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http://www.86xian.com 發布日期：2010-07-01 中關村多媒體創意產業園 關注度：
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近日，國家廣電總局公布了2009年度少兒精品發展專項資金及國產動畫發展專項資金項目評審結果，185個項目共計獲得2127萬元獎勵資金。2127萬，這一可觀的數字是國家下決心對于動漫產業進行大力扶持的最有力證據。
除此以外，在中國，圍繞原創動畫設立的各種獎項層出不窮，據北京電影學院動畫學院副院長、國家一級美術師曹小卉介紹，中國如今平均一周就有一個動漫節，各種獎項從幾千元到幾萬元不等。
全世界“最貴羊”
如此誕生
從2005年下半年開始，一部老少咸宜的動畫片《喜羊羊與灰太狼》開始陸續在央視少兒頻道、北京卡酷、上海炫動卡通、湖南金鷹卡通、深圳寶寶動畫劇場等全國近50家電視臺熱播，曾創下17.3%的最高收視率。
但其監制盧永強直到2007年的上海動漫節才意識到“喜羊羊”真的火了，動漫節上，數不清的小朋友將幾個人偶演員團團圍住要簽名。
“喜羊羊”不僅火了，甚至被扣上了一夜暴富的帽子，盧永強在接受獨家深讀記者采訪時強調：“喜羊羊的走紅不是一朝一夕的事情，從構思到贏利我們花了整整4年的時間。”
“喜羊羊”的創作是從2003年底開始的，那時以盧永強為核心的團隊只有一個大體方向：人物矛盾簡單、不說教、有喜劇效果，并且小孩不陌生。盧永強聽取了一些香港朋友的建議，選取動物做題材，并最終淘汰了螞蟻跟大象、老虎跟兔子、黑熊跟蜜蜂等提案，選中了羊和狼的故事架構。
當時的動畫總監、也是喜羊羊形象的創作者黃偉明告訴獨家深讀記者：“灰太狼的形象就是根據我的形象設計的，不僅如此，在狼夫妻的名字沒定下來之前，這兩個人物的名字分別由我和我女朋友的英文名來代替，想想還挺可愛。”
三個月后，五集劇本橫空出世，并得到了公司和電視臺的認可，于是《喜羊羊與灰太狼》的形象設計和動畫制作、后期配音等團隊同步啟動，盧永強則與電視臺簽下了每年提供208集《喜羊羊與灰太狼》的協議，對于一支年輕隊伍來說，壓力真的很大。
2004年到2005年，零收入，并且公司幾乎投入了全部人力伺候“喜羊羊”。
“那時候,所有的人白天都窩在公司，吃飯都是集體外賣，晚上經常加班到十二點集體下班，嚇得警衛問我，公司是干嘛的，怎么都是半夜三更才下班。”盧永強回憶起這段過去時微微一笑，還是慢條斯理，“但很多人都堅持留下來了，我很感激。”
直到2006年，隨著“喜羊羊”電視動畫的熱播，很多公司找到了盧永強希望合作開發衍生品，盧永強終于開始看到回頭錢了，他說：“靠播出動畫片是無法收回成本的，有些電視臺給幾十塊錢一集，有些甚至還得倒貼錢，想掙錢，必須得開發衍生品。”
《喜羊羊與灰太狼》的整個成本投入大概2000萬左右，從起初的賠本賺吆喝，到現在的身價10億，盧永強一手打造了一只全世界最貴的羊，現在，喜羊羊與灰太狼這對動畫冤家開始全力進軍港臺和國外市場了。
盧永強告訴記者：“我希望在播到1000集的時候，可以建一個主題樂園——‘喜羊羊游樂園’，集卡通人偶舞臺表演、巡游、攤位游戲、電動游樂設備、親子樂園、產品銷售于一體。”不知這個“中國式迪斯尼”樂園離盧永強的想象還有多遠。
下一只“領頭羊”
將會是誰
從2005年喜羊羊開播時，“喜羊羊”就榮升為中國動畫之驕子，但五年過去了，中國動畫行業還是只有“喜羊羊”，跳獨舞的局面未免有些無奈和無聊。
