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據(jù)相關(guān)報道稱,巨人集團研發(fā)推出的游戲《黃金國度》已經(jīng)與人人網(wǎng)、PPLIVE、皮皮網(wǎng)、天涯、和樂網(wǎng)等平臺達成聯(lián)合運營協(xié)議。加上之前已經(jīng)宣布與盛大在線的合作,巨人集團的網(wǎng)絡(luò)游戲《黃金國度》已經(jīng)與6家企業(yè)達成了聯(lián)合運營伙伴。

網(wǎng)游的聯(lián)合運營就是指網(wǎng)游的研發(fā)企業(yè)與專業(yè)的網(wǎng)游運營商聯(lián)合起來對一款網(wǎng)游產(chǎn)品進行營銷,兩者分工明確,網(wǎng)游研發(fā)單位負責制作游戲,網(wǎng)游的專門運營商負責完成設(shè)備的購買以及網(wǎng)游技術(shù)架構(gòu)的搭建,前者對后者在營銷過程中的利益獲得進行分紅。

事實上,搜索引擎、門戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等各類互聯(lián)網(wǎng)公司均紛紛開放平臺,與網(wǎng)游企業(yè)開展聯(lián)合運營,這種網(wǎng)游企業(yè)互相聯(lián)合的模式已經(jīng)不再陌生。早在幾年前就出現(xiàn)了這種形式,然而,隨著網(wǎng)游市場的不斷發(fā)展,這種聯(lián)合運營的案例越來越多,聯(lián)合運營的趨勢越演越烈,成為了眾多網(wǎng)游企業(yè)選擇的一種運營方式,網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的聯(lián)合運營已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢。

“網(wǎng)游行業(yè)上的各個企業(yè),通過多年的發(fā)展,都形成了自己獨特的優(yōu)勢,而企業(yè)間都想利用彼此的優(yōu)勢來獲得更大的發(fā)展�！北本┐髮W文產(chǎn)研究院動漫游戲研究中心研究員劉雨愫對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示,比如騰訊在聯(lián)合運營上就很受到其他企業(yè)的歡迎,因為騰訊通過多年的運營,積累了眾多的消費者,用戶的基數(shù)很大,而盛大和巨人則在植入廣告和影視等文化產(chǎn)業(yè)其他環(huán)節(jié)上有著很好的運營經(jīng)驗,這樣一來它們彼此間的合作,就是強強聯(lián)合,可以獲得更大的利益。

巨人網(wǎng)絡(luò)公關(guān)總監(jiān)顧建兵在接受媒體采訪時也表示,中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過10年的發(fā)展已經(jīng)走向成熟,同產(chǎn)業(yè)初期的跑馬圈地不同,成熟產(chǎn)業(yè)的標志就在于企業(yè)之間的深入合作,通過合作充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢,彌補相對的不足,雙贏的合作將是產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的動力所在。

未來網(wǎng)游的發(fā)展方向是各企業(yè)間的聯(lián)合運營,這使得研發(fā)的成本以及運營的風險都大大降低了。

“聯(lián)合運營的目的在于產(chǎn)品資源與運營資源的共享,雙方實現(xiàn)價值的共享以及最大化。”易觀國際分析師玉軼在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時說。

在網(wǎng)游市場聯(lián)合運營廣泛應用的同時,仍然存在很多問題值得注意。

劉雨愫認為,網(wǎng)游企業(yè)應該正確地認識到各自的優(yōu)勢,網(wǎng)游的聯(lián)合運營雖然是一種很好的運營方式,但未必會成為核心的商業(yè)模式,網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的獨特優(yōu)勢依然是企業(yè)的核心競爭力。

網(wǎng)游行業(yè)的聯(lián)合運營對于一些中小企業(yè)也會有一定的不利影響�！奥�(lián)合運營的方式,某種程度也可能會影響一些中小網(wǎng)游企業(yè)的發(fā)展,”劉雨愫表示,個別大的網(wǎng)游企業(yè)與中小網(wǎng)游企業(yè)合作時,合作的初期中小企業(yè)會得到短期的利益,但是到了合作的后期中小企業(yè)容易受到大企業(yè)的控制和壓制,不利于企業(yè)的做大做強。

“在產(chǎn)品無差別的條件下,運營方更擅長服務用戶,這將使得用戶向運營方傾斜,最終會影響版權(quán)方品牌價值的形成,削減了版權(quán)方在市場'獨挑大梁’的競爭力�！庇褫W也提出了自己的擔憂。

（來源：中國產(chǎn)經(jīng)新聞）