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日前，有影視制片公司負(fù)責(zé)人表示，國(guó)家廣電總局正在醞釀?dòng)嘘P(guān)電視劇播出的新限令，每部電視劇的首輪衛(wèi)視數(shù)量很有可能由現(xiàn)在的4家變?yōu)?家。對(duì)此，廣電總局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新限令在研究中并不會(huì)立即出臺(tái)。對(duì)于這一新限令，大多數(shù)電視臺(tái)和制片公司都持贊成態(tài)度。對(duì)電視劇買(mǎi)賣(mài)雙方而言，新限令究竟會(huì)帶來(lái)怎樣的影響？

政策：新限令還未最終確定

目前，電視劇的編播形式多種多樣，最常見(jiàn)的是4+X的方式，即首輪在4家衛(wèi)視頻道播出，還可搭配若干地面頻道。尤其是一些投資大、售價(jià)高的電視劇，多采用4家衛(wèi)視分?jǐn)倖渭��?gòu)片費(fèi)的情況，比如5月即將播出的新版《三國(guó)》就賣(mài)出了單集260萬(wàn)元的高價(jià)，將由江蘇、安徽、天津、重慶4家衛(wèi)視同步播出。

此外，一些有實(shí)力的電視臺(tái)多開(kāi)始采用首輪獨(dú)家播出的形式，即俗稱(chēng)的1+X。部分熱門(mén)電視劇，也會(huì)采用2家衛(wèi)視頻道同時(shí)首播的策略，即俗稱(chēng)的2+X。幾家電視臺(tái)聯(lián)合購(gòu)買(mǎi)一部電視劇，既可以降低購(gòu)劇的成本，又可以降低收視風(fēng)險(xiǎn)。

日前有影視公司負(fù)責(zé)人表示，廣電總局正在醞釀?dòng)嘘P(guān)電視劇播出的新限令，每部電視劇的首輪衛(wèi)視數(shù)量很有可能從現(xiàn)在的4家變?yōu)?家。對(duì)此，記者致電國(guó)家廣電總局電視劇管理司，該司工作人員表示，目前還沒(méi)有相關(guān)規(guī)定出臺(tái)。大部分電視臺(tái)采購(gòu)部門(mén)負(fù)責(zé)人也表示未聽(tīng)聞?dòng)写苏�策下達(dá)，只有個(gè)別衛(wèi)視負(fù)責(zé)人表示確有此事，但最終首輪衛(wèi)視頻道限定幾家還未確定。

國(guó)家廣電總局電視劇管理司副司長(zhǎng)王衛(wèi)平曾透露，目前仍在對(duì)新限令的內(nèi)容進(jìn)行討論和調(diào)整，并不一定會(huì)馬上出臺(tái)。“目前執(zhí)行的規(guī)定是，一部戲首輪衛(wèi)視不能超過(guò)4家同時(shí)播出，這是因?yàn)榻�年�?lái)有些極端的行為發(fā)生。1997年《天龍八部》播出的時(shí)候，曾出現(xiàn)17家衛(wèi)視同時(shí)播出的現(xiàn)象，顯現(xiàn)出中國(guó)電視劇發(fā)展之初、草創(chuàng)階段的混亂局面。”王衛(wèi)平表示，如今市場(chǎng)發(fā)展的情況已發(fā)生變化，衛(wèi)視和制作業(yè)的情況也有所變化，究竟該由幾家衛(wèi)視首輪播出最合理是一個(gè)問(wèn)題。“作為行業(yè)管理部門(mén)，廣電總局肯定要隨著產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)，根據(jù)實(shí)際情況、受眾需求和媒體發(fā)展的不同不斷考慮。有這么一個(gè)思路，在做著相關(guān)的調(diào)研工作，并沒(méi)有說(shuō)馬上要出臺(tái)。”

