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探索與跨越——文創(chuàng)上半年盤點

產(chǎn)業(yè)利好政策相繼出臺、文化企業(yè)改制、上市潮涌不斷、社會資本與民營資本競相入市…… 即將過去的2010年上半年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)如何？有哪些關鍵詞和行業(yè)大趨勢應當留存公眾記憶？本報的半年盤點將為讀者深入解讀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的精彩2010。

設計

設計之都

如果說2008年北京奧運會是中國設計在世界范圍內(nèi)的集中亮相，那么2009年世界設計大會首次來到北京則聚攏了全球設計界關注的目光。而2010年，北京正雄心壯志地向世界一流“設計之都”邁進。

數(shù)據(jù)：

2012年，設計產(chǎn)業(yè)服務收入將突破1300億元

6月2日，北京市通過《全面推進北京設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作方案》，北京將向聯(lián)合國教科文組織申報“世界設計之都”，目前已成立“申都委員會”，開始有關申報工作。正在實施的“首都設計創(chuàng)新提升計劃”將利用3年時間，培育設計產(chǎn)業(yè)50強企業(yè)，建設3-5個設計產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，到2012年，設計產(chǎn)業(yè)服務收入將突破1300億元，推動北京成為全國設計核心引領區(qū)。

大事件：

● 北京申報“設計之都”

“其實，北京早就是名副其實的‘設計之都’了，北京已成為世界上最重要的設計中心，許多國際一流的設計機構和設計師都在北京開展業(yè)務。”ZNA建筑設計咨詢公司資深建筑設計師張達同認為，北京的設計氛圍在全國都是最活躍的，整個生態(tài)圈都非常好。一些小的建筑工作室、建筑事務所大多設在北京。

從地標建筑來看，北京的設計理念無處不在，“鳥巢”、“水立方”、國家大劇院、國家圖書館二期等具有時代特色的建筑成為全新的景觀；奧林匹克公園、地鐵10號線、地鐵4號線等充滿現(xiàn)代感的設計給市民帶來新鮮體驗；798藝術區(qū)、宋莊藝術區(qū)、南鑼鼓巷等創(chuàng)意街區(qū)使旅游和藝術雙贏。

● 內(nèi)地誕生首席設計官

洛可可設計有限公司總經(jīng)理賈偉告訴記者，今年，該公司與“女性手機第一品牌”朵唯簽訂了“設計戰(zhàn)略提升”合作協(xié)議，成立了朵唯創(chuàng)新中心。這是設計業(yè)內(nèi)首次以獨立的創(chuàng)新中心充當企業(yè)的外腦，擔當CDO（Chief Design Officer）——首席設計官的角色。

“以前，設計公司與企業(yè)的合作項目都是小額三五萬元左右的訂單，現(xiàn)在，我們給企業(yè)導入了設計戰(zhàn)略，一個項目就能簽約幾百萬元。我們發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)不是缺少設計行為，而是缺少設計戰(zhàn)略，缺少一種意識形態(tài)，而整合創(chuàng)新可以彌補這個缺憾。”賈偉說。

“很多大企業(yè)的設計部運作艱難，既要低成本管理，又受到很多條條框框的限制，導致視野太窄，對設計的價值還停留在產(chǎn)品層面。其實，設計的境界不在于產(chǎn)品，而是設計戰(zhàn)略，有了戰(zhàn)略、戰(zhàn)術才能成功。整合創(chuàng)新可以為客戶提供全面整體的高端服務。”

● 從CASY BY CASE到整年框架合作協(xié)議

湯姆遜、英特爾、聯(lián)想、華為，據(jù)易造工業(yè)設計（北京）有限公司總經(jīng)理謝勇介紹，今年，與他們合作的世界500強企業(yè)一下子增加了很多，而且合作方式上，從以前的“CASY BY CASE”逐步過渡到現(xiàn)在整年的框架合作協(xié)議，單筆訂單一般都超過10萬元以上。

● 中國工業(yè)設計公司跨出國門

“LKK UK”，這是洛可可倫敦分公司的名字，在本土市場摸爬滾打了幾年之后，中國的工業(yè)設計企業(yè)這次終于將其觸角勇敢地伸向了國際市場。賈偉早就有了成立倫敦分公司的想法，去倫敦宣傳“LKK UK”的品牌，是賈偉的預期目標之一。

未來，賈偉希望將洛可可的品牌設計帶到倫敦，有更加國際化的視野、國際化的管理、國際化的人力資源平臺。

商報觀點：北京正邁向世界一流“設計之都”

