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2010年上半年，中國(guó)電影創(chuàng)作、電影票房、觀(guān)眾人次及影院數(shù)量持續(xù)保持健康高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。截至6月30日，已審查通過(guò)影片288部；全國(guó)城市電影票房總收入484064萬(wàn)元，超過(guò)2008年全年票房總和；全國(guó)新增影院149家，銀幕596塊，接近2009年全年的增長(zhǎng)水平。

國(guó)家廣電總局電影局局長(zhǎng)童剛預(yù)測(cè)，2010年全國(guó)影片產(chǎn)量有望達(dá)到500部，全國(guó)城市電影票房收入有望突破100億元，全國(guó)新增銀幕將突破1000塊。 　

看點(diǎn)一：中小投資影片崛起

電影市場(chǎng)正在由大片壟斷向多層次、多類(lèi)別、多樣化發(fā)展轉(zhuǎn)變

【現(xiàn)象】 截至6月下旬，2010年共有《葉問(wèn)2》、《大兵小將》等8部國(guó)產(chǎn)影片票房過(guò)億，票房在1000萬(wàn)到1億元之間的國(guó)產(chǎn)電影至少15部，比歷史同期水平大大提升。電影市場(chǎng)中，各種投資規(guī)模的影片開(kāi)始呈現(xiàn)均勻分布，既有投資相對(duì)較大的《孔子》、《葉問(wèn)2》、《錦衣衛(wèi)》等影片對(duì)電影市場(chǎng)起到一定的支撐作用，也有《杜拉拉升職記》、《越光寶盒》、《全城熱戀》、《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》、《人在囧途》、《海洋天堂》等中等投資規(guī)模的影片成批涌現(xiàn)，在主流市場(chǎng)上占據(jù)了越來(lái)越重要的份額。

【分析】 童剛表示，2010年上半年，中小投資規(guī)模影片在中國(guó)電影市場(chǎng)的崛起，標(biāo)志著中國(guó)電影市場(chǎng)正在由大片壟斷向多層次、多類(lèi)別、多樣化發(fā)展轉(zhuǎn)變，中國(guó)電影市場(chǎng)的種類(lèi)結(jié)構(gòu)正在逐步走向成熟，也預(yù)示著中國(guó)電影創(chuàng)作滿(mǎn)足不同層次觀(guān)眾的精神需求的能力在日益加強(qiáng)。

清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為，中國(guó)電影市場(chǎng)多樣化格局的出現(xiàn)，與市場(chǎng)總體規(guī)模擴(kuò)大、觀(guān)眾觀(guān)影頻次增加密切相關(guān)�！安煌瑢哟蔚挠^(guān)眾對(duì)不同類(lèi)型電影的需求越來(lái)越大，已經(jīng)不再是幾部高成本、大制作的電影就可以滿(mǎn)足的了�！蓖瑫r(shí)他也指出，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，與近幾年中國(guó)電影海外市場(chǎng)拓展不利有一定關(guān)系�！皣�(guó)際市場(chǎng)不可預(yù)期，導(dǎo)致高成本影片難以收回成本，更多制片方轉(zhuǎn)向中小成本投資的影片，立足鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)�！�

“從2010年上半年市場(chǎng)上出現(xiàn)的影片來(lái)看，中國(guó)電影正在由大片畸形發(fā)展回到良性發(fā)展的軌道，電影市場(chǎng)正在由膨脹回歸理性，從追求規(guī)模向追求良性收益轉(zhuǎn)變。”中國(guó)電影藝術(shù)研究中心副主任饒曙光說(shuō)，“過(guò)去古裝、武俠曾經(jīng)占據(jù)了中國(guó)電影市場(chǎng)，更多制片方已經(jīng)意識(shí)到這種模式繼續(xù)下去的巨大風(fēng)險(xiǎn)，這為中低成本影片提供了發(fā)展空間，一大批與日常生活經(jīng)驗(yàn)有緊密聯(lián)系的影片開(kāi)始受到青睞。”

看點(diǎn)二：青年導(dǎo)演集體發(fā)力

新人新作受資本眷顧，仍需遵循藝術(shù)規(guī)律

【現(xiàn)象】 2010年上半年，《東風(fēng)雨》、《杜拉拉升職記》、《海洋天堂》、《80’后》、《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》等青年導(dǎo)演的作品批量出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，并且取得了不俗成績(jī)�！抖爬�拉升職記》票房超過(guò)1.2億元，《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》、《80’后》也成為電影市場(chǎng)的“黑馬”，在年輕觀(guān)眾中引起了強(qiáng)烈反響。

