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http://www.86xian.com 發布日期：2010-07-05 中關村多媒體創意產業園 關注度：
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圖書與影視作品的關系一直“糾纏不清”。現在，借助影視劇這一特殊媒體資源而成名的“影視同期書”大行其道。 一般的傳統小說，其發行量約在兩萬冊左右，而“影視同期書”的發行量常是這個數的幾倍以上。長期以來，影視圖書一般都是跟在影視劇后，哪部影視作品火了，必定有相應的影視書“如影相隨”。如今，慣例來了個乾坤大顛倒。影視和圖書，究竟誰傍誰？
《2012》引爆圖書發行量超10萬冊
電影《2012》熱映，大大帶動了相關圖書的發行。《2012地球懸念》今年4月正式銷售，短短兩個月已經加印兩次，馬上就要準備第四次印刷了，發行量已經超過10萬冊。這套書還獲得了挑剔的臺灣出版商的認同，《2012地球懸念》、《上海沉沒》、《不只上海沉沒》、《美國時限》、《地球出事了（繪本）》，《2012.12.21如果沒有明天》這一系列書，今年4月在成都書展一亮相，其整套書的臺灣地區出版權就已經被預訂了，而實際上，當時他們只出了《2012地球懸念》這一本書。
在談到策劃《2012地球懸念》、《2012.12.21如果沒有明天》這一系列書的初衷時，上海本周圖書公司副總經理韓冬略帶文學意味地說，這些書其實表達了他們對現代社會的人文關懷，這套書定位于“地球危機報告叢書”，共含《2012 地球懸念》、《上海沉沒》、《不只上海沉沒》和《美國時限》4部常規圖書，以及繪本版《地球出事了》和文學版《2012.12.21如果沒有明天》，一共6本。旨在為當前社會背景下，提供一個最通俗的接近真相的通道。
出版圖書當然也有市場的考量。韓冬說，在電影《2012》全球火爆之后，電影里有關瑪雅的傳言也在坊間流傳，成為人們茶余飯后談笑的話題。雖然是玩笑，卻也代表著人們對這一主題的認知度，也就代表著市場。上海本周圖書公司是一家新成立的圖書公司，這個題材正好是他們初次切入出版市場的一個突破口。
韓冬說，電影《2012》帶動的其實是人們關注地球、關心地球、拯救地球的關懷，而且每個人在如今氣候異常、環境惡化的背景下，心里都有憂心忡忡的疑慮，出版界有責任解惑釋懷，重塑心靈方向。
電影《2012》對他們來說只是一個契機，圍繞2012這個話題，他們又實行了圖書產品品類融合。在他們試圖回答《2012》預言真相的過程中他們發現，全球最高等級的氣候大會，2010年以來的地震、火山、大旱、暴雪、豪雨、沙塵暴等極端氣候，這些題材都是當前繞不過去的問題，因此，在進行大量調研分析后，他們決定形成系列書，最完整地滿足讀者的需求，也希望對地球和人類做出最積極的影響。
這套書的前四卷身份標識定為“非小說、非預言”，不是七拼八湊的傳聞和野徑荒傳的古代預言，他們文中所有的數據以及資訊均來自于科學文獻，通過大量搜集和整理，這套書將大量在狹窄學術界盛傳的驚世研究傳播給讀者，書中論述部分也都是世界級權威專家的觀點。比如他們的《上海沉沒》，表現的是數百年后預計可能出現的海平面急劇上升已經提前并且加速。“上海們”在面臨前所未有的文明之殤，這在科學上并不是危言聳聽。而《不只上海沉沒》以一城一文一圖的形式提出了這樣的問題：世界33個主要三角洲中，有24個正在下沉，若地球升溫超過2度，100座名城將永成追憶。《2012.12.21如果沒有明天》是個文學版，定位于中國首部大災難前的心靈啟示錄，100篇左右各年齡各族群各階層主題文稿大征集，會成為一次全國乃至全球樣本。