北京市社會科學院經(jīng)濟研究所所長趙弘表示，北京是潮流的創(chuàng)造者和引領者，無論是工業(yè)設計、建筑設計、園林設計等，都起著引領作用。一些企業(yè)也獨立出來，如德信無線，引領著全球的手機設計；長城華冠，在汽車設計界也有著很強的影響力。北京打造“設計之都”是著眼于全球的戰(zhàn)略布局，在全球制造業(yè)服務中，尋找世界城市的定位和資源配置，增強話語權。設計是從制造中分化出來的，具有高技術、高附加值的特點，是現(xiàn)代制造業(yè)中的高端部分，北京擁有設計方面的基礎優(yōu)勢，目前集聚了全國最多的設計院，在人才、產(chǎn)業(yè)基礎上有著較高的位勢。

出版

數(shù)字出版

2010年，作為未來出版市場核心——數(shù)字出版迎來自己發(fā)展過程中的關鍵期。而隨著3月漢王科技的上市，更是為整個產(chǎn)業(yè)帶來迅猛的發(fā)展。

數(shù)據(jù)：

上半年電子閱讀器預估產(chǎn)值15億元

據(jù)不完全統(tǒng)計，上半年共有包括中國出版集團、讀者集團、上海新世紀出版集團在內(nèi)的20多家出版機構或IT廠商推出了自有品牌的電子書閱讀器。而作為行業(yè)老大,漢王科技上市不足3個月其表現(xiàn)更是讓人瞠目結舌。對應市盈率68.69倍，已經(jīng)是IPO重啟以來的新高，而按首日收盤價82.11元計算，漲幅達到95.97%，股價幾乎翻倍。據(jù)第三方研究機構清科研究中心數(shù)據(jù)顯示，今年上半年電子書閱讀器共計銷售近30萬臺，整個產(chǎn)業(yè)預估的產(chǎn)值為15億元。而據(jù)CMIC分析師預計，今年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超900億元。

大事件：

● 漢王上市3個月股價翻3番

3月3日，漢王科技正式在創(chuàng)業(yè)板上市，成為數(shù)字出版行業(yè)內(nèi)第一家上市的企業(yè)。3個多月時間里，漢王科技的股價一路攀升至最高的175元。而對比該股的發(fā)行價41.90元，股價更是翻了3番。劉迎建和徐冬青夫婦二人累計持有股票的市值高達53.54億元。而發(fā)行上市前，漢王科技的總資產(chǎn)不過6.15億元。對于其下半年的發(fā)展，有業(yè)內(nèi)人士分析，“漢王科技短期內(nèi)將依靠電子閱讀器業(yè)務實現(xiàn)繼續(xù)爆發(fā)式增長”。

商報觀點：要警惕被數(shù)字化

在數(shù)字出版界專家黃華看來，“上半年電子書閱讀器銷售量的增長使我們不得不承認，出版業(yè)的數(shù)字化進程及其在全世界產(chǎn)生的變化比我們預料的進程更快、范圍更廣、影響更大”。黃華認為，在今年半年時間內(nèi)，電子書閱讀器迎來了爆發(fā)式的增長，這從漢王翻了3番的股價就可以看出，但是從目前看，整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依然跟國外成熟體系有所差別。“現(xiàn)在數(shù)字出版市場還是很浮躁，很多企業(yè)和出版社還是在為追求利益而不斷進軍數(shù)字出版市場，電子書閱讀器市場已經(jīng)明顯供大于求，很多廠商和出版社都在一味地追求電子書閱讀器這一看似簡單卻又需要大量資金扶持的項目，而對內(nèi)容資源不聞不問。

“Kendle模式的成功應該是我們國內(nèi)數(shù)字出版廠商要學習的。通過設備的銷售為今后內(nèi)容資源的盈利鋪路，這是典型的數(shù)字產(chǎn)業(yè)盈利鏈條。但從現(xiàn)在國內(nèi)的情況來看，絕大多數(shù)的廠商還是把自己的盈利點放到了設備上，而原本應該做好內(nèi)容資源提供商的出版社也在進行設備的生產(chǎn)和銷售。這主要有兩方面原因：一、觀念差異。在國家政府一再提出‘數(shù)字化’的今天，很多出版社或許連數(shù)字出版的概念都沒有明晰，就開始自己的出版數(shù)字化轉(zhuǎn)變，也就形成了出版‘被數(shù)字化’。二、盜版原因。內(nèi)容在國內(nèi)很難盈利的主要原因就是盜版資源充斥在互聯(lián)網(wǎng)的每個角落，出版社即便把圖書數(shù)字化提供給設備商進行銷售，但由于盜版資源完完全全可以免費提供給用戶下載、閱讀。因此，很多出版社并不愿意把圖書‘數(shù)字化’，而更多的出版社即便把內(nèi)容資源提供給設備商，由于分成比例難以得到統(tǒng)一，導致眾多出版社不信任設備商，從而自己投入資金進行電子書閱讀器的研發(fā)。在接下來的時間內(nèi)，政府應該把重點放到內(nèi)容資源的保護上，不能鼓勵各出版社推出自有品牌的電子書閱讀器。

