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4月底，動畫片《黑貓警長》的影院版將在全國院線上映，加上正在制作3D版的中國動畫長片經(jīng)典之作《大鬧天宮》和已經(jīng)上映的《馬蘭花》、《葫蘆兄弟》等動畫作品，上海美術電影制片廠的經(jīng)典復活計劃戰(zhàn)略初露端倪。這些意在喚起眾多“70后”、“80后”懷舊情結(jié)的動畫，正等待它們第二春的到來。如何用經(jīng)典拉動創(chuàng)新，還真是一門學問。

黑貓警長

變身反恐刑警再出招

4月23日，《黑貓警長》將在全國院線上映。這部25年前的國產(chǎn)動畫經(jīng)典經(jīng)過上海美術電影制片廠的“再加工”，從一共5集的動畫系列劇搖身變?yōu)閯赢嬰娪白呦虼筱y幕，作為2010年首部面向廣大觀眾的國產(chǎn)影院動畫片，趕上了上海世博會的“檔期”。電影版中，加入了“反恐”這個國際話題，黑貓警長也因此由一個“片警”升級成為“國際刑警”。

據(jù)了解，復活版《黑貓警長》雖然主要由過去的影片畫面進行重新剪輯和編排而成，卻從配音和情節(jié)銜接方面加入了新的元素。

老版《黑貓警長》中給人印象最深的壞老鼠“一只耳”這次在影院版中由“唐老鴨”李揚配音，加拿大友人大山則擔當了片中的外國老鼠“非洲吃貓鼠”這一角色的配音工作，公安部上海金盾藝術團的專業(yè)演員朱彥婷以“準警官”身份為《黑貓警長》的女白鴿探長配音，經(jīng)過最新配音演繹的《黑貓警長》和25年前的版本有了明顯的區(qū)別。同時，主持人鞠萍擔當了影片的旁白工作，使得過去的5集動畫片此次在銜接的時候顯得更加自然。

在采訪中，記者了解到，上海美術電影制片廠的經(jīng)典復活計劃在3年多前就已經(jīng)全面啟動。首部影院版《葫蘆兄弟》在2008年上映時票房達到了800萬元以上，這在當時國產(chǎn)動畫片的票房表現(xiàn)中算是非常不錯的成績，可以說這樣的低投入和高產(chǎn)出讓上海美影廠看到了“經(jīng)典復活”的價值所在。

上海美影廠副廠長周峻在接受采訪時對當年《葫蘆兄弟》大賣的原因分析道：“因為《葫蘆兄弟》畢竟在多年的積累中，已經(jīng)有了一批相當忠實的觀眾群，而這些20年前看《葫蘆兄弟》的小觀眾，如今大多已為人父母，不少人在電影上映后紛紛帶著孩子一起，重溫童年時的回憶，這為影片票房打下了良好的基礎。”《黑貓警長》作為繼《葫蘆兄弟》之后上海美影廠經(jīng)典復活計劃的第二部大戲，同樣也有著這樣的先天優(yōu)勢。

資金吃緊

“復活”動畫由合作方出資

一直為經(jīng)典復活計劃忙前忙后的上海美影廠副廠長鄭虎告訴記者，美影廠從1957年4月建廠至今，片庫中已經(jīng)累積了500余部動畫作品，總時長達到3萬多分鐘，在這些作品中有著如《大鬧天宮》、《神筆馬良》、《小蝌蚪找媽媽》、《沒頭腦和不高興》等風靡一時的經(jīng)典作品，同時也有近幾年走上院線的國產(chǎn)動畫，如《寶蓮燈》、《馬蘭花》。

“我們片庫中這些已有的作品是我們一筆巨大的財富。”鄭虎表示，已經(jīng)獲得了市場認可和肯定的作品就是經(jīng)典，經(jīng)典不會褪色，因此在這樣的復古情結(jié)下，經(jīng)典復活計劃就顯得更加意義重大。

在啟動經(jīng)典復活計劃之前，上海美影廠按規(guī)劃每年生產(chǎn)一部影院片、幾部藝術短片，電視動畫片則以合拍為主。鄭虎表示，資金是運作項目的基礎性因素，從上海美影廠的角度出發(fā)，資金確實比較吃緊，因此包括經(jīng)典復活計劃在內(nèi)，通常都是由合作單位出資，同時上海美影廠還會得到廣電總局以及其他相關機構一定的獎勵性資金投入創(chuàng)作。

“專門的投資機構介入還比較少，但隨著經(jīng)典復活計劃影響力的逐漸提升，也會有更多樣的合作方式。”

鄭虎介紹，上海美影廠現(xiàn)有注冊職工200多人，核心創(chuàng)作團隊30余人，在推出影片時還會借助融合社會方方面面力量的幫助。“創(chuàng)作和營銷已經(jīng)成為上海美影廠非常核心和關鍵的兩個支點，在這兩方面我們投入了最大的精力和人力，而人才的瓶頸則是我們所面臨的又一大障礙。”

打通思路

國產(chǎn)形象也做產(chǎn)業(yè)鏈

有動漫業(yè)內(nèi)人士告訴記者，動漫市場通常分為三個層級：動漫出版物和音像制品市場；動漫作品的影視播出市場；動漫形象的衍生產(chǎn)品市場，包括游戲、文具、玩具、食品、服裝、日常用品和主題公園等。動漫的成本回收，不是靠第一個層級而是靠后兩個層級實現(xiàn)，其中，授權衍生產(chǎn)品的利潤空間最大，可以達到總利潤的70％。這樣一個數(shù)字讓人驚嘆的同時也會讓我們意識到，高喊著打通國內(nèi)動漫衍生品市場的我們，并沒有在衍生品的運作中真正得到好處。

對于衍生產(chǎn)品市場，國內(nèi)動漫公司普遍開發(fā)不夠。一項調(diào)查顯示，中國孩子最喜歡的10個動畫形象中，只有一個孫悟空是本土的動畫品牌，可由于缺乏后續(xù)產(chǎn)品支撐，“孫悟空”并沒有帶來衍生產(chǎn)品利潤。雖然兩年都創(chuàng)造了票房奇跡的《喜羊羊與灰太狼》的衍生品開發(fā)被很多同行奉為操作模板，去禮品屋、文具店逛一逛，能發(fā)現(xiàn)喜羊羊和灰太狼走俏的“身影”，但用業(yè)內(nèi)人士的話說，“國產(chǎn)動畫能做到這個程度的鳳毛麟角”。

經(jīng)典復活計劃希望能在產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)上做出更多的嘗試。鄭虎告訴記者，在《黑貓警長》的創(chuàng)作過程中，不斷有各行各業(yè)的廠家和美影廠溝通，希望能參與到影片的投資、創(chuàng)作以及后續(xù)的衍生品開發(fā)當中來，甚至《黑貓警長》即將上映的今天，還有廠家頻拋橄欖枝。對此，他表示，上海美影廠已經(jīng)對《黑貓警長》的衍生品進行了全面布局，包括人偶、圖書、DVD甚至服裝授權都已經(jīng)完成，美影廠希望，隨著《黑貓警長》在全國的上映，能夠在市場上掀起一波懷舊熱，同時也帶動《黑貓警長》系列衍生品的銷售。“經(jīng)典復活，我們希望給觀眾帶來的不僅是藝術沖擊、思想沖擊，還希望能夠?qū)�國�?nèi)動畫市場帶來沖擊。”

內(nèi)容為王

仍為動畫行業(yè)金色牌匾

文化產(chǎn)業(yè)一直以來高舉“內(nèi)容為王”的旗幟，經(jīng)典復活計劃主打的也正是“內(nèi)容牌”。

記者在采訪中了解到，目前國內(nèi)很多年輕動畫人都熱衷于高新的制作技術以及創(chuàng)作華麗的大場面來吸引觀眾的注目，往往忽視了最為基本卻是更為重要的故事情節(jié)，動畫片可以“出神”卻難以“入化”，也就決定了作品難有持續(xù)的生命力。

