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http://www.86xian.com 發布日期：2009-12-14 中關村多媒體創意產業園 關注度：
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中國民營出版業歷經十年發展，有數據顯示，中國圖書90%是出自民營出版社，一片蓬勃景象。但與此同時，跟風、經營面狹窄、專業性不強等問題正成為民營出版業發展的桎梏。同時，傳統出版業也正在經受網絡閱讀時代的沖擊，面對種種不利的局面，民營出版業如何沖破樊籠，在未來的市場生存下去？
為此，記者專訪了著名文化學者張頤武。張頤武表示：“實際上，大多數出版社特別是民營出版社目前還局限在幾個大城市中，大部分中小城市的市場并未開發，圖書市場上書很多，但更多的是找不到自己愛讀的書的人。開發這些市場，將是民營出版業未來生存的前提。”
民營出版的十年
晨報：民營出版業發展了十年，目前的情況如何？
張頤武：經過十年的發展，可以說已經不錯了，90%的數據雖然未必完全準確，但是民營書業正在逐漸做大做強是事實。從最早的小規模的經營，所謂“書商”模式，到現在這么多很有名的民營出版企業，十年來民營出版業的發展非常快。
晨報：但是很多人特別是民營出版業的經營者都認為民營出版現在還很困難。
張頤武：總的來說現在還是在朝有序的方向發展，有很多暢銷書都是出自民營出版業，目前全國每年出版長篇小說1000部左右，就數量而言是歷史上最高的。就總體而言，文化的生產和消費已經由國家自上而下的全面支配和管理逐漸轉型為市場化條件下的多元形態，由不同文化領域市場構筑的文化市場的體系業已形成。
民營出版業和國企的較量
晨報：十年來民營出版業和國有出版業一直在交鋒和磨合，這個過程是怎樣的？
張頤武：民營出版和國有出版業十年來走的一個逐漸合作的路。最早的情況是一些國有出版社是一個許可證的轉發者，走的是單本書外包的路，而一些民營出版商則是生產者，這樣在“書號”這種相對稀缺的資源上合作。后來逐漸發展成熟。
當然，這和政策的逐漸放開也有關系，在這樣的情況下，民營出版慢慢地做大做強，真正地把出版做成事業，不像以前，更多的只是扮演小本經營的角色。
晨報：現在國有和民營出版業的實力對比如何？
張頤武：在以前，民營出版業肯定是比不上國有出版業的，現在則比較平衡。實際上，民營出版業的發展對于整個出版行業來說是好事，過去大家是雙輸，現在慢慢開始走上雙贏的道路。
晨報：民營出版業相對國有來說有什么優勢？
張頤武：首先是靈活，在選題上更加活潑；其次是對市場很敏感，可以根據市場變化隨時調整戰略，這是傳統的出版機構很難比得上的。
七大難關制約發展
晨報：很多人一直在說民營出版業發展困難，到底有什么困難？
張頤武：第一是管理，民營出版業尚在發展還沒有成熟的階段，管理跟不上就會拖累發展速度，這需要更科學、更靈活的管理手段，既不死板也不散亂才行。其次是資金問題，這是困擾民營出版機構的老問題，需要引入更多的資金進入，同時還要理順上下游的渠道，讓資金渠道更加穩定。其三是培養公眾閱讀習慣的問題，民營機構現階段主要是跟著市場在轉，還不能真正培養出自己的閱讀群體。其四是種類多，但有影響和分量的不多，市場上的書很多，但是教輔類的占了大多數，其他類型還不能有大份額的。其五是跟風，一旦某種類型火熱，立刻就有一堆跟風的書出來，這也很無奈，出版機構既然不能自己創新，那就只能跟風，吃不到肉，起碼還能喝口湯，這個結果往往就是把市場做壞了。其六是沒有鑒別能力，沒有好的書評機制，不能引導讀者的選擇。最后是沒有特點，大家千篇一律，做不出自己的特色來。
晨報：如何解決這些問題呢？
張頤武：客觀的原因好解決，比如說資金、管理等。更重要的是主觀上的問題，中國的出版市場還沒有細分，出版機構的專業性不夠。民營出版機構在未來完全可以做出自己獨有的特色，培養自己獨有的讀者群體，這實際上也是市場發展的必然。
審查制度并非枷鎖
晨報：很多人認為審查制度是制約民營出版業發展的一個問題，您怎么看？
張頤武：出版業同樣要遵循一定的規則，這個規則就是社會倫理和普遍的價值觀，還有公眾的承受能力以及市場準入的門檻等。世界各國的情況不一，但是這些規則是大家都要遵守的，只是具體的尺度、方向等有所差異而已。西方的出版業也有管理、有秩序，你要出版反人類、反社會的書，那也是不可能的。實際上，政府的監管、公眾的相對共識、媒體輿論的看法都對于出版發生相當大的影響，全世界的出版業都在其中尋找一個平衡點。
晨報：在中國，這個尺度是否更小一點？
張頤武：實際上監管的尺度和公眾的承受能力都有影響。比如說性，中國人對性的態度一向謹慎，對于這方面的書籍接受能力相對較嚴格，尺度太大的肯定不會被接受。當然，還有很多方面，中國人的態度都要比西方人嚴格。不能說審查制度并非民營出版業的枷鎖，民營出版業的發展還要靠自己本身的優化和進步。
審查制度并非枷鎖
晨報：很多人認為審查制度是制約民營出版業發展的一個問題，您怎么看？
張頤武：出版業同樣要遵循一定的規則，這個規則就是社會倫理和普遍的價值觀，還有公眾的承受能力以及市場準入的門檻等。世界各國的情況不一，但是這些規則是大家都要遵守的，只是具體的尺度、方向等有所差異而已。西方的出版業也有管理、有秩序，你要出版反人類、反社會的書，那也是不可能的。實際上，政府的監管、公眾的相對共識、媒體輿論的看法都對于出版發生相當大的影響，全世界的出版業都在其中尋找一個平衡點。
晨報：在中國，這個尺度是否更小一點？
張頤武：實際上監管的尺度和公眾的承受能力都有影響。比如說性，中國人對性的態度一向謹慎，對于這方面的書籍接受能力相對較嚴格，尺度太大的肯定不會被接受。當然，還有很多方面，中國人的態度都要比西方人嚴格。不能說審查制度并非民營出版業的枷鎖，民營出版業的發展還要靠自己本身的優化和進步。
（來源：北京晨報）
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