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昨天，中央電視臺打造的國家網絡電視播出機構中國網絡電視臺正式上線，并可以正常訪問，網站已上傳了CCTV視頻資源，并醞釀購買國內其他電視臺優秀電視節目。業內認為，視頻國家隊的登場，標志著我國網絡視頻產業正式進入國家隊時代。

■事件

正版網絡視頻傳播巨無霸出世

中國網絡電視臺啟用嶄新域名www.cntv.cn，英文簡稱CNTV。央視網方面將網站定位為“中國國家網絡電視播出機構”，即以視聽互動為核心、融網絡特色和電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的公共服務平臺。

央視網方面昨天表示，CNTV將深度挖掘中央電視臺45萬小時優秀歷史影像資料，匯集全國電視機構每天播出的1000多個小時的視頻節目。同時，還將我國各個領域優秀的歷史文化進行影像化、數字化保存，建立我國規模最大、影響最大的以網絡視頻為核心的多媒體數據庫，力圖把CNTV建成中國規模最大的網絡視頻正版傳播機構。

CNTV昨天已經可以正常訪問。記者昨登錄CNTV發現，與央視網按頻道分類不同，CNTV全部按節目性質分類，目前已經推出了新聞臺、體育臺、綜藝臺、播客臺（愛西柚）、搜視臺（愛布谷）以及首頁和客戶端CBox等內容。其中，主推的愛西柚為視頻分享平臺，愛布谷為傳統電視節目在線直播平臺。這意味著該網絡電視臺不僅會播放央視自己制作的視頻內容，還會向網民提供視頻上傳和分享服務。這對視頻類專業網站來說無疑將構成一定沖擊。

央視網透露，從明年開始，CNTV還將陸續上線包括財經、電影、電視劇、探索、健康、氣象、家居、旅游、教育、民族、音樂等系列內容。

■策略

加強國際傳播 多語種覆蓋近百個國家和地區

CNTV相關負責人介紹，CNTV將通過匯集網絡電視、IP電視、手機電視、移動傳媒等各種媒體終端，包括汽車、火車、民航、地鐵、樓宇、廣場大屏幕等媒體終端，打造多語種頻道。CNTV將通過部署全球鏡像站點，覆蓋北美、歐洲、東南亞、中東、非洲等近百個國家及地區的互聯網用戶，從而形成全球化、多語種、多終端的節目分發體系。

中央電視臺臺長焦利昨天在CNTV開播儀式上表示，CNTV正式上線開播，標志著中央電視臺在新媒體的建設上又向前邁進了一步，建設CNTV是搶占新媒體發展制高點，加強國際傳播能力建設的重要舉措。

據悉，CNTV的目標是建設成為能夠充分體現中國國家水平并具有重要國際影響力的網絡電視臺。

■背景

“國家隊”全面挺進視頻業

伴隨著昨天中國網絡電視臺的正式上線，央視、上海文廣、湖南廣電以及鳳凰衛視這四家具有官方背景的廣電軍團在網絡視頻市場版圖上的布局已初見規模。

上海文廣和湖南廣電是兩大地方廣電軍團的代表，早在2005年5月，上海文廣旗下的上海電視臺就搶在央視國際之前獲得了廣電總局頒發的第一張IPTV、手機電視全業務牌照。隨后，上海文廣還投資組建了百視通、東方寬頻等公司，發展以網絡視頻為主的新媒體業務。東方寬頻還在今年正式推出了“上海網絡電視臺”。

而去年1月，湖南衛視新媒體平臺“金鷹網”上線，并正式確定了“視頻門戶”的市場地位。近日，湖南衛視又把“金鷹網”旗下的芒果網絡電視分離出來，面向市場以獨立品牌運營。根據初期計劃，湖南廣電將在兩年內向芒果TV投資2億元，主要支持其建立點播平臺。

背靠香港鳳凰衛視的鳳凰新媒體幾年前便推出了“鳳凰寬頻”。今年11月，鳳凰新媒體獲得了晨興創投、英特爾資本以及貝塔斯曼集團共計2500萬美元的投資，鳳凰新媒體CEO劉爽當時就明確表示，發展視頻業務將成為鳳凰新媒體融資后最為重要的戰略之一。

■業界反應

以開放心態面對競爭

網絡視頻近年來日益受到網民的喜愛。據中國互聯網信息中心的數據，截至今年上半年，中國網絡視頻發展迅速，已達到2.2億用戶，在3.8億網民的各種網絡應用中，排在網絡新聞、網絡音樂、搜索引擎等之后名列第五。

之前，國內網絡視頻行業主要是垂直類視頻網站和門戶視頻兩大類，垂直類網絡視頻主要以優酷、土豆、酷6、PPLive、PPS、激動網等為代表，門戶則以搜狐為主力。垂直類網絡視頻中，優酷、土豆、酷6等因網友上傳共享模式視頻而備受盜版指責；激動網、樂視網以及搜狐等主打正版視頻；PPLive和PPS依靠客戶端，主打長篇影視劇。

