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印著景點照片粗劣的T恤、杯子，幾十元的熊貓玩偶，“我登上了長城”、“北京旅游[紀念”的布口袋……長久以來，提到北京旅游的紀念品，游客們的印象里只有這幾件送人拿不出手、收藏又無保留價值的“雞肋”產品了。昨日，北京市旅游局宣布，第七屆北京旅游商品設計大賽開始接受報名，“北京禮物”創意產品將成為今后游客帶得走的紀念品。

旅游購物收入占比不足20%

不僅是北京，在全國范圍內，“帶什么回家”都成了游客們的大難題。昨日，國家旅游局副局長王志發在接受記者采訪時表示，目前，我國正在由旅游大國向旅游強國邁進，但旅游業結構性不合理造成中國旅游行業整體素質尚不適應發展要求，旅游收入構成存在嚴重不合理性。景區門票收入仍占旅游經濟收入的重頭，旅游購物僅占旅游總收入不足20%，而發達國家旅游購物占到總收入的40%-60%，存在明顯差距。

記者近日走訪八達嶺長城、故宮、景山等著名景點，發現景點周邊的旅游紀念品攤位，大多以售賣沒什么特色的簡單、粗劣產品為主。例如印制著長城圖案并用中英文書寫“不到長城非好漢”的T恤，售價僅為5-10元；制作粗糙的熊貓玩偶則要價較高，在30-150元不等。業內人士表示，這樣的旅游產品在全國的景點都買得到，再加上做工粗糙，沒有收藏價值，送人也頗感“拿不出手”，很難吸引游客目光。

景區對旅游紀念品不“感冒”

“冬天賣熱飲，夏天賣冷飲。”北京某著名旅游景點的工作人員表示，這是景點商店銷售得最好的兩樣東西，如果只是依靠旅游紀念品生存，“商店早就關門大吉了”。據了解，多數景區主要還是靠門票和租賃攤位取得收入，而旅游紀念品則只成了一種陪襯。

“由于景區掌握著景點形象、名稱的版權，又因為不太重視這部分市場，旅游紀念品就很難在景區取得一席之地。”曾任職于一家專門設計旅游禮品公司的設計師蔣先生告訴記者，“投資方沒有積極性，大多隨便找個禮品公司，制作一些諸如印制著景點照片的T恤衫、杯子，這些東西擺上柜臺，消費者大多只看一眼就過去了，很難吸引眼球。專業的設計公司由于收費相對較高，多數景區考慮到短期利益就放棄了這塊市場。”有關業內人士表示，即使有非常好的設計產品，但一上市即刻就會招致大量的假冒偽劣產品，無法吸引有資質的設計生產廠家在這個領域正常發展。

奧運特許商品營銷值得借鑒

中國社科院旅游研究中心主任張廣瑞告訴記者，目前旅游商品市場最大的瓶頸就是對于市場需求的不了解。“雖然有很多設計師從事這一工作，但是他們卻不太了解市場的需求。外國、外地旅游者最需要什么樣的紀念品帶回家？需要什么樣的紀念品饋贈親友？這不是僅僅搞好設計就能解決的問題。”張廣瑞認為，市場的需求是不斷隨著時代的變化而變化，只有了解游客的真實需求，才能真正突破旅游商品市場的發展瓶頸。“旅游商品不妨參考奧運特許商品營銷的成功模式，從了解市場需求入手，打通各個環節。”

北京市旅游局相關負責人表示，此前北京旅游商品存在著設計、生產、銷售等環節不貫通，設計陳舊缺乏新意，生產工藝水平差等問題，旅游商品創新少、價廉但不物美，游客時常拿著錢卻難買到心儀的商品。旅游產品的更新換代，需要政府的扶持。“即日起，‘北京禮物’創意產品征集大獎賽開始接受報名。本次大賽分為‘北京禮物’創意產品征集大賽和港臺‘北京禮物’創意產品邀請展，將面向全國（包括港澳臺）征集具有北京特色的，且圍繞旅游消費設計的便于攜帶的上市旅游商品。大賽獲獎產品將集中在‘北京禮物’店專銷，授予獲獎產品以‘北京禮物’標志專用權。”業內人士同時表示，旅游紀念品應由專業設計師設計款式，固定工廠大批量生產，再配送到銷售點銷售，形成一整套產業鏈，打破專業設計缺失、小作坊生產、無組織銷售的現狀。“北京禮物”的推出，有望促使質量差的旅游紀念品被市場淘汰。

（來源：中關村創意產業網）