“起床后不必再下樓開信箱拿報紙，而是拿著電子書，點選當天新聞；也可以放大字體閱讀雜志，不想自己看的就讓電子書把內(nèi)容讀出來……或許未來的生活，數(shù)字出版將會改變我們的生活。”黃華憧憬著未來的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)如是說。

金融

新政

今年上半年，金融業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)的支持可以用“一如既往”4個字來形容：投融資十分活躍，文化產(chǎn)業(yè)與財政、銀行、保險、風險投資基金、證券等的結合已經(jīng)具有一定的基礎，政策需求集中在財政、上市融資與貸款三方面。文化產(chǎn)業(yè)是新的，而金融制度基本是常規(guī)的，兩者間的結合模式還在探索中。

數(shù)據(jù)：

截至3月末，文創(chuàng)貸款累計投放44.6億元

中國人民銀行營業(yè)管理部披露的最新數(shù)字顯示，截至今年3月末，北京市中資銀行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人民幣貸款余額為217.4億元，累計投放44.6億元，比上年同期分別增長70.9%和162.4%,位居全國前列。中國工商銀行每年為北京文化創(chuàng)意企業(yè)貸款設立100億元的專項授信額度。交行上半年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)授信累計審批額度7.52億元，累計發(fā)放額為5.22億元。

大事件：

●工行每年百億授信支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

1月12日，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進中心與中國工商銀行北京分行正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，中國工商銀行每年為北京文化創(chuàng)意企業(yè)貸款設立100億元的專項授信額度。重點支持文化創(chuàng)意企業(yè)、集聚區(qū)和重點文化項目，引導和支持文化創(chuàng)意企業(yè)進一步開拓國際市場，提高中華文化的世界影響力。

●文化部與工行簽署文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議

3月10日，文化部與中國工商銀行支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議簽字儀式在北京舉行。根據(jù)協(xié)議，工商銀行將積極向文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)發(fā)展提供全面的金融創(chuàng)新產(chǎn)品和服務，重點支持符合《文化部文化產(chǎn)業(yè)投資指導目錄》鼓勵類行業(yè)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，以及國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和重點文化項目建設。通過提供并購貸款等產(chǎn)品服務推動文化企業(yè)重組并購和文化體制改革，配合文化部扶持打造全國性重點文化企業(yè)，支持其做強做大，并積極利用全方位的國際化金融服務支持我國文化企業(yè)“走出去”。

● 金融支持政策出臺填補文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“短板”

4月8日，財政部、中國人民銀行、文化部等九部門聯(lián)合制定的《關于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見》正式發(fā)布，《指導意見》要求通過創(chuàng)新信貸產(chǎn)品、完善授信模式、培育保險市場、實施文化產(chǎn)權評估交易等具體舉措，加大金融對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度。 有關專家指出，《指導意見》是近年來首個金融全面支持文化產(chǎn)業(yè)的指導性文件，其意義不言而喻。 《指導意見》在金融支持措施上進行了一系列創(chuàng)新，針對文化消費市場，明確提出要積極開發(fā)文化消費信貸產(chǎn)品，擴大直接融資規(guī)模、培育文化產(chǎn)業(yè)保險市場，營造貸款貼息、保費補貼、投資基金、風險補償基金、文化產(chǎn)權評估交易等配套機制。 作為《指導意見》的一大亮點，積極開發(fā)文化消費信貸產(chǎn)品，為文化消費提供便利的支付結算服務被單獨提出。

● 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融服務中心成立

5月6日，“北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融服務中心”在北京銀行宣武門支行正式掛牌。據(jù)悉，“北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融服務中心”是全國首家金融服務文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專營機構。 “北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融服務中心”作為專門服務于北京文化創(chuàng)意企業(yè)的金融專營機構，將為北京文化創(chuàng)意企業(yè)提供快速的審批渠道和優(yōu)質(zhì)的金融產(chǎn)品服務方案，促進全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。