如今CNTV橫空出世，行業內多了一個國字頭的巨無霸。自此，全行業正式形成了民營視頻與國家視頻互動的兩大陣營。相對于目前民營視頻網站飽受詬病的盜版侵權等問題，CNTV在資源上有明顯優勢。

不過，對于CNTV的加入，同行昨天的反應似乎較為平淡。

優酷網CEO古永鏘昨天表示，歡迎央視網加入視頻行業，視頻領域更顯主流化，這塊蛋糕將越做越大，“做大了大家才有的分”。古永鏘認為目前網絡視頻格局和市場份額相對穩定，視頻門檻比圖文更高，再進入的企業機會很少，在未來肯定是一個合作共贏的局面。酷6網副總裁姚建江則表示，“國家隊”的參與會讓網絡視頻這場比賽更加有看頭，同時更加有利于規范這個行業存在的版權等問題，可以促進行業規范的建立。此外，土豆網方面表示，將以開放的心態面對行業的變化。

紛紛借助資本自救

一邊是視頻“國家隊”借助政策和資金優勢風風火火地殺入，一邊是摸爬滾打了好幾年的民營視頻企業備受資金和版權的巨大壓力。互聯網分析人士洪波表示，由于網絡視頻企業需要消耗大量的帶寬服務器，所以資金問題是制約白手起家的民營視頻企業的第一大瓶頸。

國內互聯網數據監測公司Cnzz分析師楊宇表示，網絡視頻主要靠廣告模式盈利，但是版權的訴訟也束縛了廣告主的投放積極性。據了解，至今，各自號稱“國內視頻第一”的優酷和土豆沒有一家敢表示自己已經盈利，優酷也只說“年收入超過2億元”；民營視頻企業的上市更是遙不可期，“沒有哪個資本市場敢于接受一個以盜版為主業的企業上市。” 楊宇表示。

“而風險投資遲遲看不到收益，就難免對視頻企業逼宮。”楊宇表示，各種壓力之下，民營視頻企業舉步維艱，不得不采取資本運作的方式進行自救。

今年11月底，酷6成為國內第一家放棄獨立發展的視頻網站，將自己以不到4000萬美元的價格賣給盛大旗下的華友世紀。12月初，PPLive宣布完成了新一輪超過1億元的融資。緊接著，優酷在12月21日宣布完成4000萬美元增資擴股，開始第五輪融資。業內懷疑優酷與風投簽署了對賭協議。此外，業內還傳出土豆網開始融資的消息。

“民營視頻企業必須補充‘糧草’，繼續迎接更為嚴峻的挑戰，明年可能就是視頻企業生死存亡的大限。”楊宇稱。

■專家觀點

網絡視頻市場或將三分天下

業內人士孫永杰在接受記者采訪時表示，被業內視為“國家隊”的中國網絡電視臺來勢洶洶，未來將成為網絡視頻市場的第一梯隊，同屬“國家隊”的上海文廣、湖南廣電以及鳳凰衛視則屬于第二梯隊，民營視頻企業則是第三梯隊。業內擔心這種市場格局已形成了“國進民退”的苗頭。

“CNTV能否成功，關鍵還得看節目是否被受眾接受。”互聯網行業資深人士謝文認為，網絡視頻“國家隊”雖然具備資金、政策、采編團隊等優勢，但其長期形成的僵化、壟斷定位及風格如果不改變，對市場的判斷就會走偏，如果做出的節目不能符合受眾的胃口，那么“國家隊”也有失敗的可能。“一部在傳統電視臺都無人看的電視劇，即使搬到網絡上，也一樣無人問津。”謝文稱。

不過，易觀國際總裁于揚認為，以優酷、土豆為主的視頻分享模式目前存在的一個大問題是：用戶自主上傳視頻，視頻網站難以控制節目的版權問題，導致廣告廠商為了避免官司牽連，不敢輕易投放廣告。于揚認為，這一問題如果解決不了，視頻分享模式將來就可能被邊緣化。與之相比，中國網絡電視臺的版權問題是可控的，其視頻服務模式未來可能成為主流。

互聯網研究專家、中科院研究生院管理學院副院長呂本富表示，中國網絡電視臺等視頻“國家隊”的價值觀與民營視頻有很大的區別，老百姓喜聞樂見的視頻內容不見得會被允許在這些官方視頻網站上播放，因此“國家隊”的成功與否關鍵看其能否以用戶體驗為核心，摸準互聯網的規律。

謝文強調，民營視頻企業能否頂住視頻“國家隊”的壓力，也取決于視頻“國家隊”是否借助非市場化手段。他認為，前一段時間，國家有關部門對BT等視頻下載網站的清理就在一定程度上有利于中國網絡電視臺的進場。“我覺得未來會形成中國網絡電視臺、地方廣電軍團以及民營視頻三分天下的局面。” 謝文預測。

（來源：京華時報）