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“知識(shí)產(chǎn)權(quán)是新世紀(jì)的貨幣，版權(quán)局是21世紀(jì)的央行。”25日，赴北京參加第二屆中國(guó)國(guó)際版權(quán)博覽會(huì)的霍金斯在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪(fǎng)時(shí)表示，如果知識(shí)產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中的“貨幣”，那推動(dòng)建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的人就是發(fā)“貨幣”的人。

創(chuàng)意時(shí)代到來(lái)

“對(duì)中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)事業(yè)，我很有信心，雖然說(shuō)起步晚了，但是發(fā)展起來(lái)，速度一定很驚人。”霍金斯說(shuō)。

他的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)源于20多年前的反思，那時(shí)候計(jì)算機(jī)和信息技術(shù)開(kāi)始迅速發(fā)展，成為不可阻擋之勢(shì)。他開(kāi)始感覺(jué)到，人們被這些技術(shù)沖昏了頭腦，過(guò)于重視它們的發(fā)展，以至于正在喪失人們富于創(chuàng)造的想象力。

他認(rèn)為，無(wú)論信息多么豐富、無(wú)論技術(shù)多么快速發(fā)展和神奇，它們終究不能擁有思想，從事創(chuàng)作。

一組被反復(fù)引用的數(shù)據(jù)反映了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元，并以5%的速度遞增。

霍金斯用英國(guó)和美國(guó)的例子指出了創(chuàng)意時(shí)代的到來(lái)。據(jù)了解，在最早提倡創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的英國(guó)，2001年英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到1125億英鎊，占GDP的5%，超過(guò)任何制造業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)，并且成為英國(guó)雇用就業(yè)人口的第一大產(chǎn)業(yè)；同年在美國(guó)，僅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的核心版權(quán)一塊，就占據(jù)了國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的5.24%。

從原來(lái)的影視公司到現(xiàn)在的版權(quán)商標(biāo)公司，霍金斯對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)注也為他迎來(lái)了事業(yè)的第二個(gè)春天。如今，除了自己經(jīng)營(yíng)的版權(quán)商標(biāo)公司外，霍金斯更多的精力用在了幫助許多國(guó)家、城市、公司去探索和管理創(chuàng)意，特別是如何將他們的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)收益。

用“點(diǎn)子”換貨幣

“版權(quán)產(chǎn)業(yè)不僅是法律意義上的，更是產(chǎn)業(yè)、商業(yè)以及融資方面的意義。”霍金斯指出，一個(gè)好的“點(diǎn)子”可以賣(mài)錢(qián)，必須被賦予某種形式的專(zhuān)利。十幾年來(lái)，著作權(quán)、專(zhuān)利、商標(biāo)法以及其他法律所有權(quán)體系逐步健全，這些法律讓人們的“點(diǎn)子”真正變成錢(qián)。

“洋蔥圈”是霍金斯腦海中的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模型：核心圈是內(nèi)容，它是版權(quán)產(chǎn)業(yè)最核心的中間圈層，包括故事、音樂(lè)等；知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要是圍繞內(nèi)容的價(jià)值和運(yùn)用，而合同契約則是連接權(quán)利人和其他商業(yè)人之間的紐帶。

霍金斯認(rèn)為，廣告、建筑、藝術(shù)、工藝、設(shè)計(jì)、電影、音樂(lè)、出版、游戲、廣播等都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)。創(chuàng)意要變成流通中的“貨幣”，這就要求管理者擁有高品質(zhì)的團(tuán)隊(duì)，擁有某個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，能夠管理好契約和商業(yè)關(guān)系，而這些管理職能得以實(shí)現(xiàn)的前提來(lái)自法律意義的支持，包括契約有效性和合約商業(yè)價(jià)值。

“其次是財(cái)務(wù)管理。”他進(jìn)一步解釋?zhuān)�通常�?lái)說(shuō)一些企業(yè)要開(kāi)發(fā)一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品，可能需要投入進(jìn)行前期開(kāi)發(fā)，最有效的財(cái)務(wù)管理方法就是：把前期的研發(fā)和服務(wù)變成資產(chǎn)寫(xiě)在財(cái)務(wù)表格上面并顯示在資產(chǎn)負(fù)債表上，作為未來(lái)收益部分的投資。這樣，創(chuàng)造力就具有了實(shí)質(zhì)的特質(zhì)，是投資所產(chǎn)生的結(jié)果。因此，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資者來(lái)說(shuō)，最重要的是要理解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的公司價(jià)值，尤其是在評(píng)判一個(gè)企業(yè)管理團(tuán)隊(duì)水準(zhǔn)時(shí)，對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)管理要有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)。

此外，為了更好扶持促進(jìn)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展，他認(rèn)為還需要擁有懂得產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)人才，如會(huì)計(jì)師、律師等，可以對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值體系有一個(gè)新的評(píng)估。

霍金斯坦言，目前針對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估，國(guó)際上存在較大的爭(zhēng)議。尤其是數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在未知和不確定的因素，所以，企業(yè)管理團(tuán)隊(duì)和投資者在無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估上有較大的爭(zhēng)議和分歧，在一定程度上讓產(chǎn)業(yè)處于停滯階段。

中國(guó)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)不可限量

在霍金斯看來(lái)，中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然剛剛起步，但在政府的“自上而下”和民間“自下而上”的共同努力下，目前的“創(chuàng)意熱”已預(yù)示其前景不可限量。在這一過(guò)程中，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)媒體將會(huì)對(duì)中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生助推器的作用。

霍金斯認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開(kāi)始顛覆傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，以往的驅(qū)動(dòng)力主要是向美國(guó)等國(guó)外地區(qū)出口低附加值的工業(yè)品，而今后的產(chǎn)品不但有中國(guó)制造，更要有中國(guó)創(chuàng)造。未來(lái)有關(guān)科技、綠色、環(huán)保的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將大有所為。

在工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一件產(chǎn)品通常要經(jīng)歷“設(shè)計(jì)發(fā)明”、“生產(chǎn)制造”、“分配銷(xiāo)售”、“消費(fèi)使用”四個(gè)階段，當(dāng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)變?yōu)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)，線(xiàn)性的鏈條就變成了循環(huán)鏈條。任何一個(gè)在生產(chǎn)、分配、消費(fèi)中擁有創(chuàng)意的人，都可以改變?cè)�有鏈條結(jié)構(gòu)。

目前，霍金斯也希望可以將自己的“創(chuàng)意商學(xué)院”移植到中國(guó)來(lái)，更好地幫助中國(guó)的公司去探索和管理創(chuàng)意，特別是如何將他們的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益。

（來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞）