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7月8日至12日將在上海舉行的第六屆中國國際動漫游戲博覽會，是中國動漫游戲產業(yè)的眾多展會之一，其特殊、突出之處不在于參展企業(yè)、觀眾人數、新品新人推介等方面，而在于為中國動漫游戲產業(yè)的戰(zhàn)略流程和系統(tǒng)管理做出了有益的探索，推動了中國動漫游戲產業(yè)的產權交易，并孕育出了國家動漫游戲產業(yè)產權交易中心。

就整個中國動漫游戲產業(yè)而言，它與國際先進水平的差距不在于藝術原創(chuàng)能力，也不在于技術和投資，而是在產業(yè)戰(zhàn)略和系統(tǒng)管理方面。因此，發(fā)展我國動漫游戲產業(yè)的突破口之一，就是要大力發(fā)展與動漫游戲產業(yè)相關的服務業(yè)，包括投融資、科技、交易、銷售、人力資源、會展、知識產權等。

中國國際動漫游戲博覽會的產生正適應了中國動漫游戲產業(yè)對生產性服務業(yè)和消費性服務業(yè)的大量需求。經過一系列的創(chuàng)新，這個專業(yè)展覽逐漸成為一個盛大的社會活動，成為推進動漫游戲產業(yè)發(fā)展的綜合引擎，而國家動漫游戲產業(yè)產權交易中心則是這個引擎上最強的動力源。

3年 30多個項目 4億美元

2006年，(上海)國家動漫游戲產業(yè)振興基地與上海聯(lián)合產權交易所就合作成立國家動漫游戲產業(yè)產權交易中心一事，進行了調研，在對海外動漫游戲業(yè)態(tài)以及我國產業(yè)特色分析的基礎上，提出了“依托網絡平臺，聯(lián)通海外市場，引入多元化資本”的創(chuàng)建思路，致力于為國內動漫游戲產業(yè)構建靈活、適用、高效的資本運作平臺。

在中心正式設立前，合作雙方先開通了“動漫游戲產業(yè)產權交易平臺”進行動漫游戲類產權交易的試驗性運行。在此基礎上，2007年6月，國家動漫游戲產業(yè)產權交易中心正式成立，以“保障各動漫游戲企業(yè)及個人的交易安全，形成合法規(guī)范的交易體系，為國內動漫游戲產業(yè)構建全新的資本運作平臺，共同促進產業(yè)發(fā)展”為宗旨，以“規(guī)范、完善產業(yè)鏈為突破口，通過信息發(fā)布、產權轉讓、并購重組、產業(yè)鏈整合、產權評估等服務，進一步整合配置全國范圍內與動漫產業(yè)發(fā)展相關聯(lián)的各類資源，逐步形成產業(yè)配套，強化產業(yè)功能”為總目標。

成立3年多來，中心已完成了30多個掛牌項目的交易，交易金額4億美元左右。其中的典型案例有上海某卡通衛(wèi)視傳媒娛樂有限公司48%的股權以1.8億元的成交價通過交易中心成功轉讓，南京上影華納影城有限公司51%股權的成功轉讓等。

交易品種多樣 產權特色鮮明

目前，在中心可供掛牌交易的項目既有傳統(tǒng)的股權類、資產類交易，又有全新的虛擬財產類、經紀權類交易，形成了品種多樣、特色鮮明的交易內容，主要包括：

第一，股權類交易。這是最常見的交易形式，目前國內很多動漫游戲企業(yè)通過股權方式融資，如將股權溢價轉讓或增發(fā)新股，甚至已有海外募集上市的成功案例。

第二，項目及資產類交易。由于動漫游戲企業(yè)實現利潤的一大方式是將其產品、知識產權甚至僅僅是某種創(chuàng)意出讓或與資方合作，因此，項目及資產類交易在動漫游戲行業(yè)顯得頗為頻繁，主要有動漫游戲圖書期刊、音像制品、玩具文具、服飾等；動漫游戲作品的其他著作權及鄰接權；網絡游戲軟件開發(fā)技術轉讓；動漫游戲資產收購。

第三，虛擬財產類交易。隨著網絡游戲行業(yè)的發(fā)展，由網游虛擬財產引發(fā)的案件也越來越多，原因之一就在于缺乏虛擬財產的保護、流通、交易規(guī)范和流程。

第四，動漫游戲商品化權類交易�！吧唐坊瘷唷笔巧鲜兰o60年代由美國知識產權學者首先提出的概念，目前國內雖無正式解釋，但動漫游戲產業(yè)中卻存在著大量的商品化權交易，比如動畫片衍生產品開發(fā)權，包括將動畫片情節(jié)、人物形象、道具等制作成玩具、宣傳品等的權利；與動漫游戲活動舉辦有關的商業(yè)權益交易；動漫游戲等活動場所內外的廣告權；動漫游戲活動的廣播、電視、媒體轉播權；各類動漫節(jié)紀念品、刊物等的出版發(fā)行權等。