今年是北京銀行“文化創(chuàng)意年”，北京銀行推出“創(chuàng)意貸”文化金融品牌，目前，該行已累計審批通過“創(chuàng)意貸”837筆、124億元，支持了600戶文化創(chuàng)意企業(yè)實現(xiàn)長足發(fā)展。

商報觀點：金融與文化的結合模式還在探索中

北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院文化金融研究中心主任喻文益表示，除證監(jiān)會《中國上市公司分類指引》有關條款外，銀監(jiān)會、保監(jiān)會并沒有就文化產(chǎn)業(yè)出臺專門政策，北京發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，在資本運營方面，采取了平衡促進的投融資模式，包括企業(yè)自籌一部分、社會投入一部分、銀行貸款一部分、財政補貼一部分、保險參與一部分、上市籌資一部分、外國投資一部分這七部分的來源，在很大程度上使資金瓶頸有了緩解。當前，文化產(chǎn)業(yè)金融工作具有較鮮明的特點，并表現(xiàn)出一定的矛盾性。

盡管全社會對文化產(chǎn)業(yè)高度重視，但文化產(chǎn)業(yè)資金市場還是兩極分化：效益好的企業(yè)是金融界的寵兒；而多數(shù)文化企業(yè)還是在依靠自有資金滾動發(fā)展；盡管電視劇制作、旅游與網(wǎng)絡文化業(yè)的投融資工作十分活躍，但創(chuàng)意與市場脫節(jié)，文化企業(yè)不適應現(xiàn)代企業(yè)制度，發(fā)行渠道不暢，促銷不得力，經(jīng)營收益與抵（質(zhì)）押物的單一等，都成了融資的攔路虎；創(chuàng)新與滯后并存，繁榮與停滯同在，文化產(chǎn)業(yè)與金融的結合在各方面都存在一定的不平衡性。

電影

3D

截至今年5月中旬，全國電影票房超過40億元，《孔子》等8部國產(chǎn)片票房超過億元，其中《葉問2》超過2億元。在銀幕建設方面，截至4月底，全國新增銀幕382塊，銀幕數(shù)總計達到5105塊，其中有近1/5的銀幕可以放映3D影片。目前，中國內(nèi)地銀幕總數(shù)超過德國，位居世界第三，今年有望超過法國成為世界第二。

數(shù)據(jù)：

上半年全國內(nèi)地電影票房近50億元

5月后兩周，全國內(nèi)地電影票房近2億元。6月1日-20日，全國電影票房約為3.36億元。6月最后一周半，隨著高考、中考的結束和學校放假，暑期檔理應開始大熱。由此預測，今年上半年全國內(nèi)地電影票房近50億元。

大事件：

● 3D電影席卷中國市場

導演詹姆斯·卡梅隆經(jīng)過14年醞釀，耗資5億美元，歷時4年拍攝的科幻巨制《阿凡達》今年初上映后，不但在全球席卷超過27億美元的票房，還在世界范圍掀起一陣3D熱潮。

在中國，不到一個多月的時間內(nèi)全國各影院院線新增300多塊3D電影銀幕，十余部國產(chǎn)3D電影正躍躍欲試進入市場。然而從目前情況看，國產(chǎn)3D電影并沒有“外來的和尚會念經(jīng)”，最多只落了個“勇氣可嘉”，已上映的帶有3D元素電影并無票房突出表現(xiàn)。

《蘇乞兒》片中近20分鐘的3D片段被不少觀眾認為是“雞肋”，因3D版本放映成本較高而上座率不高，北京等地部分影院甚至放棄《蘇乞兒》的3D拷貝，改放2D拷貝。

電影3D熱潮迅速擴散至電視領域，全球多家廣播機構推出3D電視頻道，中國也第一時間抓住這項當下最吸引人眼球的技術。北京廣電總局相關負責人明確表示，3D電視節(jié)目今年鐵定在部分地區(qū)試播，標準等技術指標也將逐步確定。

上市公司表現(xiàn)：華誼一季度影視收入銳減

上市逾半年之久，因行業(yè)因素而深受業(yè)績波動之苦的華誼兄弟正在全方位擴張，以平滑業(yè)績而減少業(yè)績的波動性。除了投資“掌趣科技”進軍游戲產(chǎn)業(yè)外，不久前華誼兄弟還收購了華誼兄弟音樂有限公司，與北京門頭溝區(qū)和順義區(qū)簽訂合作協(xié)議建影視園，其在全國的第一家影院也于6月24日正式開業(yè)。

