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一只帶有吉祥文字或圖案的蘋(píng)果售價(jià)100元、一幅手工制作的精美麥秸畫(huà)售價(jià)1000元……創(chuàng)意農(nóng)業(yè)被譽(yù)為泥土里的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。北京世界城市的建設(shè)，不僅需要都市文明的進(jìn)步，更需要產(chǎn)業(yè)間的不斷融合，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展。在市科委和北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心的推動(dòng)下，科技和人文要素逐漸融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，進(jìn)一步拓展農(nóng)業(yè)功能、整合資源，把傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展為融生產(chǎn)、生活、生態(tài)為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，即所謂的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京市目前擁有創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品30余種類(lèi)型、初具規(guī)模的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園達(dá)113個(gè)、有一定影響力的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)60多個(gè)，全市創(chuàng)意農(nóng)業(yè)年產(chǎn)值已達(dá)22.26億元。

“奧運(yùn)土豆”簽約銷(xiāo)售10萬(wàn)噸

落戶于北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心的洛可可公司2007年首先成立了自己的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)事業(yè)部，專(zhuān)門(mén)針對(duì)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域提供設(shè)計(jì)策劃咨詢與整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。洛可可得知內(nèi)蒙古武川縣盛產(chǎn)馬鈴薯，盡管其色澤金黃、口味濃香，經(jīng)過(guò)了國(guó)家的有機(jī)食品認(rèn)證，但由于沒(méi)有知名度，武川的馬鈴薯在北京市場(chǎng)上打不開(kāi)銷(xiāo)路，很多農(nóng)民種植的土豆都爛在了地里。2008年，當(dāng)?shù)厣�產(chǎn)的土豆通過(guò)了2008奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的檢驗(yàn)，成為了奧運(yùn)會(huì)專(zhuān)供食品。于是，一系列圍繞“奧運(yùn)土豆”的品牌策劃一步步拉開(kāi)了帷幕……

北京奧運(yùn)會(huì)舉辦前夕，在新發(fā)地蔬菜批發(fā)市場(chǎng)，洛可可策劃組織了大型新聞發(fā)布會(huì)，將當(dāng)?shù)剞r(nóng)民由于貧窮用不起農(nóng)藥和肥料的土豆包裝成為了“綠色無(wú)公害食品”，使得內(nèi)蒙古武川的土豆變身為“奧運(yùn)特供馬鈴薯”。活動(dòng)當(dāng)天吸引到大中型馬鈴薯經(jīng)銷(xiāo)商78家，現(xiàn)場(chǎng)馬鈴薯簽約銷(xiāo)售10萬(wàn)噸。這種有文化內(nèi)涵、與“奧運(yùn)土豆”同標(biāo)準(zhǔn)的土豆，一經(jīng)面市就受到了經(jīng)銷(xiāo)商的熱烈追捧。目前這種土豆在北京的售價(jià)已經(jīng)達(dá)到了每斤8元。

如今，北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心正在籌劃組建創(chuàng)意農(nóng)業(yè)服務(wù)聯(lián)盟，將洛可可這樣的優(yōu)秀設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)吸納進(jìn)來(lái)，針對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需求，整合社會(huì)上更多的資源，搭建服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)政策研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、技術(shù)培訓(xùn)與推廣、項(xiàng)目融資等相關(guān)手段，用創(chuàng)意帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

城鄉(xiāng)婦女變身手工藝設(shè)計(jì)大師

2005年，為了向2008北京奧運(yùn)會(huì)提供更多更好的北京民俗特色旅游紀(jì)念品，北京市科委、北京市婦聯(lián)聯(lián)合主辦了“北京民間手工藝品設(shè)計(jì)大賽”和“京都巧娘”評(píng)選活動(dòng)。在此基礎(chǔ)上，2006年市婦聯(lián)、市科委聯(lián)合在全市18個(gè)區(qū)縣發(fā)起創(chuàng)建了34個(gè)“巧娘工作室”。

