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網絡視頻業的收入困局有望被打破。調查顯示，中國網民對正版視頻資源的付費意愿遠比預期積極，但水漲船高的版權成本又令不少視頻網站入不敷出，破冰之計惟待網絡視頻經營者在原創網劇上下功夫。

困擾網絡視頻業許久的無廣告、高流量卻低收入的尷尬有望化解。近日，中國互聯網絡信息中心調研報告顯示，56.7%的網絡視頻用戶認同對互聯網的依賴要超過電視，中國網民對于正版視頻資源的付費意愿遠比想象中要來得積極。網絡視頻用戶對熱播影視劇的消費正在形成新的行為習慣。

眼下，原創網劇的超高點擊量和廣告植入，被視為視頻網與電視媒體競爭中尋求差異化突破的最大亮點和關鍵點。網絡短劇的風靡或許將成用戶為網絡視頻付費的“通信證”，并在2010年為視頻行業開啟全新的盈利模式。

網絡視頻正版化提速“中國特色”付費進程

一直以來，無廣告、高流量卻低收入的處境始終伴隨著網絡視頻業。然而現在，網絡視頻業的尷尬有望得到化解。

近日，中國互聯網絡信息中心的調研報告顯示，有66.8%的網絡視頻用戶表示與以往相比，觀看電視的時間明顯減少，56.7%的網絡視頻用戶認同對互聯網的依賴要超過電視。網絡視頻用戶對熱播影視劇的消費正在形成新的行為習慣。這不能不說與網絡正版化運動關系重大，中國網民對于正版視頻資源的付費意愿遠比想象中要來得積極。

去年以來，隨著國內視頻行業版權糾紛升級，從國家主管機構到視頻行業，已經逐步認識到只有做正版的視頻，才能走得更長遠。除了國家主管機構及行業內對正版的保護外，網友對通過網絡觀看熱播劇的依賴性越來越強，這也促使了視頻業近一年來收費用戶的增長。

樂視網近日宣布，截至今年4月份，其收費用戶數量在1年內翻了一倍，從15萬增長到30萬。事實證明，近幾年樂視網盈利增長最主要的來源，正是付費用戶的激增。

激動網呂文生說，“在中國，當簡單地依靠盜版產生的‘流量批發模式’不能滿足盈利需求時，正版化自然而然也就成為趨勢。對于視頻網站來說，用戶價值更為重要�！彼�認為“中國特色”的正版化付費運營模式，更適應中國的市場環境。

警惕愈演愈烈的“炒劇”亂象

近日，2010春季首都電視節目推介會在京郊懷柔舉行，與往年不同的是，25家視頻網站成了劇集購買方最活躍的分子，搶去了“老大哥”電視臺的風頭。

2010年伊始，網絡視頻正版化的呼聲一浪高過一浪，由于視頻上傳分享的模式頻頻遭遇版權糾紛，各視頻網站紛紛擴充現有的版權資源，加大對獲取影視劇首發、獨家播放權的爭奪，最終引發了一場“炒劇”風波。

2009年第二季度以前，電視劇的網絡視頻版權均價貴的也就一兩萬元一集，最熱的也只能賣到三四萬元一集。但到今年年初的時候已經水漲船高，最近一家版權分銷機構簽的張紀中尚未殺青的新版《西游記》，成交價已經高達28萬元一集，成了目前為止的天價劇，用房地產行業的流行語說就是“劇王”。

優酷網CFO劉德樂表示，目前國內視頻版權價格存在巨大的泡沫，不利于影視劇的傳播。他說，視頻版權價格在一年翻倍上漲，某些熱播劇的價格甚至已經接近電視臺拿到的價格，這是很不正常的現象。

購買視頻版權，然后與電視臺同步播出，這絕不是視頻網站“正版化”的唯一象征。盲目地透支成本去購入高價版權，網絡視頻行業收獲的只能是短期人氣利好和長期不堪的成本壓力。其實，視頻網站當前的重中之重是開拓一個新的盈利模式。

廣告植入原創網劇成視頻網站新“錢途”

今年4月，優酷網推出了由其策劃出品的兩部原創網劇——《非常愛情狂》、《天生運動狂》。在不足一周的時間內，這兩部原創網劇均以近千萬次的點擊率而雄踞優酷網最受關注的視頻之列。

面對暴漲的影視劇版權價格，內容建設成了所有視頻網站發展過程中的重中之重，原創網劇就這樣應運而生了。

相比大制作的電視劇，這種“山寨”劇場，以短小精悍、網味十足等特點受到網友熱捧。而這種短劇不光給人帶來輕松的一笑，還能讓更多的廣告品牌深入人心。作為《嘻哈四重奏》投資方之一的康師傅綠茶，在《嘻哈四重奏》播放過程中銷量一度上揚10%。由貴人鳥投資拍攝的《天生運動狂》更是讓其“我運動、我快樂”的口號深入人心。網絡短劇的風靡讓更多廣告主在新媒體營銷策略中成功突圍。

有業內人士分析，目前視頻版權暴漲，絕大多數的視頻網站已經把自己的發展目標放到了自拍網劇上。實際上，青睞網絡短劇的還不止優酷一家，土豆網也在今年的“全土豆計劃”中將網絡短劇列為一個重點，土豆網CEO王微表示，今年將推出更多適合中國網民、短小精悍的土豆創作劇。此外，其同中影在未來的合作中將會把首部《M r 雷》短劇拍成有影響力的系列劇。而一直以正版建設為主導的悠視網也表示將進一步考慮進軍網絡短劇市場。

在網絡原創短劇看似發展態勢一片大好的前景下，首都制作業協會會長尤小剛也提醒“投資有風險，入行需謹慎”，除了要考慮題材選擇外，制作長視頻還是短視頻也大有學問。如何加強與用戶的溝通互動，實時捕捉用戶需求完善視頻內容模式很重要。只有在對觀眾進行細分和研究之后，做到“內容為王”，視頻網站才能成功突圍困境，讓原創網劇和廣告植入成為視頻行業的新“錢途”。

（來源：通信信息報）