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在中國內地票房超過12億元人民幣，全球票房創造26億美元的紀錄后，一部電影《阿凡達》讓全世界領教到，信息技術影響下的文化產業會下“金蛋”。

相信“技術能創造產業”的導演卡梅隆為拍攝《阿凡達》時所使用的不少數字信息技術和設備都申請了專利，這些技術和他創想的龐大的“潘多拉星球”所形成的素材庫 一樣，將在3D時代源源不斷地為他帶來遠期收益。

手機電視、手機報、3D電影、電子書……如果沒有信息技術的支撐，就沒有這些文化產業的新業態。“當前，文化產業與高新技術的相互交融、相互促進成為了一道引人注目的景象。”文化部部長蔡武評價說，“數字信息技術使得文化產品的創造、傳播、流通變得更加便捷，文化內容更加豐富多彩引人入勝，這為我們文化產業創新業態轉型升級提供了非常有利的條件。”

新媒體創造新業態

作為戰略性新興產業,文化產業以創意為源頭,以內容為核心,以新技術為手段,成為技術和文化的統一體。

不管是《文化產業振興規劃》，還是“三網融合”的方案，都不約而同地提到要支持發展移動多媒體廣播電視、手機廣播電視，開發移動文化信息服務、數字娛樂產品等增值業務，為各種便攜顯示終端提供內容服務——文化產業與信息產業的融合從紙上規劃走到了實施階段。

3月22日，中國移動與中廣傳播共同宣布，雙方聯合打造的TD+CMMB手機電視業務G3即日起在全國正式商用，這不僅成為“三網融合”的新實踐，也為文化產業的發展打開了一個新媒體平臺。國家廣電總局副局長張海濤表示，中國移動手機電視實現商用后，用戶可以通過手機打電話、看電視、聽廣播和上網。兩種信息技術的融合，開啟了自主知識產權融合發展的新領域。

“手機電視充分發揮了中廣傳播的內容和網絡優勢,以及中國移動的用戶資源優勢，是在三網融合進程中邁出的一大步。”中國移動總裁王建宙說，我國已有27個省份的303個地級以上城市城區開通了手機電視業務。目前G3手機用戶可以同步收看到CCTV-1、CCTV－新聞、CCTV－5的電視節目以及睛彩電影和兩套地方節目。

除了網上廣播影視，IP電視、移動多媒體廣播、手機電視等多種新的媒體形式持續涌現并快速發展。近年來，我國積極運用高新技術改造傳統文化產業，運用電子出版、數字影視、網絡傳輸等現代信息技術，推動產業層次向高技術化發展,催生文化創意、文化博覽、動漫游戲、數字傳輸等新興產業。依托信息技術起家的網絡游戲以及動漫產品，成為新一代青少年喜愛的文化新銳產品。

北京大學文化產業研究院副院長陳少峰說，動漫兼具圖書和影視的一些特點，因此，既有書籍繪畫的想象空間，又有影視動感的吸引力，由于借助平面、電視、網絡等傳播渠道，迪斯尼系列、變形金剛、七龍珠等動漫代表作品，已經風靡全球，甚至成為了文化傳播的絕佳載體。

新業態帶來新消費

迅猛發展的新興文化業態，提高了文化消費意識、培育了新的文化消費熱點，在為文化產業拓寬市場空間的同時，也為拉動內需創造了條件。

湖南衛視的《超級女聲》選秀節目首次將廣電與通信技術相結合，產生了巨大的商業價值。《超級女聲》一改以往電視臺以廣告收入為主要經濟來源的贏利模式,將電視、電臺、報紙、雜志等媒體充分融合,并充分運用手機、網絡等新媒體。大約有4億觀眾收看了2005年8月26日的總決賽電視直播，有800多萬人使用手機發送短信為自己支持的選手投票。當年，湖南衛視因為《超級女聲》的廣告收入和短信收入雙雙超過3000萬元。