美國迪斯尼動畫大片之所以能夠常盛不衰，其對題材的選擇是不可忽略的一個重要方面。不同于國內(nèi)動畫“制作中心制”的現(xiàn)狀，在迪斯尼，編劇的地位始終是不可撼動的，而這也正是內(nèi)容為王的關鍵體現(xiàn)。幾年前由迪斯尼借助中國文化題材創(chuàng)作的《花木蘭》在中國市場反映極好，正是驗證了內(nèi)容在整個產(chǎn)品當中的重要性。幾千年來被人們津津樂道的故事一定有其得以持續(xù)流傳的經(jīng)典之處，而《功夫熊貓》的全球熱賣也讓吸取了中國文化營養(yǎng)的迪斯尼動畫賺得了個盆滿缽滿。

守著巨大內(nèi)容資源的上海美術電影制片廠對內(nèi)容為王有著更加深刻的體會。《葫蘆兄弟》雖然只是對原有作品的重新編排，卻取得了良好的票房表現(xiàn)，應該說是老動畫片影響力的一種表現(xiàn)。曾任上海美術電影制片廠廠長的常光希在接受記者采訪時表示，《葫蘆兄弟》獲得的成功應該說為經(jīng)典復活計劃做出了很好的實驗，雖然還沒有看到復活版的《黑貓警長》，但至少在模式上這種對已有經(jīng)典內(nèi)容的開發(fā)是值得肯定的。當記者問到這樣的老片新編是否意味著國內(nèi)動畫創(chuàng)意的枯竭時，常光希告訴記者，現(xiàn)在國內(nèi)的動畫市場現(xiàn)狀，以及不斷的國際產(chǎn)品的涌入讓國內(nèi)動畫人的創(chuàng)作感到了一些困難，但應該看到的是國內(nèi)動畫市場足夠大，應該說前景也是好的，加上政策的扶持，多種方式的嘗試對于市場也是有益的。

新舊同步

3D領域初試水待摸索

據(jù)鄭虎介紹，經(jīng)典復活計劃除了將部分動畫作品進行重新編排剪輯，還會對一部分從題材到畫面都適合3D技術的影片進行再創(chuàng)作。

《大鬧天宮》作為經(jīng)典復活計劃中3D手法復活的開盤大戲，最快今年年內(nèi)將走向全國院線。鄭虎表示，3D技術不是上海美影廠的優(yōu)勢所在，因此《大鬧天宮》的3D化是由上影集團和全球最大的影視制作集團湯姆遜集團共同成立的上影THOMSON合資公司操作的項目。

對于創(chuàng)作3D版本的《大鬧天宮》，鄭虎表示，以傳統(tǒng)經(jīng)典內(nèi)容為原型的再創(chuàng)作對于原有的作品是一種再推廣。作為內(nèi)容供應商的上海美影廠對這樣的合作形式非常認同，“各取所長，可以對經(jīng)典動畫在新媒體時代的價值進行最深層次的挖掘。搭上最時髦的3D快車，也為《大鬧天宮》再火一把創(chuàng)造了可能”。

雖然有業(yè)內(nèi)人士并不看好翻拍、經(jīng)典激活這樣形式的動畫再創(chuàng)作，并且直接指出影片難有良好的票房表現(xiàn)，但上海美影廠相關人員表示，并不希望浪費片庫中數(shù)量巨大的經(jīng)典資源，“讓它們白白躺在片庫中實在可惜。即便經(jīng)典復活計劃在下一步的工作中占據(jù)了很大一塊，美影廠也不會放慢新片面世的腳步”。鄭虎告訴記者，美影廠將在未來幾年保持一年一部以上的出品速度，加強新片原創(chuàng)，《西柏坡》、《猶太女孩在上海》、《岳飛槍挑小梁王》幾部動畫影片都已經(jīng)進入了制作階段。

（來源：北京商報）