今年一季報顯示，公司一季度實現(xiàn)營收1億元，同比下滑33.02%，每股收益0.06元，同比下滑達到68.42%。華誼兄弟副總裁、董秘胡明表示，原因在于公司今年進行戰(zhàn)略布局調(diào)整，數(shù)枚“重磅炸彈”主要集中在下半年推出，將高密度“轟炸”暑期黃金檔與國慶黃金檔等重點市場。

華誼兄弟表示，公司目前仍處在布局階段，與國外頂級綜合傳媒公司相比業(yè)務規(guī)模相對較小，產(chǎn)業(yè)鏈稍顯單薄，并且具有影視劇作品開發(fā)周期較長、財務貢獻相對滯后半年到一年等行業(yè)特點，因此不能單純比較每個季度的盈利情況。

商報觀點：中國將成全球第二大電影市場

北京電影學院管理系主任俞劍紅表示，今年國家首次提出加快實現(xiàn)我國由電影生產(chǎn)大國向電影生產(chǎn)強國轉(zhuǎn)變的宏偉目標。上半年，電影票房突飛猛進發(fā)展，大家紛紛預測今年全年票房有望超過100億元，屆時電影產(chǎn)業(yè)帶來的綜合收入將達到幾百億元，今年將成為自院線制改革以來，中國電影產(chǎn)業(yè)具有里程碑意義的一年。接下來，中國電影票房將繼續(xù)向200億元、300億元突破，中國將逐漸成為繼美國之后的全球第二大電影市場。

此外，目前的電影市場出現(xiàn)蓬勃發(fā)展狀況。每個電影檔期的競爭越來越激烈，優(yōu)秀國產(chǎn)影片越來越多，院線、影院建設越來越快，觀眾走進電影院的次數(shù)也在增長。估計今年全年的觀影人次將達到3億人，2009年這一人數(shù)是2億。

此外，繼華誼兄弟去年創(chuàng)業(yè)板上市后，中影、上影、保利博納、光線傳媒等影視公司都表達出上市的希望，中國影視市場已不僅是線性發(fā)展，而是幾何級數(shù)的增長模式，這對于電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常有利。同時，制片方介入院線建設、院線方介入影片投資的交叉經(jīng)營越來越多，電影市場也將因此出現(xiàn)真正多元化的發(fā)展格局。

還有一點，商業(yè)類型影片的制作越來越突出，喜劇、功夫、戰(zhàn)爭、科幻、家庭倫理片已經(jīng)成為市場主流，這對電影市場的發(fā)展也有非常好的促進作用。一些主旋律影片也變身成商業(yè)片，說明電影市場運作手段越來越高明。

談及下半年電影市場，光線影業(yè)總裁張昭直呼“很精彩”。“上半年雖然票房不錯但國產(chǎn)好片不多，下半年優(yōu)秀國產(chǎn)片將高密度上映，今年的全年電影票房很可能超過110億元。”張昭預測，今年可能出現(xiàn)25部過億影片，上半年只有8部，下半年的密度是上半年的幾倍，但競爭同樣激烈，要考慮到觀眾分流，尤其是在年底的賀歲檔。“在上半年的近50億元票房中，國產(chǎn)片占40%以上，現(xiàn)在就看下半年國產(chǎn)片能否集體發(fā)力，與進口片平分秋色了。”

新媒體

網(wǎng)站上

今年，在視頻網(wǎng)站盈利關鍵時期的上半年，傳出了兩家公司上市的好消息。酷6網(wǎng)和樂視網(wǎng)通過各種方式相繼上市，打破了視頻網(wǎng)站“零”上市的門檻。

數(shù)據(jù)： 視頻半年廣告收入15億元

據(jù)相關部門不完全統(tǒng)計，由于受上半年世界杯的影響，各大視頻網(wǎng)站在上半年的視頻廣告收入為15億元左右，預計全年的廣告收入將在23.6億元。而根據(jù)艾瑞咨詢本月25日發(fā)布的《2009-2010年中國在線視頻行業(yè)研究報告》顯示，從2006年起，視頻行業(yè)的廣告收入一直保持著良好的增長勢頭，短短4年間，市場規(guī)模從當初的1億元增長至13.6億元，復合增長率高達92%，預計在未來幾年中，視頻行業(yè)還將繼續(xù)保持年增長60%以上的速度，至2013年，廣告收入將突破100億元大關，達到108.6億元。

