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行業期刊的功能和定位，決定了它具有潛在的可讀性，但要把潛在的可讀性變為市場優勢，卻是一個艱難的過程。由于行業期刊長期受到行政力量的庇護，帶有較多的計劃經濟色彩，存在政策宣傳簡單化、工作報道程式化、語言表述公文化等通病，影響了讀者的閱讀興趣。在“嚴禁行政權力參與報刊經營”的今天，行業期刊要在激烈競爭中求生存、謀發展，就必須以讀者需求為導向，以增強可讀性為重點，發揮資源優勢，突出行業特色，力求做到信息實用、內容厚重和視角貼近，從而贏得讀者和市場。

堅持趣味性與價值性相結合

突出報道深度，使行業期刊更耐讀

耐讀性是指期刊及其所載文章在一定時期內可供讀者反復揣摩、品味的內在特征。行業期刊與報紙、網絡等媒體相比，傳播周期長，時效性較差，靈敏度不夠，要在傳媒大戰中不落下風，就必須獨樹一幟，“和而不同”，在報道的深度、厚度和力度上下工夫，切實增強耐讀性。

加強深度報道是行業期刊增強耐讀性的重要方法。深度報道的對象應是事關國計民生、讀者普遍關注而又困惑不解的新聞事件和社會現象，是實際工作中迫切需要解決的難題。行業期刊開展深度報道一般采取兩種方式：一是開掘“后新聞效應”。著眼于新聞的“二次發現”，對剛剛過去的重大行業新聞事件進行更為周密詳盡的報道、更加深刻透徹的評述、更多角度的分析觀察，揭示前因后果，探求深層內涵，帶給讀者更多的思考余地和更豐富的參考價值。二是加強專題策劃。圍繞行業改革發展的重點、難點和亮點問題，結合讀者的關注點和興趣點，精心策劃選題，確定報道重點，組織系列重頭文章，多側面、多角度對報道主題進行立體式展示和深層次分析，給予讀者強烈的視角沖擊和深刻的思想啟迪。

長篇幅、大制作的文章并不必然耐讀好讀，凝練、雋永的短文往往意味深長。行業期刊在強化深度報道的同時，應盡可能向讀者提供一些精粹短文。“要使兩三千字短文所包含的精義，敵得過別人的兩三萬字作品。”（鄒韜奮語）要達到這樣的境界，一方面，作者對所寫的內容要徹底明了、徹底消化，然后用敏銳活潑、生動雋永的語句，一揮而就。另一方面，編輯在約稿的時候，要選準作者，交代清楚編輯意圖和要求；在改稿的時候，要認真負責、精雕細琢，去枝蔓、刪廢言，使文章主題集中、脈絡清晰、觀點鮮明。

堅持實用性與通俗性相結合

用好行業資源，使行業期刊成為讀者的必讀媒體

必讀性是指期刊具有的吸引讀者不得不閱讀的特征。面對激烈的傳媒競爭，期刊只有真正成為人們必讀的、不可或缺的“基本生活資料”，才能牢牢抓住讀者，搶占市場制高點。對于行業期刊來說，立足行業、用好資源、做足實務類報道，是增強必讀性的基本途徑。

行業期刊相對其他媒體的最大優勢，是擁有大量的、實時的、獨享的政府信息資源，如宏觀政策信息、審批管理信息、財稅統計信息等。行業期刊可以率先加工利用這些信息資源，從而形成權威信息發布，使涉及行業的新聞報道在新鮮度和實用性上勝人一籌，往往能在市場競爭中贏得先機。《中國稅務》借助國家稅務總局統計數據，連續8年獨家發布“中國納稅百強”系列排行榜，告之權威信息，配發深度分析，輔以精彩評論，附加相關鏈接，引起社會各界廣泛關注，成為期刊傳播的亮點、市場競爭的賣點。

行業期刊的另一優勢，就是與行業管理部門建立了良好的人脈關系。行業管理部門擁有大量的高素質專業人才，這些專業人才具有豐富的行業知識、深厚的專業功底、精湛的業務技能，同時又是行業法規政策的制定者和解釋者。行業期刊可延攬這些專業人才為己所用，聘為欄目主持人、專題撰稿人或特約審稿人，約請他們提供新聞線索、實用信息和政策解讀，做實做精期刊內容。《中國稅務》的金牌欄目《鐘稅官信箱》開設10年來，及時解答征納實踐中遇到的涉稅難題，約請國家稅務總局專業人士審稿、把關，保證了欄目內容的權威性和準確性，為稅企雙方帶來了看得見的實惠。

有了權威信息和實用內容，并不一定擁有忠實的讀者。行業期刊還應注意把權威信息和實用內容通過生動、形象、通俗、流暢的語言表達出來，做到內容與形式有機結合，使外行不覺其艱澀、內行不覺其淺白，激發讀者閱讀興趣，提高讀者對期刊的忠誠度。

堅持指導性與服務性相結合

貼近讀者需求，讓行業期刊好讀起來

好讀性是指期刊的內容和形式易于為讀者接受的程度。期刊是辦給讀者看的，辦刊一定要有讀者意識。服務讀者的意識強，貼近讀者的能力強，行業期刊與讀者的聯系就緊密，受關注程度就高，就好讀易讀。

行業期刊承擔著宣傳行業重點工作、弘揚行業先進典型、展示行業良好形象的任務。對于這些“規定動作”的報道，辦刊者要從讀者的需求出發進行改革創新。堅持內容與形式的和諧，既要在工作重點和讀者關注點的結合上選準報道素材，又要在報道視角和表現形式上推陳出新，使這類報道既導向正確又生動親切。由于時效性較差，會議報道應少而精，盡可能采取厚題薄文的處理方式；法規政策應摘要刊登，多在解讀、分析上下工夫；典型宣傳應突出時代性，富有表現力，講求故事化。報道與讀者的距離拉近了，讀者也就愛看了。

在改進“規定動作”的同時，行業期刊還要拓寬報道面，使“自選動作”與讀者更貼心，與熱點更貼近。行業期刊應緊緊抓住讀者的關注點和興趣點，多報道發生在讀者身邊的、與讀者直接或間接相關的事情，適當增加社會熱點、行業新知、職業風險、生涯設計、名人故事、情感訴求等方面的內容，使讀者在寓教于樂中增長見識、學有所獲。

另外，讓行業期刊好讀起來，還需要在文章體裁、報道手法、版面設計等方面因時適變，多采用新聞調查、人物特寫、通訊、散記、隨筆、自述等紀實性文體，多提供一些視角新、語言新、表現手法新的文章，多從讀者的角度考慮問題，合理搭配圖文，美化版面編排，增強視角沖擊力。

增強可讀性是一個系統工程，除了做好必讀性、耐讀性、好讀性三篇文章外，還應該擺正三個關系：一是內容與形式的關系。無論何時，內容都是第一位的，形式是為內容服務的，不能本末倒置。二是導向性與可讀性的關系。始終牢記“以正確的輿論引導人”，強調可讀性并不是忽略導向性，批評性報道要注意思想性。三是可讀性和趣味性的關系。可讀性不等于趣味性，在激發讀者興趣的時候，要為讀者提供健康向上的知識信息，做到可讀不庸俗、通俗不媚俗。

（來源：中關村創意產業網）