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動畫作品出口已經(jīng)成為不少動畫、影視公司的主要收入來源。國家廣電總局日前表示，去年我國動畫片出口增速高達150%，動畫片出口創(chuàng)收占到影視節(jié)目出口總額的一半以上。對于新開拓的中東、非洲市場，那些先人一步的卡通公司有哪些經(jīng)驗？中國卡通走出去時又遇到哪些困難？

山貓卡通七成收入靠出口

“在迪斯尼，我們的產(chǎn)品和美國的動畫產(chǎn)品擺在一樣的貨架上，價位也是一樣的，這一直是讓我覺得特別驕傲的一件事。”談到動畫產(chǎn)品的出口時，湖南山貓卡通有限公司總裁吳暉難掩興奮。

他告訴記者，他們公司制作的大型魔幻教育娛樂動畫故事片《山貓吉咪歷險記》通過合作伙伴eBizgames引進到美國后，征服了美國最具權(quán)威評審專家挑剔的眼光，入選2009年美國紐約國際獨立電影電視節(jié)，在紐約Village East Cinemas兩次播放，這是中國的動畫片不曾享受過的待遇。

據(jù)了解，美國紐約獨立電影電視節(jié)是世界上最重要的獨立電影電視節(jié)，只播映從全球精心挑選的最具創(chuàng)意、最杰出和最新的獨立電影電視節(jié)目，是最具影響力的獨立電影電視節(jié)，被譽為美國主流媒體的風向標和指南針。

此后，“山貓吉咪”還進入了新澤西州主流電視媒體播映。“我們108集的影視作品在制作到60多集的時候就已經(jīng)和國外的播出機構(gòu)達成了合作意向，除了美國，我們還和中東十幾個國家的幾十家電視臺進行著長期合作，后續(xù)的創(chuàng)作也會陸續(xù)走向國際市場。”

吳暉透露，2009年山貓卡通70%以上的收入都來自于產(chǎn)品的出口，這其中衍生品占了一定的比例。隨著今年影視節(jié)目出口比重的逐漸增加，他相信延長了的產(chǎn)業(yè)鏈會讓產(chǎn)品出口收入占山貓卡通總收入的更大比例。

在2009年金融危機席卷全球的大背景中，山貓卡通倒是從中得到了一些難得的機會。在美國從影多年的老牌動畫導演被公司請到中國擔任藝術(shù)總監(jiān)，以這樣的形式讓公司的創(chuàng)作理念直接與國外對接，產(chǎn)品無疑將更加適應國際市場。

中東、非洲成動畫出口新市場

山貓卡通的國際化路線只是中國動畫的一個縮影。“去年我國動畫片出口增速明顯加快，比2008年增長了150%，首次超過電視劇等節(jié)目類型，在影視節(jié)目出口中占據(jù)最大比重。”廣電總局新聞發(fā)言人朱虹表示，去年我國動畫片出口達到3056.6萬美元，占出口總金額的51.9%。此外，電視劇（含電視電影）出口2004.8萬美元，占34%；紀錄片、綜藝專題類節(jié)目出口836.6萬美元，占14.2%。

由于采取了一系列積極有效應對金融危機的舉措，去年全國影視節(jié)目出口額逆勢大幅上揚，比2008年增長了44.2%。統(tǒng)計顯示，2009年我國影視節(jié)目出口總時長約10617.2小時，影視文化產(chǎn)品和服務出口總金額約達8613.2萬美元，其中影視節(jié)目出口5898萬美元，包括電視節(jié)目境外落地、播出、對外工程、勞務承包、影視器材出口等的影視服務出口2715.2萬美元。

對于數(shù)據(jù)的來源，朱虹表示，這些數(shù)據(jù)是匯總了90家各省廣電局、電視臺和2009-2010年度廣播影視類國家文化出口重點企業(yè)的調(diào)查數(shù)據(jù)得出的，代表影視文化出口的整體情況。

隨著我國影視節(jié)目“走出去”步伐的進一步加快，動畫出口方面也出現(xiàn)新的變化。朱虹說，一是節(jié)目出口覆蓋的國家和地區(qū)進一步擴大，亞洲、歐洲、美洲、非洲、澳大利亞等百余個國家和地區(qū)成為我國影視節(jié)目的重要出口地，除中國臺灣、中國香港、東南亞地區(qū)、歐美和日韓仍然是我國電視節(jié)目出口的主要市場外，中東國家、非洲正逐漸成為我國影視節(jié)目，尤其是動畫出口的重要地區(qū)。此外，一些民營動漫企業(yè)如湖南山貓卡通、寧波水木動畫設計、江通動畫等逐漸成為我國影視文化產(chǎn)品出口的重要力量。

動畫電視海外市場更廣大

當記者問到，在動畫作品出口方面，山貓卡通有著怎樣的心得體會時，吳暉表示，國產(chǎn)動畫作品要獲得國外觀眾的認可，就一定要從創(chuàng)作的初始階段去適應國外的觀影習慣。就動畫片來說，無論從對色彩的偏好還是對情節(jié)的接受，每個地區(qū)都各有不同。“審美的差異在地區(qū)之間就會有很明顯的不同，這其中我們就會考慮什么樣的產(chǎn)品能夠在進入國外市場時更順暢，這一點是非常重要的。”

第十三屆電影華表獎優(yōu)秀動畫片獎的獲獎作品《麋鹿王》在走向國際方面也取得了不錯的成績。投資方之一、北京中視互動新媒體集團公司副總經(jīng)理楊旭表示，通過參與一些國際上的電影節(jié)來獲得版權(quán)交易的機會，已經(jīng)成了不少國產(chǎn)影片走向國際市場的通路，而由于時間和資源的短缺，尋找國外公司代理發(fā)行也成了另一種比較便捷的方式。

當記者問到國產(chǎn)動畫電影在走出去的時候所面臨的瓶頸主要是什么時，楊旭表示，宏觀來講，中國動畫片在國際市場的招牌還沒做大做強，因此即便是版權(quán)合作，交易的金額也通常受限很多。

“相對于動畫電影，動畫電視在國外市場更大。”楊旭表示，由于國際上的兩大動畫巨頭每年都會生產(chǎn)出品質(zhì)一流的動畫影片，因此，動畫電影在國際上的競爭力大打折扣，倒是國外電視臺對于動畫內(nèi)容的需求量極大，“動畫片版權(quán)輸出對我們來說有著巨大的市場空間，應該說有一定經(jīng)驗和語言能力的人才進入這一領(lǐng)域?qū)⒋笥凶鳛椤薄?BR>
（來源：北京商報）