大事件：網(wǎng)絡版權暴漲15倍

今年上半年,新版《紅樓夢》網(wǎng)絡版權賣到每集20萬元。剛剛殺青的《金婚2》網(wǎng)絡版權已經(jīng)達到了6萬元每集，相比《金婚》每集4000元的費用，已上漲了15倍。 而同樣作為2008年的熱播劇《士兵突擊》的版費是每集3000元，2009年上映的《我的團長我的團》起價直接達到了每集2萬元，今年的《神話》最終成交價也在每集20萬元之上。

2008年視頻網(wǎng)站購買電視劇的費用普遍不超過一集3萬元，現(xiàn)在一集4萬元的電視劇已相當普遍。當年紅遍大江南北的《武林外傳》全部81集僅以10萬元賣給了新浪，換做今天，這筆版費還不夠買一集《紅樓夢》的。“悠視網(wǎng)購買的普通版權已經(jīng)漲價3到5倍，獨播劇則更是漲了10倍。”眾多視頻網(wǎng)站的負責人直言不諱地表示，“這樣的價格漲得有點過頭了”。

商報觀點：上市潮遠未來到

新媒體產(chǎn)業(yè)研究所研究員王濤認為，盡管視頻網(wǎng)站在上半年實現(xiàn)了上市“零”的突破，但并不意味著整個視頻產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)成為成熟的產(chǎn)業(yè)了。“6月3日，華友世紀的一季報出爐。在這份季報中，華友世紀一季度巨虧1040萬美元，其中有740萬美元的虧損是由酷6網(wǎng)在2、3月間‘貢獻’，占華友世紀虧損額的68%。這也意味著酷6網(wǎng)平均每月虧損370萬美元。其財報顯示，由于在網(wǎng)絡視頻方面大筆投資，酷6網(wǎng)在第一季度廣告業(yè)務虧損率高達421%。”王濤說，“從目前的狀況來看，視頻網(wǎng)站這塊‘蛋糕’只有不足20億元的規(guī)模，還不足以支撐多家視頻公司上市，而且，過早上市將對經(jīng)營團隊帶來很大的壓力，同時把自己完全暴露在了競爭對手面前，得不償失。以門戶網(wǎng)站為例，接近200億元的市場收入規(guī)模下誕生了新浪、搜狐等4家門戶網(wǎng)站。當網(wǎng)絡視頻收入達到幾十億元的時候，幾家大型視頻網(wǎng)站日子就會好過很多。預計，在3年后才會出現(xiàn)數(shù)家視頻網(wǎng)站上市的局面”。

而在今后的發(fā)展中，王濤認為，內(nèi)容依舊是視頻網(wǎng)站在今后發(fā)展過程中的短板。從今年年初時席卷而來的購片潮讓多數(shù)視頻企業(yè)在這場購片大戰(zhàn)中投入了過多的資金， 今年年初，《西游記》每集網(wǎng)絡視頻版權已被炒至28萬元。如此高昂的費用，讓絕大多已經(jīng)失去VC/PE（風險投資、私募股權投資）青睞的視頻網(wǎng)站不堪重負。不過好在現(xiàn)在廣告主對于垂直視頻網(wǎng)站的認可度較高，市場份額有一定保障。而隨著各家視頻企業(yè)在內(nèi)容方面進行轉(zhuǎn)型，例如拍攝網(wǎng)劇、轉(zhuǎn)變視頻內(nèi)容，明確視頻用戶群等行為都讓更多的廣告主在不斷提供對視頻網(wǎng)站的認可度，這使得視頻網(wǎng)站在目前的市場環(huán)境中依舊有著較為清晰的盈利模式。但隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，缺乏內(nèi)容資源必將是視頻網(wǎng)站發(fā)展過程中的一個瓶頸，一方面版權內(nèi)容價格上漲將攤薄企業(yè)利潤，另一方面，視頻網(wǎng)站的份額會受到網(wǎng)絡電視臺等企業(yè)的蠶食，視頻行業(yè)洗牌極有可能在未來的2-3年內(nèi)發(fā)生。

拍賣

億元時代

今年，中國藝術品拍賣市場上保利、嘉德、匡時、華辰四大拍賣公司率先拉開拍賣大幕，并且頻頻爆出超高價位，吸引眾多藏家的關注。

數(shù)據(jù)：春拍四大拍賣公司書畫總成交額為47億元

據(jù)統(tǒng)計，保利、嘉德、匡時、華辰四大拍賣公司今年春拍成交額再創(chuàng)新高。保利成交33億元、嘉德成交21億元、匡時成交10.8億元、華辰成交2.3億元，相較2009年都有不同程度的增長，其中保利元刷新了中國藝術品單季拍賣成交額的世界紀錄。