第五，經紀權類交易。經紀權的交易在娛樂、體育行業(yè)司空見慣，但將其引入動漫產業(yè)則是一次全新嘗試。隨著動漫舞臺劇等藝術形式的蓬勃發(fā)展，動漫游戲行業(yè)的表演者、經紀人也必將逐漸走向市場，在市場中尋找機會。中心開設經紀權類交易正是考慮到市場這方面的需求，將動漫游戲行業(yè)表演者、經紀人通過交易的方式逐步加以規(guī)范，為今后的動漫游戲人才管理提供一個重要渠道。

突出服務功能

經過幾年的探索，國家動漫游戲產業(yè)產權交易中心在信息發(fā)布、價值認定、產權交易、支付交割等環(huán)節(jié)上，逐漸形成了一套比較成熟的做法。

在運作模式上，該中心參照我國產權市場現有交易規(guī)則和方式，結合動漫游戲產權特點，在交易雙方自愿的前提下，由有關中介評估機構推介，再經動漫產權交易中心對掛牌動漫游戲產權的權屬和行業(yè)許可等進行審核，上海聯(lián)交所負責依據條件進行掛牌，并根據實際情況采用協(xié)議、競價、拍賣等方式進行交易。

按照我國產權交易規(guī)則，中心可收取成交項目總金額的2%作為手續(xù)費，并建議成交雙方共同向第三方機構支付一定比例的中介評估酬勞。但在現階段，中心以促成交易、開拓產業(yè)投融資途徑為首要目標，免除了相關費用。

在融資對象上，中心一直致力于多方拓展資金來源，推動企業(yè)投資主體多元化。目前，中心吸引到的投資來源包括：上市公司資本、法人資本、私人資本、保險機構資本、非銀行金融機構資本、商業(yè)銀行資本、社會風險資本。此外，通過具體項目合作引進海外風險投資也是未來的策略之一。

在公司治理結構方面，中心努力建立一個與市場規(guī)律相適應的融資機制，使資方得以通過資金、技術、信息與人力資源的整合建立起一套以績效為標準的激勵和約束機制，借此減少了融資過程中的信息不對稱和代理者成本，提高了融資效率。

未來，國家動漫游戲產業(yè)產權交易中心將繼續(xù)對現有服務平臺進行優(yōu)化。

首先，增設項目評估中心，培育第三方中介。交易中心的運作涉及審計、評估、法律風險分析等多個環(huán)節(jié)，僅依靠動漫基地和上海聯(lián)交所的資源無法完成，需要有資質的第三方中介機構出具專業(yè)意見。但傳統(tǒng)的中介機構由于對新興的動漫業(yè)不甚了了，難以勝任。因此，交易中心亟待培養(yǎng)一批具有動漫行業(yè)相關經驗的中介、咨詢服務機構，對相關人員進行培訓和管理，使之能夠為文化產業(yè)、動漫產業(yè)提供各種審計、評估、法律、經紀類服務。交易中心擬參照上海聯(lián)交所的做法，吸納這些中介機構成為交易中心的會員單位，由他們?yōu)楦鹘灰咨婕暗降脑u估、審計、法律、咨詢等事項出具認證意見。

其次，開設交易項目網絡申報系統(tǒng)，加強監(jiān)管力度。目前國內尚無一部系統(tǒng)全面的監(jiān)管動漫游戲生產、交易、企業(yè)資質認定、外資或外國產品引進方面的法律規(guī)范，如果以交易中心為試驗平臺，開設交易項目網絡申報系統(tǒng)，以地方性法規(guī)或部門規(guī)章的形式規(guī)范動漫類交易、審查的流程，規(guī)定符合什么條件的企業(yè)可進場交易，并將其與動漫企業(yè)認定及稅收優(yōu)惠等條件掛鉤聯(lián)動，或可通過交易逐漸實現監(jiān)管。

最后，要完善產業(yè)數據庫功能，用實踐來指導實踐。隨著中心覆蓋面和交易量的擴大，可以預見其在未來產業(yè)信息統(tǒng)計方面的巨大潛力：通過線上交易平臺和網絡數據庫可以輕松地對從業(yè)單位、內容分類、項目種類、轉化率、市場需求、市場價格等產業(yè)指標進行系統(tǒng)的采集、匯總、統(tǒng)計、分析。

（來源：中國文化報）