工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心隨即為“巧娘工作室”設(shè)計(jì)了標(biāo)志、吉祥物，并進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)。其后3年間，設(shè)計(jì)中心聯(lián)手院校及設(shè)計(jì)師為巧娘們舉辦了多期“手工技藝培訓(xùn)班”，為近500名巧娘提供手工技藝培訓(xùn)；組織設(shè)計(jì)師與巧娘“手拉手”，為巧娘傳授色彩搭配、材料選用等基礎(chǔ)設(shè)計(jì)知識(shí)，提供設(shè)計(jì)圖形樣稿；在每年的北京國(guó)際科技產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)和北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上設(shè)立專(zhuān)區(qū)，為巧娘們提供宣傳、交流、展示、銷(xiāo)售的平臺(tái)。2008年，設(shè)計(jì)中心幫助市婦聯(lián)在全市打造了20個(gè)“巧娘手工藝品品牌專(zhuān)賣(mài)店”。奧運(yùn)期間，巧娘們的作品作為北京奧運(yùn)會(huì)的特色禮物，贈(zèng)送給了包括國(guó)際奧委會(huì)主席羅格在內(nèi)的2000余奧林匹克大家庭貴賓。

至2008年底，全市共建起了270個(gè)“巧娘工作室”，直接安置4萬(wàn)多下崗職工，帶動(dòng)25萬(wàn)婦女就業(yè)。“京都巧娘”也成為了促進(jìn)城鄉(xiāng)婦女實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)的全國(guó)知名品牌。

創(chuàng)意策劃為農(nóng)產(chǎn)品找準(zhǔn)市場(chǎng)定位

近年來(lái)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，京郊農(nóng)村對(duì)于如何合理規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)經(jīng)濟(jì)、開(kāi)發(fā)綠色環(huán)保產(chǎn)品、提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)在市場(chǎng)中的品牌形象、增加商品附加價(jià)值、解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力等方面存在著諸多實(shí)際需求。這些需求并不僅僅局限于農(nóng)業(yè)單一產(chǎn)業(yè)層面上，而且需要整合多層次產(chǎn)業(yè)鏈，將一二三產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合銜接在一起，成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的有效方式。

門(mén)頭溝區(qū)王平鎮(zhèn)南港村是久負(fù)盛名的京白梨產(chǎn)區(qū)，也是科技扶植的蛋雞養(yǎng)殖基地。好產(chǎn)品要有好形象，產(chǎn)品包裝簡(jiǎn)陋一直是阻礙南港村農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的重要因素之一。工業(yè)設(shè)計(jì)中心的品牌策劃人員經(jīng)過(guò)對(duì)該地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)分析定位，提出了“帶走的”和“送出的”兩種包裝設(shè)計(jì)理念。“帶走的”包裝設(shè)計(jì)形象具有濃重的鄉(xiāng)土特色，讓初到南港村的游客，在體驗(yàn)“果園采摘與林下揀蛋” 的農(nóng)家生活之余，帶走一種淳樸、自然、地道的感受；“送出的”包裝設(shè)計(jì)則突出一種安全、健康的特征，精良的包裝傳達(dá)給消費(fèi)者好品質(zhì)、綠色安全食品的形象，使南港村養(yǎng)殖戶的雞蛋走出山區(qū)，擺到了市區(qū)大型超市的貨架上。

除了南港村的雞蛋，近年來(lái)工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心還為延慶蘋(píng)果、永寧豆腐、平谷大桃等做了系列包裝形象設(shè)計(jì)；為昌平小湯山農(nóng)業(yè)科技園、北京農(nóng)科院的綠色種植蔬菜、中科前方的“喜多方”系列調(diào)味品、休閑食品等進(jìn)行了品牌策劃。使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的穿針引線，延伸了產(chǎn)業(yè)鏈，并逐步向品牌化方向發(fā)展。

（來(lái)源：北京商報(bào)）