但作為一家新成立的圖書公司，他們在發行上還是采取了保守策略。發行伊始并沒有立即進行全國鋪貨，而是采取了由中心向周邊突破、由點及面的思路，最早一波的發行只在機場進行，因為機場的讀者對這類選題最為敏感，事實也證明了這一點。之后加進了全國高鐵渠道，隨后逐步實現全國重點城市鋪貨，然后又打開了網絡銷售的渠道。“從根本上來說，圖書發行沒有什么技巧，圖書好，渠道都會來找你，圖書不好，再精心設計渠道發行規劃也沒有用。”
就像他們的書雖然有“2012”的概念，但他們雙方并沒有直接的合作或業務上的關聯，韓冬認為，《2012地球懸念》在主題和視野上比電影《2012》要更寬闊，這也是這本書在電影下片半年多后依舊熱賣的原因。簡單點說，如果《2012地球懸念》只是對電影《2012》的一個簡單復制，它不會有太久的生命力。
不可否認，電影《2012》熱映引發的關于2012話題的熱潮，確實對2012相關文化產品的銷售起到一定作用，但它只是一個引爆點——一部電影是無法支撐圖書銷售的，是否把握這個出版機會，真正契合當前讀者的需求，挖掘選題的核心價值，不同的出版商切入角度不一樣，結果也不一樣。反過來說，因為出版界對于2012這個話題的延伸表達和表現，使得2012成為一個持續性熱點，對于《2012》后電影產品的銷售同樣能有拉動作用。
目前，本周的《2012地球懸念》、《上海沉沒》已經在熱銷，《不只上海沉沒》兩天前剛上市，《美國時限》即將付印，《地球出事了（繪本）》在創作收尾階段，《2012.12.21如果沒有明天》已經進行了第一輪全國樣本征集，第二輪征集即將展開，這套書預計8月份全部上市。韓冬說，《2012.12.21如果沒有明天》比較特別，提出了一個“全民創作式圖書”概念，在內容和形式上都是一次大眾創作的革命和狂歡，從目前收集到的文稿來看，遠遠超出他們的想象，他們迫不及待地想將這些沉浸了感悟和感動的文稿與大家分享，在正式出版之前，他們還計劃在主流網站上公布一些優質文稿，進行網絡互動。
書和影視互相借勢成“撈錢”新路
《唐山大地震》電影還沒上映，電視劇版已開始籌備，近日，華誼兄弟董事長王中軍在出席上海某電視劇論壇時透露：馮小剛的電影《唐山大地震》將拍電視劇版本。無獨有偶，2010年7月的第一天，小說《唐山大地震》在北京南鑼鼓巷舉行了發行以來的首場媒體見面會。本來毫無“瓜葛”的書和影視作品互相借勢，顯然已經成了一條新的“撈錢”路。
由河北作家關仁山、王家惠創作，北京新世界出版社2010年6月出版的《唐山大地震》是第一部全面描述和記錄20世紀十大災難之一唐山大地震的小說作品。作品中的一段段刻骨銘心的曠世愛情，被譽為中國式“泰坦尼克號”的災難愛情力作，兩位作者都是這場災難的幸存者，《唐山大地震》已于今年5月12日“汶川紀念日”上市，本書３４．４萬字。“為了創作這部小說，我們前后花了六七年時間，采訪了幾百人，反復修改了好幾次。”小說《唐山大地震》作者王家惠對記者表示。 《唐山大地震》的策劃出版機構——新華先鋒也在不遺余力地推廣此書，目前，其首印已超過5萬冊，預計在電影上映前后發行量將倍增。
“當時，并不知道馮小剛要拍這部電影，也沒有想過以小說借銀屏之勢走紅，因為我覺得這種現象很不正常。雖然影視作品有其長處，但表現人物心理還是有局限性的，我更希望大家能讀小說，但是，作為作家，我們很無奈又無能為力改變這種現狀。和馮小剛電影內容不同的是，我們是正面表現震前、震中、震后的過程，而馮小剛表現的是震后給人們留下的陰影。”王家惠表示。
電影《唐山大地震》講述了一個“23秒、32年”的故事。1976年7月28日凌晨，一場7.8級大地震將唐山在23秒之內變成一片廢墟。一個年輕的母親在面對兩個孩子只能救一個的絕境下無奈選擇了犧牲姐姐而救弟弟，這個決定改變了整個家庭的命運，讓幸存者陷入一個震后32年的情感困境。導演馮小剛說，這部電影的情感力量可以真正傳到觀眾的心靈深處，讓人反思在災難面前人與人之間的情感碰撞和生死考驗，是對人“心靈的考問”。