制片方：理想模式是首輪賣(mài)兩三家

作為賣(mài)方，電視劇制作公司都表示首輪上星頻道減少是一件好事。“首先對(duì)于制片方來(lái)說(shuō)，新限令的出臺(tái)對(duì)賣(mài)劇價(jià)格不會(huì)有太大影響。”《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》制片人、華誼天意影視公司總經(jīng)理吳毅表示，原來(lái)由4家電視臺(tái)平攤的買(mǎi)劇款改由3家電視臺(tái)平攤，電視臺(tái)方面單集購(gòu)片費(fèi)用會(huì)有所提高，但對(duì)制片方而言則沒(méi)有什么影響。

在吳毅看來(lái)，理想中的電視劇銷(xiāo)售方式是一部電視劇首輪賣(mài)給兩到三家衛(wèi)視頻道。“這樣除考慮了電視臺(tái)單集成本問(wèn)題，幾家協(xié)調(diào)起來(lái)也比較方便。”他表示，在經(jīng)歷了2008年的制作年、2009年的播出年之后，中國(guó)的電視人都應(yīng)該靜下心來(lái)，認(rèn)真思考一下，在制作和播出中找到一種合理、科學(xué)的嫁接方式。

小馬奔騰影視文化公司發(fā)行總監(jiān)李鐵表示，一部電視劇首輪上星電視臺(tái)的數(shù)量可由制作公司自己決定，可以選擇一家、兩家、三家或者四家，“上星活動(dòng)應(yīng)該是通過(guò)市場(chǎng)來(lái)控制的”。他表示，制片公司發(fā)片時(shí)會(huì)進(jìn)行綜合因素的考慮，“如果由我操盤(pán)的一部電視劇首輪在4家衛(wèi)視播放，主要考慮的是電視劇的全國(guó)播放影響力”。

電視臺(tái)：兩極分化嚴(yán)重

雖然購(gòu)買(mǎi)電視劇的成本會(huì)有所增加，但多家電視臺(tái)對(duì)新限令也表示非常贊成，甚至有電視臺(tái)表示最好電視劇首輪只上一家衛(wèi)視。

湖南廣播影視集團(tuán)節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)中心主任姚嘉就持這樣的觀點(diǎn)。她表示，對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，首輪上星頻道由4家變?yōu)?家更好一些，因?yàn)閹准译娨暸_(tái)在一起協(xié)調(diào)播出時(shí)間困難著實(shí)很大。“因?yàn)榇蠹抑�前播放的�?jié)目不一樣，4家衛(wèi)視要想在同一天同步播出一部電視劇，在編播安排上難度很大。”此外，電視臺(tái)除要具有資本實(shí)力外，還要有挑劇的眼光，買(mǎi)到符合自身定位的優(yōu)質(zhì)電視劇。

安徽電視臺(tái)節(jié)目推廣部負(fù)責(zé)人也表示，雖然購(gòu)買(mǎi)電視劇的電視臺(tái)減少勢(shì)必會(huì)讓電視臺(tái)的成本增加，但另一方面，它淘汰了部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，讓購(gòu)買(mǎi)劇集的電視臺(tái)的收視率更高，同時(shí)也會(huì)帶來(lái)更高的廣告收益。目前的4家同播，也讓電視臺(tái)方面頗傷腦筋。安徽衛(wèi)視最近就把臺(tái)標(biāo)變更成新《三國(guó)》臺(tái)標(biāo)，其宣傳統(tǒng)籌人員就曾很直接地表示：“安徽衛(wèi)視不缺錢(qián)，再貴的劇只要好，我們都可以買(mǎi)，但現(xiàn)在這種4家同時(shí)播的方式，讓我們不得不從宣傳包裝上下工夫，去爭(zhēng)取觀眾鎖定安徽衛(wèi)視觀看。”

然而，首輪上星頻道的減少，勢(shì)必會(huì)加劇電視臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)電視劇的競(jìng)爭(zhēng)，播出平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)資源會(huì)更加集中。也就是說(shuō)，電視臺(tái)中的兩極分化會(huì)更加嚴(yán)重。吳毅表示，目前具備電視劇購(gòu)買(mǎi)競(jìng)爭(zhēng)力的電視臺(tái)在十二三家左右，也分為兩個(gè)方陣，其中有五六家電視臺(tái)有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（來(lái)源：北京商報(bào)）