書畫類作品繼續(xù)穩(wěn)坐中國第一拍賣品交椅，據(jù)統(tǒng)計僅上述4家拍賣行此次春拍書畫類拍品總成交額就近47億元：保利成交23億元、嘉德成交14.9億元、匡時成交7.29億元、華辰成交1.8億元。今年春季中國書畫成交額占成交總額的71%，比2009年的65.5%提高了5.5%。春季拍賣會4家公司有4件中國書畫超過億元，其中保利拍出了3件過億元的書畫分別為元代王蒙的《秋山蕭寺圖》以1.3664億元成交，清代錢維城手卷代表作《雁蕩圖》以1.2992億元成交以及北宋黃庭堅的《砥柱銘》以4.368億元成交。嘉德拍出了一件過億元書畫為張大千絹畫《愛痕湖》，以1.008億元成交。

大事件：《砥柱銘》拍出4.368億元天價

5月17日，在嘉德春拍近現(xiàn)代書畫“借古開今——張大千、黃賓虹、吳湖帆及同時代畫家”專場上，張大千晚年巨幅絹畫《愛痕湖》經(jīng)過近60輪激烈叫價，以人民幣10080.0萬元（含12%傭金）的天價成交。這是中國近現(xiàn)代書畫首次突破億元大關，同時，這一價格也創(chuàng)出張大千個人作品成交新紀錄。

緊隨其后，6月3日在保利春拍中國近現(xiàn)代、當代書畫夜場，以8000萬元起拍黃庭堅的《砥柱銘》，經(jīng)過激烈競價，落槌價定格在3.9億元，加之傭金則是達到了破天荒的4.368億元，創(chuàng)造了中國書畫拍賣最高紀錄。同時打破2006年在倫敦創(chuàng)造的元《青花鬼谷子下山罐》2.4億元的紀錄，成為中國文物藝術品的世界最高紀錄。

商報觀點：天價書畫的出現(xiàn)在情理之中

對于出現(xiàn)天價書畫，國家書畫院原副院長趙榆認為，這是正常的藝術品市場發(fā)展規(guī)律，出現(xiàn)天價在情理之中。其實在2009年，全國八大拍賣公司成交中國書畫、中國近現(xiàn)代書畫、中國當代書畫就已經(jīng)達到10385件，占成交總件數(shù)的38.5%；成交額56.77億元，占成交總額的65.5%，比2008年提高了20%，這也正是因為高價位的書畫作品增多的效果。

在他看來中國書畫拍賣市場的貨源，是一種不能再生并且具有極其豐富的歷史、藝術、文化、科技內(nèi)涵的特殊商品，這種特殊商品的屬性，就決定其不會貶值。中國古代書畫與近現(xiàn)代書畫的價格，尤其是珍貴的中國書畫精品價格是絕對不會貶值的。

趙榆分析認為，中國書畫的投資是長線投資，根據(jù)市場運行規(guī)律，一個循環(huán)周期需要8年左右，或者更長。例如齊白石的《可惜無聲》花卉冊，從北京翰海公司1995年第一次推出以180萬元成交；到2000年10月2日香港蘇富比第二次推出，時隔5年，以301.4萬元成交；到2009年北京保利公司第三次推出，時間又相隔10年，才終于以9520萬元成交，兩次拍賣時間相加歷時15年。

中國收藏家協(xié)會書報刊收藏委員會副秘書長秦杰則認為，雖然今年春拍市場一派繁榮景象，但“二八現(xiàn)象”無疑讓整個拍賣市場呈現(xiàn)出過度火熱的情況。“所謂的‘二八現(xiàn)象’就是20%的拍品占據(jù)了80%的成交額，這可以從數(shù)據(jù)中明顯的看出來。”秦杰分析認為，由于今年的股市和房地產(chǎn)受到了調(diào)控，因此不懂得收藏的人攜帶大量熱錢進入市場導致高價格頻出，這并不是理性的現(xiàn)象。而且很多拍出高價的藝術品如果仔細分析，都是近10年內(nèi)被反復拍賣的東西。