《唐山大地震》投資預算為1.5億元，是馮氏電影里制作成本最高的一部作品，由原著《余震》改編的《唐山大地震》是國家廣電總局醞釀多年的項目，唐山市政府撥出過千萬元人民幣現金支持影片拍攝，其他人力物力上的投入更是不計其數。據王中軍估計，票房會在4億元左右。電影余熱未過，電視劇版就差不多能完成拍攝，正好能借著電影的勢頭再熱一把。這樣算起來，不僅賣出版權不成問題，收視率和人氣也能有保證。而此時，市場上出現的不同面貌的“唐山大地震”題材圖書，必能對其影視作品起到推波助瀾作用。
馮小剛的電影都很賣座，而且一部比一部賣座，這一點王中軍很明白，所以《唐》電影還沒上映電視劇就已開工。這是口碑，也是品牌效應。不過海巖坦言，“改編的難易程度還是要看電影本身的含金量和影響力，也要看再創作者的水平。因為在添加血肉時還是要盡量保證不注水，這可能是難度最大的地方”。再次，電影口碑是保證。3000萬元投資票房上不了1億元，1億元投資票房上不了3億元都算不上成功，也很難形成廣泛的傳播和影響力。在母品牌(電影)還沒有形成廣泛口碑的情況下，推出子品牌是很危險的。
影視書《孔子》扎堆卻成滯銷書
2010年北京圖書訂貨會上，中華書局推出的《孔子》同名小說打出了“全媒體出版”的招牌，而作家出版社的《孔子》以“第一編劇”稱霸，中信出版社推出的《孔子》標榜“電影《孔子》原著”，聲稱“最完整、最翔實展示了孔子一生”。一個月之內出版的三本圖書，均借勢電影《孔子》，卻又各有說辭，令讀者真假難辨。在不到一個月時間內，三部《孔子》集中上市，讓讀者看花了眼。
據記者了解，最先出爐的中華書局版《孔子》，是根據史詩電影《孔子》劇本改編，由導演胡玫撰著而成。該書目錄包括孔子生平簡介，內容是治魯、列國、歸魯，附錄包括主要人物關系介紹、孔子世表和大事年表，以及電影《孔子》臺詞對白錄。除同時推出平裝本、精裝本之外，中華書局首次嘗試全媒體出版，聯合中文在線、中國移動閱讀基地、漢王公司、愛國者公司，在紙質圖書出版的同時進行數字圖書的同步發行，力爭讓讀者在第一時間看到小說。而中信新版的《孔子》號稱是“電影《孔子》的惟一完整版原著小說，也是迄今為止最完整真實展示孔子一生和春秋大時代史詩的傳記小說”。據中信出版社編輯介紹，何燕江是作為電影《孔子》的編劇之一出版此書，和另外兩個版本并無矛盾。
如今，對于三部《孔子》的評價，三種圖書均不同。“如果想看熱鬧、看情節，就看中華書局的《孔子》，如果想體會孔子的內心感受以及文字之美，那么請看作家社的《孔子》。”在讀者群中，用這樣的話來鑒別這三種圖書的不同。那么電影《孔子》的收視神話是否又給這三本圖書帶來了火爆的銷售？
據相關人士透露，除了作家出版社出版的《孔子》外，其他兩部的印數都約在3萬本左右，而實際銷售情況，僅僅在電影上映前后賣出了1萬多冊，其他時間《孔子》大多成為了滯銷書。
“盡管出版界一度熱衷于出版影視書，但影視書銷售并不盡如人意，尤其是那些把銀幕、熒屏畫面簡單地‘搬’到紙上的‘截圖書’或圖文版。即便是將劇本改寫成小說，對于大多數人來說，還是覺得‘不如看電影、電視劇更直接更生動’。一家書店營業員介紹，一部小說能否經受得住市場的考驗，還得靠其自身的思想性和藝術性。一位不愿透露姓名的出版人表示，目前很多影視制作公司往往通過找到電影內容或拍攝花絮的方式出版一本圖書，讓讀者對電影產生一定了解、預熱市場，以便電影或電視劇能在播放的時候產生良好的經濟收益。
（來源：北京商報）
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