【分析】 前幾年，青年導(dǎo)演電影作品給人們留下的更多印象還是“自我表達(dá)”、“灰色敘述”、“地下電影”。而今年上半年，青年導(dǎo)演的作品不僅集體進(jìn)入城市主流院線(xiàn)，其觀(guān)眾口碑和票房成績(jī)甚至超過(guò)了一些同期上映的大陸、香港合拍片。

饒曙光認(rèn)為，與第六代導(dǎo)演過(guò)分迷戀自我的電影表達(dá)相比，近期上映影片的青年導(dǎo)演對(duì)觀(guān)眾和市場(chǎng)更加尊重，這使他們?cè)趧?chuàng)作中不再是純粹表現(xiàn)自我，而是努力尋求與觀(guān)眾的聯(lián)系，通過(guò)影片內(nèi)容與日常生活的廣泛聯(lián)系，力求與觀(guān)眾產(chǎn)生共鳴。

毫無(wú)疑問(wèn)，這一批青年導(dǎo)演的崛起，與大量資本涌入電影產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)�！耙粋�(gè)公司投資一個(gè)年輕導(dǎo)演的作品，實(shí)際也是在創(chuàng)造公司未來(lái)的盈利空間。”《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》制片人卓順國(guó)說(shuō)。然而，在尹鴻看來(lái)，資本對(duì)創(chuàng)作的干擾也正是令人擔(dān)憂(yōu)的問(wèn)題所在。

“與第六代導(dǎo)演相比，這一批青年導(dǎo)演顯然更適應(yīng)商業(yè)資本，但往往處女作沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權(quán)，受商業(yè)資本干擾過(guò)多，破壞了藝術(shù)完整性，這個(gè)現(xiàn)象在上半年上映的青年導(dǎo)演作品中非常突出�！币�鴻表示，目前中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)中投資者在創(chuàng)作過(guò)程中的意愿過(guò)大，而既有商業(yè)經(jīng)營(yíng)頭腦，又尊重藝術(shù)規(guī)律的制片人卻嚴(yán)重缺乏�！爸袊�(guó)的電影觀(guān)眾是和中國(guó)電影一起成長(zhǎng)的�，F(xiàn)在的電影觀(guān)眾已經(jīng)比較成熟，這需要電影創(chuàng)作也逐漸理性成熟，首要的就是平衡好商業(yè)和藝術(shù)之間的矛盾。”

看點(diǎn)三：淡季票房有所提升

市場(chǎng)需求趨于平穩(wěn)，常態(tài)化發(fā)展更加可貴

【現(xiàn)象】 以往，春節(jié)以后往往是中國(guó)電影市場(chǎng)的淡季。在大片云集的賀歲檔和暑期檔之間的3月至6月，票房回落常常導(dǎo)致兩個(gè)票房波峰之間的峰谷出現(xiàn)。然而，2010年3月至6月，每月平均票房卻保持在6億元左右，與以往相比有所提高，市場(chǎng)需求趨于平穩(wěn)。

【分析】 “今年3、4、5、6月每月票房都保持在6億元左右，這意味著市場(chǎng)需求逐步趨于常態(tài)，但6億元并不是我們的終極目標(biāo)。只有保持‘淡季不淡，旺季更旺’的平穩(wěn)常態(tài)，才能實(shí)現(xiàn)電影市場(chǎng)的持續(xù)健康發(fā)展�！蓖瘎傉f(shuō)。

2010年賀歲檔，在長(zhǎng)達(dá)80多天的時(shí)間里有50余部影片集中上映，影片扎堆造成了電影資源的浪費(fèi)。童剛表示，在重點(diǎn)檔期的影片分布上，由于目前影院建設(shè)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，導(dǎo)致一些影片上映后還沒(méi)有得到足夠的票房揮發(fā)空間，就與其他影片相互抵銷(xiāo)�！坝捎诎l(fā)行時(shí)機(jī)選擇的不理智造成的票房萎縮令人惋惜。今年的暑期檔將集中推出《第一書(shū)記》、《唐山大地震》、《村官普發(fā)興》、《夢(mèng)回金沙城》等一批主題鮮明、類(lèi)型豐富的影片，希望能在排片高峰期，形成各種規(guī)模、風(fēng)格的影片既合理布局，又踴躍競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)�！�

