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從近日頒布的《2008年全國新聞出版業(yè)基本情況》來看，音像業(yè)2008年發(fā)行總金額為18.44億元，比上年下降了41.38%，創(chuàng)歷年之最。銷量下滑受盜版和網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)下載的沖擊是眾所周知的，而新業(yè)態(tài)尚未形成穩(wěn)定的商業(yè)模式等問題也是導(dǎo)致音像業(yè)市場持續(xù)下跌的主要原因。國內(nèi)音像業(yè)正在面臨空前危機(jī)。

音像業(yè)下降幅度之大需引起警惕

中國音像協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長王炬表示，音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三項(xiàng)指標(biāo)下降是可以理解的。目前國際唱片市場（包括音樂產(chǎn)品和家庭娛樂產(chǎn)品）也在緩慢下降（自2000年以來，平均下降幅度約在7%左右），且伴隨傳統(tǒng)唱片市場下降的是數(shù)字產(chǎn)品銷售的增長，但我國音像業(yè)下降幅度之大就要引起警惕了，挽救音像市場的衰退將是國內(nèi)音像業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)。從數(shù)據(jù)來看，發(fā)行金額的下降幅度之大，幾乎回到了1997年的水平，但是1997年的發(fā)行數(shù)量只有2.06億盤，也就是說，我們用了超過1997年一倍的發(fā)行數(shù)量，只換來一樣的收入，音像制品單片價(jià)值之低可見一斑。

事實(shí)上，在2008年發(fā)行的音像制品中，錄像制品的發(fā)行總金額下降幅度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于錄音制品。這樣大的下降幅度是音像業(yè)歷年統(tǒng)計(jì)中罕見的，其中原因恐怕很難完全歸咎于市場環(huán)境的惡劣，音像制品產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)本身也存在一定的問題。

正版網(wǎng)絡(luò)下載難在網(wǎng)絡(luò)存活　改制成惟一出路

早在2009年5月，國內(nèi)著名的正版音樂收費(fèi)下載網(wǎng)站九九中國在運(yùn)營不到一年的時(shí)候悄然關(guān)閉。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，音樂網(wǎng)站的收費(fèi)下載模式本身就不可能成功，由于當(dāng)前相當(dāng)數(shù)量的網(wǎng)民并不認(rèn)同對知識產(chǎn)權(quán)的收費(fèi)，音樂網(wǎng)站僅靠下載獲得收入非常困難。

據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2008年全球唱片報(bào)告》顯示，全球市場上CD唱片的銷量在持續(xù)下跌，但數(shù)字音樂則保持著迅猛的勢頭，專業(yè)人士預(yù)計(jì)在2009年全球數(shù)字音樂產(chǎn)值將達(dá)48億美元，2010年將增長到62億美元。而美國在2008年購買數(shù)字音樂的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量從2800多萬人增加至3600萬人，其中購買在線數(shù)字音樂下載的人數(shù)增長29%。為何全球增長中國卻創(chuàng)歷年跌幅之最？網(wǎng)絡(luò)音樂下載免費(fèi)“制度”究竟讓中國音樂產(chǎn)業(yè)年虧損多少錢？

一位資深音樂人給記者算了一筆賬，歐美、日韓國家的下載收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)大約是1-2美元/首，按照國內(nèi)百度、谷歌、搜狗以及其他網(wǎng)絡(luò)音樂百億首歌曲下載量計(jì)算，每年國內(nèi)音樂虧損金額100億美元。如按照國內(nèi)現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)水平計(jì)算，也將虧損100億元。“音像業(yè)的發(fā)展遇到了前所未有的困難。事實(shí)上，就產(chǎn)業(yè)來講，最主要的問題是產(chǎn)業(yè)本身結(jié)構(gòu)性缺陷所帶來的問題。音像業(yè)的發(fā)展必須突破自身結(jié)構(gòu)的缺陷，重新確立新的市場主體，以體制改革為突破口，以大力開發(fā)原創(chuàng)為產(chǎn)業(yè)立足之本，充分利用高新科技帶來的機(jī)遇，穩(wěn)固傳統(tǒng)音像市場，勇于開拓新型業(yè)態(tài)，真正成為社會主義文化的主力軍”。王炬說道。

2009年音像業(yè)產(chǎn)值仍不樂觀

2008年的慘淡能否換回2009年的厚積薄發(fā)？記者從北京地區(qū)最大的音像銷售地——北京音像大廈了解到，截至8月份大廈整體銷售額約6000萬元左右，相比去年下降35%-40%。

今年國內(nèi)音像市場是否將再創(chuàng)新低？業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為今年中國音像市場將持續(xù)低迷�！澳壳皣鴥�(nèi)音像市場的主力軍將是數(shù)字音樂，但是由于彩鈴業(yè)務(wù)近幾年持續(xù)下滑，2009年發(fā)行總金額預(yù)計(jì)在12億元至14億元左右。國內(nèi)音像市場要發(fā)展仍然需要邁過兩道坎�！北姸嘁魳啡斯餐�表示，“首先音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展需政府進(jìn)行牽頭，在打擊盜版的同時(shí)應(yīng)對市場進(jìn)行有效監(jiān)督和制定利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。其二，逐步完善音樂網(wǎng)絡(luò)下載制度，從免費(fèi)向收費(fèi)進(jìn)行過渡。其三，注重對音樂人合法利益的保護(hù)。就目前來講國內(nèi)音樂人所應(yīng)享受到的權(quán)益不足現(xiàn)有法律規(guī)定的10%。”

（來源：中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)）