的融合度。”

在產(chǎn)業(yè)鏈延伸中創(chuàng)造價值

一個動漫企業(yè)在推出動漫產(chǎn)品之外如何進行品牌開發(fā)？“首先要進行品牌規(guī)劃，因為與之對應的傳播手段和運營方式完全不同。”優(yōu)揚傳媒動畫事業(yè)部電影業(yè)務總監(jiān)胡宗京認為。他把動漫品牌開發(fā)分為兩類，一類是做內(nèi)容品牌，一類是做形象品牌。“作為內(nèi)容品牌，故事顯得非常重要，如《武林外傳》，它在不同渠道對核心內(nèi)容進行了不同形式的包裝，然后回收變現(xiàn)；而Hello Kitty則是形象品牌，故事等所有設計都是為了讓形象變得更加可親可愛。”

對產(chǎn)品品牌進行開發(fā)，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，挖掘出潛在價值，不僅是吸引投資的關鍵，也是目前屢被提及的動漫企業(yè)上市的前提之一。“從資本市場來看，只有發(fā)掘產(chǎn)業(yè)鏈價值之后，才能談到上市的事情。”招商證券投資銀行部董事周晉峰作為上市保薦代表人談了他對動漫企業(yè)上市的一些看法，“盡管多數(shù)動漫企業(yè)的盈利模式還不清晰，但必須要能構建完整緊密的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，充分發(fā)掘產(chǎn)業(yè)鏈的價值，讓投資機構看到盈利前景。”

對國內(nèi)一些較好體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)鏈價值的知名動漫品牌（企業(yè)），上海漫唐堂文化傳播有限公司執(zhí)行董事劉輝曾做出如此歸納：打造動漫產(chǎn)業(yè)鏈的最高境界在于應用，“喜羊羊”是動漫在電影中的應用，奧飛是動漫在玩具中的應用，下一個爆發(fā)點則在網(wǎng)游。

這些現(xiàn)有的盈利模式和產(chǎn)業(yè)鏈形式是否可以復制姑且不論，對一個動漫企業(yè)而言，最希望看到的是“條條大路通羅馬”的局面。“動漫企業(yè)應根據(jù)自身情況創(chuàng)造出一個適合自己的模式，其他企業(yè)的做法可以借鑒但不要模仿，產(chǎn)業(yè)鏈不會只有一種。”清華大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心副主任、研究員李昶認為，目前很多衍生品生產(chǎn)企業(yè)也在嘗試參與動畫片的制作投資，還有的企業(yè)通過動畫片播出后銷售書籍來盈利，還有的通過人才培養(yǎng)來推動動漫制作，這些都是可取的模式。

（來源：中國文化報）