北京電影學院副院長、國家一級美術師曹小卉說：“‘喜羊羊’獨大的局面按理說早就該結束了，這樣才符合藝術發展規律，有競爭才有進步，有更多的榜樣才有更多的追隨者。”
獨立動畫人王波是閃客時代“四大閃客”之一，他對這一點深表同意，他從事動畫創作有五年了，在他的腦子里，中國動畫每年的片子不少，但被人知道的不多，更別提精品之間的競爭了，他說：“‘喜羊羊’確實挺好看，但也不至于都五年了，還一個勁兒地播啊，就是沒競爭，中國的動畫行業根本談不上競爭。”
據了解，國家每年對動漫產業的扶持力度看上去很大，但幾千萬的獎金分攤到每一個動畫公司的手里最多也就二三十萬，按照央視少兒頻道動畫片分級標準算，C級動畫片每分鐘都要一萬元的成本計算，那么，這些獎金只夠每個公司做一集且級別還不高。
對此，曹小卉建議：“國家應該鼓勵動漫產業壯大，但應該把有限的獎金投入到精品動畫的扶持上，這樣每年至少有三四部好的動畫片出現，這對中國的動畫行業帶動是很大的，比現在把錢零散地分給小公司要有效果。”
黃偉明在“喜羊羊“如日中天之日選擇了離開，自立門戶創造了一個新動畫《開心寶貝》，他告訴記者：“一個創作者的樂趣就在于不斷創新，喜羊羊留給我創新的空間沒有了，所以我離開了，并創造了《開心寶貝》，下半年就要在全國四十多家電視臺播放了。”
黃偉明毫不掩飾自己的信心，現在他已經為《開心寶貝》投入了幾百萬，他說：“我們預備要投資幾千萬做這個產品，我相信它會發展得很好。”
打造出“本土羊” 才是正道
“從一個行業的高度分析，好的動畫不能僅僅靠錢來衡量，一些純粹的藝術動畫對整個行業的帶動是很大的。”曹小卉說：“一個好的動畫當然最好能掙錢，得到市場的認可，但它的內容和制作品質必須有保證，否則便失去了發展動力。”
《喜羊羊與灰太狼》的成功也不是從市場出發的結果，黃偉明告訴記者：“當年我們創作‘喜羊羊’的時候并沒有過度考慮后期經營，只是想做一個好的作品，所以才能得到市場認可，并且老少咸宜。”
從上世紀九十年代開始，隨著國外動畫巨頭的產品進入中國市場，《變形金剛》《機器貓》《魔神英雄壇》等作品深入人心，中國的動畫公司也一度成為了國外產品的外包公司，因此也培養了一批崇尚國外風格的動畫人才，曹小卉說：“人們都以為像日本了、像美國了就是跟國際接軌了，其實并不是這樣的，人家有的是錢，技術也高超，干嘛看你的，人家看的就是東方美術，中國動畫。”
其實中國動畫并不是沒有基礎的，上世紀60年代開始，上海美術電影制片廠就創作了一系列享譽國際的具有強烈中國風格的動畫片，比如《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》《寶蓮燈》《三個和尚》《神筆馬良》等，這些都是基礎，但幾乎已經被現代動畫行業從業者拋在腦后了。
曹小卉有一年參加法國昂西動畫電影節，這個世界最大規模的動畫電影節專門為韓國動畫片舉辦了一場“首爾之夜”，曹小卉問組委會里面的一位老太太：“你們為什么不舉辦一個‘北京之夜’呢？”老太太瞪大了眼睛說：“不是我們不想辦，是你們好多年沒送來像樣的片子了。”
“這件事對我的觸動很大。什么才是像樣的中國動畫？不能一味追求經濟利益，必須要有中國特色，上海美術電影制片廠的那些老藝術家就是我們的根。”曹小卉告訴記者，“當然我也不是鼓勵越土越好，但中國元素不能丟，中國文化不能丟。”
網絡著名動畫《功夫兔》的制作者李智勇說：“現在國外的動畫都開始走向瓶頸了，你生長在中國，接受中國的文化熏陶，想做出優秀的充滿國外元素的作品，根本不可能。”
（來源：每日新報）
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