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試問在全球金融海嘯的沖擊下，哪個行業能夠逆勢飄紅、獨領風騷？答案恐怕非文化創意產業莫屬。數據顯示，２００９年上海文化產業占到ＧＤＰ的６％，北京更是高達１０％，增長迅速。基于文化創意產業的巨大潛力，文化創意產業規模快速擴張，各式“文化創意產業園區”正在全國蔓延，高速發展之中盲目擴張、千篇一律的矛盾逐漸凸顯。如何實現文化創意產業又好又快發展成為擺在我們面前亟待思考和解決的新問題。

走出文化創意的認識誤區

創意產業是一個內涵和外延十分豐富的新概念，有關部門和各級政府發展創意產業的積極性非常高漲，但在實際操作中，存在著對創意產業發展理論認識不夠到位，對創意產業發展規律把握不夠準確的問題。

從產業角度來看，創意產業主要具有四大特征：一是知識、文化要素密集；二是產業橫向延伸很廣，囊括了幾乎所有行業和企業的價值鏈高端部分，但縱向拉伸較短，即它脫離了傳統產品的生產、制造和銷售企業；三是產業關聯度強，創意資本從各個行業價值鏈延伸出來；四是高附加值、高風險。所以，與其他產業相比較，文化創意產業的最大魅力就在于，它顛覆了傳統的價值增值和產業劃分標準，將“創新”引入了生產函數，使得數字網絡技術融合到傳統產業中，創造出新的價值增值源泉。

梳理文化創意產業發展現狀，不難發現，都集中在發展動漫設計、網絡和手機游戲、數字多媒體、數字影視制作后期及基于軟件開發和網絡技術平臺的綜合性數字娛樂內容產業。這種定位對個別地區來說是正確的，但各個地區應該結合自身的實際情況，先有創意，再有產業，根據文化創意產業的發展規律和具體產業的發展條件，確定自己的獨特發展模式。

科技為創意產業做支撐

文化創意產業發展的核心是創意，但一個好的文化資源、一個優秀的文化創新要變成文化產品，必須借助于相應的技術手段，必須以現代科學技術為支撐。在文化創意產業發展的過程中，科技的影響無處不在。事實上，科技創新和文化創意是現代經濟增長的雙引擎，也是建設創新型城市的主要手段。前者是硬實力產業，后者是軟實力產業，真正能發揮巨大能量的是文化因素和科技含量有機融合的綜合創意產業。

文化創意產業發達國家的經驗也清楚地證明了這一點。美國好萊塢的電影之所以世界聞名，其原因一個是文化創意，一個是科技支撐，正因為它在設計制作過程中綜合運用了光、機、電、聲、化學、仿真等多種藝術，使觀眾可以通過活靈活現的形象或者載體去體驗影視文化和高科技帶來的或愉快、或緊張、或輕快、或驚恐等不同的感受。日本的動漫產業、韓國的網絡游戲和電視劇產業，同樣是建立在高新技術基礎上的。

創意產業不僅依靠高新技術在競爭中取得了極大優勢，賺取了大量利潤，甚至影響了受眾的生產、消費習慣和意識形態。“文化殖民主義”和“文化帝國主義”成為發展中國家面臨的巨大威脅。為了弘揚民族文化，宣傳愛國主義，我們必須依靠科技創新，不斷提高文化產品的科技含量。

創意空間需要引導和營造

文化創意產業一定是先有創意、先有文化才會有產業，考慮到規模化發展和全產業鏈的完善，文化創意企業在某一地區聚集就成為當地發展創意產業的首選方式，而這種集聚又大多有政府立足于專業化分工的規劃指導。

雖然自上而下——先是政府重視，而后帶動企業甚至民間的關注的發展模式，在創意產業的發展初期有相當的積極作用，但在其成長發展中卻受到業務雷同的“異化”影響，又逐漸失去創新特色。特別是在政府和大企業集團投資沖動下興建的規劃外創意產業園區，有“依著葫蘆畫瓢”的克隆傾向。

如何在產業集聚中持續創新？可以從創意產業本身找到答案，創意是一個包含眾多子產業的“產業群”，不同的子產業，其發展的特點和路徑不相同，有必要分類指導。在市場經濟機理的作用下，各類通過規劃安排的創意產業集聚區，雖然各有業務重點和布局的均衡，但在發展目標與途徑上要避免趨同性，凸顯經營特色的差異性和規制上的多樣性。

另外，文化創意產業需要人才，特別是人才的聚集，建設人才聚集區也是保持文化創意園區持續創新能力的前提；創意是海闊天空的，所以政府要低限制；文化產品的產出方式是多樣的，可能一開始還看不清贏利點，所以對文化產品應該征收低稅率，這是政府必須要有的理念。歸納起來，就是尊重人才和作品，重視創意的自由度，重視市場開闊性和自由性。

總之，要避免文化創意產業發展中“一窩蜂”現象出現，切不可盲目跟風，一哄而上，一哄而下，要防止由于急功近利而帶來的泡沫現象，以創意帶動產業發展，為文化創意產業營造軟實力。

（來源：中國經濟時報）