同樣，中國電信業積極探索新的利益增長點,進入了依靠增值服務實現集約式增長的時期，現在依靠文化提供內容的電信增值服務占電信總收入的30%以上。

“手機電視是在新的技術條件下產生的，未來必將會成為一個新的消費熱點。”王建宙在接受記者采訪時說：“信息技術的發展產生了許多新的文化消費，比方說短信，中國移動去年創造了500億元的短信收入。此外，像手機音樂，現在中國移動有3億客戶使用手機下載歌曲，用歌曲來做彩鈴。手機閱讀、手機報、手機雜志也逐步成為新的消費熱點，現在已經有四五千萬的用戶。”

中國聯通日前與上海市委宣傳部簽署框架協議，雙方將在手機視頻、手機音樂、數字閱讀、文化產品消費、手機近場支付等領域展開深度合作，為消費者提供演藝票務、圖書音像、報刊訂閱、教育咨詢等文化產品和服務，順應新時代文化消費個性化定制的需要，通過數字化實現文化內容與通信新技術的戰略合作，有效引導文化內容生產、傳播和支付方式的創新發展。

新消費開辟新機遇

高達900英尺的參天巨樹、星羅棋布的漂浮群山、色彩斑斕的奇特雨林、發出各種光亮的動植物……這是“潘多拉星球”的美麗一幕，也是科幻電影《阿凡達》的主場景地,這個龐大的“潘多拉星球”素材庫，也會成為一粒粒“金蛋”。北京電影學院院長張會軍說，《阿凡達》本身就是一個產業，好像浙江橫店影視城一樣，后續價值特別多，今后誰要用到他的技術，使用到他素材庫里的內容，都得付錢。除了這些，還有網絡游戲等后續產品的開發，錄像帶的出售、租賃，這部電影帶來的這些遠期收益會遠遠超過十幾億美元。

據中南卡通影視公司副總經理沈玉良介紹，《阿凡達》熱映為多年致力于3D技術開發的中南卡通帶來商機，他們現在已有1萬多分鐘的三維素材。該公司首部三維動畫電影《鋒速戰警》劇本已經完成，今年將開始制作。此外，中南卡通十分重視衍生品的開發與銷售，目前已經與國內10多家玩具、文具、兒童用品企業建立良好合作關系，20多個品牌的玩偶、文具、服裝等授權產品正陸續推向市場。

與之類似，被稱為國產動漫傳奇的《喜羊羊與灰太狼》2009年電影票房過億元，漫畫書發行量突破200萬冊，銷售額超過2000萬元，相應的DVD、網絡授權、電影圖書、玩具產品、食品飲料等也陸續跟進，備受消費者喜愛。

融合的新業態帶來新的市場機會，據統計，2009年網絡出版、手機出版、動漫出版、網絡游戲出版和數字印刷等數字出版產業總產值超過750億元,比上年增長42％。

在廣東,越來越多的青年投身到網絡創業大賽中。廣東移動總經理徐龍介紹說，內容健康，形式活潑的“紅段子”之所以能走紅，原因就是不僅中國移動能從紅段子的轉發中受益,而且創作者能將“紅段子”作為“創業的平臺”。

在“紅段子俱樂部”網絡創業大賽的官方網站,位居“手機小說”專區排行榜首的是一部名為《迷信》的作品，這部網絡小說的作者,是一位名叫鄭培才的超市工作人員。工作之余,鄭培才創作了《迷信》,沒想到這部小說連續4周攀上網絡創業大賽作品排行榜,為此,他輕松賺得4000多元的收益分成。

廣東移動將“創業平臺”由短信拓展到彩鈴、彩信、動漫等多媒體,建立了一個手機用戶公開發表作品、人人都可以參與投票的平臺。網絡創業大賽建立了移動用戶上載所產生的信息費全免、下載收益原創者50%分成,轉發通信費10%、20%分成的創新體制，從而形成鼓勵大眾參與的氛圍。

（來源：光明日報）