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從每天蹲守在電視機前追看電視，到買碟回家熬更守夜地看劇，再到現在每天戴著耳機流連在電腦屏幕前，人們的觀劇模式在逐漸發生變化。

CNNIC近日發布的《2009年中國網民網絡視頻應用研究報告》顯示，截至2009年底，我國網絡視頻用戶規模達到2.4億，其中近4000萬用戶只在網上看視頻，成為網絡視頻獨占用戶。這一切有賴于視頻網站的努力，4月8日，優酷“合計劃3.0”正式亮相。優酷在2010年將購買市場上流通的不低于85%的影視劇版權。視頻網站的正版化將吸引更多用戶，用戶的增加帶來的將是廣告主的增長，由此，一條良性正循環商業鏈形成。

4000萬獨享用戶的吸引力

幾年前，受寬帶普及率以及互聯網發展所限，國內多數網民還不知道能在網絡上看視頻。但是今天，這一狀況得到明顯改變。截至2009年底，我國近4000萬用戶只在網上看視頻，成為網絡視頻獨占用戶。

“中國互聯網最大的網站中，用戶使用時間上排在第一位的是QQ，第二位是百度，第三位就是優酷。”優酷CFO劉德樂表示。

用戶帶來的是巨大的商業價值。2009年，視頻廣告熱潮席卷全球。在國外，可口可樂、帝亞吉歐和聯合利華等大公司都加入到了網絡視頻營銷陣營中。在中國，視頻廣告成為最熱門的營銷平臺，鞋服、飲料、化妝品、IT、通信、汽車等眾多行業領導品牌紛紛加入到視頻廣告陣營中。北大新聞與傳播學院副院長陳剛表示，未來三四年中國網絡視頻廣告市場有望達到10億至15億美元的規模。

近日，艾瑞咨詢發布分析報告指出，中國網絡廣告市場集中度較高，在廣告收入方面，前十名的榜單中更是首次出現了新媒體企業，優酷網以2009年2.4億元網絡廣告收入排名第九位。有艾瑞咨詢師分析認為，2009年中國網絡視頻行業的高速發展，促使以優酷網為代表的視頻網站的媒體價值得到了廣告主的廣泛認可。此外，優酷在博取廣告主信心方面還采取了更主動的措施。優酷和市場研究機構CR-Nielsen近日聯合宣布，對優酷視頻貼片廣告全面推行第三方監測。按照計劃，監播過程中將采用獨立的測量工具，并由CR-Nielsen獨立監測實施，監播報告由CR-Nielsen將數據結果交付給廣告。

花巨資建設的版權

CNNIC分析師認為，網絡視頻作為越來越被認可的媒體表現形式，市場價值、廣告價值和受眾規模仍將持續提升。出于提升自身品牌價值、規避內容侵權風險等眾多因素的考慮，2009年視頻網站將內容重點更多放在了影視劇和專業機構制作的內容上。

日前，優酷與韓國三大電視臺之一的SBS電視臺達成戰略合作，簽約其已經制作的全部韓劇，并簽下SBS電視臺未來三年所制作的全部新劇和每年1500小時的經典劇，電視劇總量達到200部共計6000余集。這是優酷龐大版權計劃中的一個分支。據悉，優酷網曾在2008年6月11日和2008年11月11日分別對外發布“合計劃1.0”和“合計劃2.0”，相繼與各種影視版權機構達成版權合作計劃。

4月8日，優酷“合計劃3.0”正式亮相。在“合計劃3.0”中，影視劇版權的購買是重中之重。據優酷網總編輯朱向陽介紹，電視劇方面，優酷預計購買市場流通版權內容的85%。現優酷已簽約1500部、40000集、160萬分鐘，2010年預計購買350余部、10000余集新劇，其中熱播劇購買率不低于80%。

除了購買影視劇之外，優酷在音樂和動漫版權方面也收獲頗豐。數萬首音樂MV作品將在優酷上亮相，占據國內外音樂MV流通版權一半以上。優酷與國內主要動漫制作廠商都簽署了版權購買及合作協議，深受大眾喜愛的國產動漫巨作《喜羊羊與灰太狼》、《鎧甲勇士》等名列其中。

優酷在“合計劃1.0”啟動之初就非常重視與國內主流電視臺進行合作，經過三年的沉淀和積累，與優酷形成媒體版權及內容合作的電視臺共計43家，直接覆蓋電視媒體熱門綜藝節目。

在音樂經紀、明星宣傳合作方面，優酷因其自身日益增強的媒體影響力，已成為娛樂演藝界進行新品發布、演出宣傳方面最得力的媒體平臺，其中有數十家官方機構、上百個一、二線大陸港臺明星落戶優酷視頻官網，成為他們發布最新動態并與用戶粉絲互動的視頻基地。

良性商業鏈正形成

劉德樂指出，中國的互聯網視頻走過了三年多的時間，這三年多的時間，視頻行業在版權合作的方面發生了翻天覆地的變化：首先，視頻網站版權保護自律框架、法律監督框架和政府監管框架正逐步完善。其次，互聯網視頻成為影視產品重要的推廣和發行渠道。最后，視頻行業從過去的盜版現象不少，到現在的買不到版權，搶不到版權，出現了一定程度的泡沫。

有業內人士指出，按照優酷“合計劃3.0”的規劃，優酷網2010年僅僅在影視劇版權上的投入就將是天文數字。

對此，劉德樂表示，優酷網之所以敢宣布這一計劃，就表示已經為此儲備了足夠的資金，能支持優酷網完成這一計劃。“此外，還有兩點可以幫助優酷降低采購影視劇的成本。”劉德樂說：“一是優酷不會刻意去爭搶熱門影視劇，一是優酷倡導的影視劇聯播合作機制，這兩方面在一定程度上降低了優酷的購買成本。”

他還透露，優酷經過數輪的融資，但并非如外界所言優酷面臨投資者套現退出的壓力，相反這些投資人均“看好視頻網站在中國的前景，投資人和網站在這點上早已達成共識”。如前面所言，視頻網站購買的眾多版權內容吸引了越來越多的用戶，用戶的增加帶來的是廣告主的增長，由此，一條良性正循環商業鏈形成。

（來源： 通信信息報）