“所以今年的拍賣市場致使很多真正的收藏家望而卻步，早早離開拍賣場，因為他們覺得這種價格已經(jīng)超過自己的承受能力。反而是很多不懂的人來進行拍賣，而這些人往往只買貴的，所以從某種意義上導致了高價迭出。”

網(wǎng)游

聯(lián)合運營

盛大與金山聯(lián)合運營《劍俠情緣網(wǎng)絡版3》、巨人與騰訊聯(lián)合運營《綠色征途》、盛大與麒麟攜手《成吉思汗·刺陵》等，“聯(lián)合運營”作為今年上半年網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)關鍵詞恰如其分。

數(shù)據(jù)：第一季度網(wǎng)游市場規(guī)模達79.2億元

根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的2010年第一季度中國網(wǎng)絡游戲市場數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度，中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模達到79.2億元，同比增長28.7%，環(huán)比增長9.1%。相比2009年下半年，網(wǎng)游市場規(guī)模增長率有所回升。

網(wǎng)絡游戲的市場集中度進一步提高。由于在2010Q1大多數(shù)游戲運營商都保留了自己在2010年的主推產(chǎn)品，因此，今年第一季度網(wǎng)游市場的增長基本來自于原有游戲產(chǎn)品的穩(wěn)定增長，這使得本身市場規(guī)模較大的運營商所獲得的增長比率也相應更高。

上市公司表現(xiàn)：創(chuàng)業(yè)板中青寶網(wǎng)先揚后抑

上市后近100倍的市盈率為中青寶的財富神話做了重要的注腳，但是縱觀國內(nèi)股市，上市公司的市盈率基本維持在20至30倍左右，中青寶過高的市盈率很顯然存在著巨大的泡沫，一旦公司表現(xiàn)不如市場預期，必然會導致股票下跌。很不幸，中青寶在4月份公布的2009年財報的表現(xiàn)遠遠低于市場預期。財報的公布，引起了中青寶股票其后一個多月的下跌。

大事件：

首部針對網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管政策出臺

6月22日,文化部出臺《網(wǎng)絡游戲管理暫行辦法》,這是我國第一部專門針對網(wǎng)絡游戲進行管理和規(guī)范的部門規(guī)章，將于8月1日正式實施。

該辦法首次系統(tǒng)地對網(wǎng)絡游戲的娛樂內(nèi)容、市場主體、經(jīng)營活動、運營行為、管理監(jiān)督和法律責任做出了明確規(guī)定，共計6章39條。辦法確立了從事網(wǎng)絡游戲活動的基本原則，明確了適用范圍及“網(wǎng)絡游戲”、“網(wǎng)絡游戲上網(wǎng)運營”、“網(wǎng)絡游戲虛擬貨幣”等概念；同時，以網(wǎng)絡游戲內(nèi)容管理、網(wǎng)絡游戲未成年人保護、網(wǎng)絡游戲經(jīng)營單位的經(jīng)營行為、網(wǎng)絡游戲虛擬貨幣發(fā)行及管理和網(wǎng)絡游戲用戶權益保障為重點，做出了具體的制度安排。

商報觀點：聯(lián)合運營尚處初級階段

對于聯(lián)合運營，業(yè)內(nèi)評論觀點不一。一種觀點認為，無論客觀時機，還是主觀能動，中國網(wǎng)游運營商之間的“聯(lián)合運營”，尚處于粗糙結合的初級階段，更可以看做是“代理”的變種；也有觀點認為，聯(lián)合運營有助于研發(fā)型企業(yè)將精力專注于技術研發(fā)，節(jié)約游戲推廣和宣傳成本降低運營風險。

聯(lián)合運營的擴大化，對于用戶群龐大、運營水平領先的公司是一個利好消息。盛大這樣的領先公司在和競爭對手運營同一款游戲時，往往能夠憑借更好的服務而獲得更多的用戶。反之，運營水平落后、客戶服務差的公司在競爭中就會越發(fā)處于下風；從市場競爭的角度來講，更多的企業(yè)參與到聯(lián)合運營中，由純粹的競爭對手變成半對手、半合作的關系，對減少此前行業(yè)廣泛存在的惡意競爭會有積極的作用。

聯(lián)合運營最大的受益者就是游戲玩家們。以往玩家在玩不同的游戲時要在不同的運營網(wǎng)站注冊多個游戲賬號，如果玩的游戲種類多了在操作時就會很麻煩。如果一家運營商能夠代理多款游戲，將更多的游戲集納到一起，那么玩家只需注冊一個賬號，就能在一個平臺上玩到十幾種甚至幾十種游戲了。

（來源：北京商報）