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17日視頻網站優酷聯合國際權威調研機構尼爾森的中國合資公司——CR-Nielsen對外宣布：針對優酷視頻貼片廣告全面推行第三方監測（Third Party Auditing）。這是視頻行業首次倡導廣告投放數據透明化的一大舉措，兩大行業領先品牌的聯合推動，有望使之成為行業通行的標準和規則。

從2007年步入主流化，2008年開啟視頻營銷元年，2009年領先視頻網站優酷收入超過2億，網絡視頻已經成為廣告主營銷的主流選擇。隨著投放額度不斷加大，廣告主對視頻廣告的效果也日益關注。作為視頻廣告的核心形式，貼片廣告的投放自然成為廣告效果評估的重中之重。優酷和CR-Nielsen的這次聯手，不但是對廣告主投放利益的有力保障，更將推動視頻行業進一步走向正規化。

據悉，這次推行貼片廣告第三方監測，依托CR-Nielsen廣告監測系統（AD Tracking），監播過程中將采用獨立的測量工具，并由CR-Nielsen公司獨立監測實施，監播報告由CR-Nielsen將數據結果交付給廣告主；在監測標準上，針對視頻貼片廣告測量，CR-Nielsen將采用統一的指標體系，并有望與電視貼片廣告評測統一起來。作為權威調研機構，CR-Nielsen致力于為客戶發現最佳業務增長方式提供最全面、最具綜合性的市場資訊，先進的信息管理工具、精確的分析系統和分析方法以及專業化的服務。此次與優酷的合作，一方面開拓了其在視頻營銷領域的研究新業務，也表明其對網絡視頻影響力和營銷價值的高度認可。

優酷一直倡導通過客觀、公正的數據來體現自身的媒體影響力和營銷價值。2007年底，優酷委托尼爾森對其網站進行全流量監測，監測數據顯示優酷日視頻播放量超過一億次，充分體現了以優酷為代表的網絡視頻行業的媒體影響力。兩年之后，優酷又再度聯手CR-Nielsen，率先對自身貼片廣告進行第三方監測，通過客觀、透明的數據來體現視頻營銷的價值，體現了其負責、務實的一貫原則，也與其“用數據說話”的經營理念一脈相承。

從營銷層面來看，客觀、透明的數據是營銷效果的直觀體現，一套成熟的監測系統和數據是對營銷效果最好的證明。采用CPM方式售賣的貼片廣告，引入權威第三方監測之后，將大大推動視頻貼片廣告投放的透明化和規模化，更有效地保障視頻廣告主和代理公司的投放利益，使其“買得明白，投得放心”。廣告主代表及廣告代理公司代表對推行第三方監測，也表示了高度贊賞，認為這將有助于網絡視頻營銷的健康、持續發展。

針對此次合作，CR-Nielsen副總裁馬旗戟認為：“優酷作為CR-Nielsen公司在中國推動視頻廣告全面第三方審計測量的首家及最重要的合作伙伴 ，為中國視頻行業和視頻廣告測量做出了表率，起到了積極的推動作用。CR-Nielsen也歡迎并鼓勵更多的互聯網媒體（網站）、代理公司、廣告主加入進來，發揮數據價值，更好地利用網絡視頻進行營銷”。

對此，優酷高級運營副總裁魏明表示：“作為領先視頻網站，優酷以推動行業發展為己任，此次倡導并率先推行第三方監測，希望以此來規范貼片廣告投放。我們歡迎更多的第三方機構加入進來，共同建立客觀、透明的數據體系來推動行業走向正規化，釋放網絡視頻的營銷潛力。”

（來源：賽迪網）