饒曙光認(rèn)為，“旺季扎堆、淡季冷清”的非理性現(xiàn)象是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化初級(jí)階段難以規(guī)避的情況�？傮w看來(lái)，雖然2010年上半年傳統(tǒng)淡季月份的票房在全年票房分布中仍處于低潮，但影片分布較往年更為均勻，票房相對(duì)穩(wěn)定，這是中國(guó)電影市場(chǎng)逐漸理智成熟的重要表現(xiàn)�！坝绕涫恰对焦鈱毢小泛汀抖爬�拉升職記》創(chuàng)造的過(guò)億神話(huà)，很大程度上也取決于上映時(shí)機(jī)選擇了傳統(tǒng)淡季，為票房揮發(fā)提供了足夠的空間�！�

看點(diǎn)四：影院建設(shè)快速推進(jìn)

警惕資本泡沫的同時(shí)，經(jīng)營(yíng)能力、市場(chǎng)培育還需跟進(jìn)

【現(xiàn)象】 截至6月底，2010年全國(guó)新增影院149家，銀幕596塊，接近2009年全年的增長(zhǎng)水平。除了廣東、北京、上海等基礎(chǔ)較好的一線(xiàn)市場(chǎng)外，一些中小城市的影院建設(shè)也進(jìn)行得如火如荼。其中，一直在開(kāi)拓國(guó)內(nèi)二、三線(xiàn)城市，甚至縣級(jí)以下小城鎮(zhèn)的廣東大地院線(xiàn)，目前已躋身全國(guó)院線(xiàn)前十。市場(chǎng)快速擴(kuò)容，已經(jīng)成為今年電影市場(chǎng)的總趨勢(shì)。

【分析】 雖然目前我國(guó)電影院建設(shè)速度在全世界看來(lái)都是驚人的,但童剛表示,從全國(guó)整體市場(chǎng)看，國(guó)內(nèi)影院數(shù)量依然存在很大缺口。按城市人口測(cè)算，我國(guó)約每13.5萬(wàn)人才有一塊銀幕，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界主要電影市場(chǎng)的人均銀幕數(shù)量。

按照預(yù)期，“十二五”期間我國(guó)將增加10000塊銀幕，平均每年增加1000到2000塊。“僅以6到7億的城市人口計(jì)算，中國(guó)電影市場(chǎng)容納3萬(wàn)到5萬(wàn)塊銀幕是沒(méi)有問(wèn)題的�！蓖瘎偙硎�，中國(guó)電影市場(chǎng)起點(diǎn)相對(duì)較低，為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了強(qiáng)勁的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。此外，今年1月國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，和3月由中宣部與廣電總局聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)國(guó)有電影院線(xiàn)深化改革加快發(fā)展的意見(jiàn)》，也讓很多投資者看到了電影市場(chǎng)的潛力。

“現(xiàn)在很多人都認(rèn)為投資電影院是低風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的項(xiàng)目，但實(shí)際上，這一領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)正在不斷增加�！睆V東省電影公司總經(jīng)理趙軍認(rèn)為，金融危機(jī)后出現(xiàn)的“資產(chǎn)泡沫”正在將影城租金不斷推高，與此同時(shí)，電影票房不可能無(wú)限上漲�！半S著影院建設(shè)的加快，電影票價(jià)可能已經(jīng)到了‘天花板’，全國(guó)平均票價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)下調(diào)�！彼�表示，目前影院投資市場(chǎng)存在著嚴(yán)重的“不缺資金缺經(jīng)營(yíng)”、“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)超前于市場(chǎng)培育”的現(xiàn)象�！叭绮患右灾匾暎�影院建設(shè)的泡沫會(huì)很快到來(lái)，一批新影院來(lái)不及收回投資就會(huì)死去。”

對(duì)此，童剛表示，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在未來(lái)10年甚至更長(zhǎng)時(shí)間里，還會(huì)保持較高的增長(zhǎng)速度，但必須克服盲目的一哄而起�！半S著城鄉(xiāng)一體化進(jìn)度加快，今天的農(nóng)村會(huì)成為未來(lái)的城市，今天的欠發(fā)達(dá)地區(qū)會(huì)變成未來(lái)的發(fā)達(dá)或較發(fā)達(dá)地區(qū)。電影市場(chǎng)前景肯定光明，但我們不想搞所謂的‘大躍進(jìn)’，我們需要的是理智的投資和積極的市場(chǎng)培育�！�

（來(lái)源：人民網(wǎng)）