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未來網游廠商應該進行分工，不做大而全的公司，而是各司其職，做研發的專注研發，做運營的專注運營，各自發揮自己的優勢，承擔對應的風險，真正把網游產業變成一種分工合作型的集約化流水線生產體系。

在近日舉辦的中國國際數碼互動娛樂展覽會上，金山董事長兼首席執行官求伯君表示：“《劍網3》是一款完全依靠自主研發的原創武俠網游，金山為打造這款游戲傾注了不少心血，目的是讓更多的中國玩家玩到正宗的蘊含中華文化的網游。”一向專注于代理模式的九城也在展會上亮出“自主研發”的招牌。事實上，不僅是金山、九城，國內大多數網游廠商均加大了自主研發力度，希望通過自主研發提高產品核心競爭力，與國外網游廠商爭搶更多市場份額。

業內專家表示，九城失去《魔獸世界》的代理權并不意味著代理模式在網游行業的結束。下一階段，《魔獸世界》這樣的代理運營模式不會走向末路，同樣《大話西游》等自主原創模式也不會消亡，各家網游廠商將會選擇一條降低運營風險和研發成本的新路——聯合運營，這或許將成為網游行業的發展方向。

自主網游占大半江山

“自從開始涉足網游產業，我們就把自主研發當作頭等大事來抓。”求伯君表示，從《封神榜》、《水滸Q傳》、《劍網3》等產品就能看出金山發展自主網游產品的軌跡，正是憑借自主研發的產品，金山成功上市，并迅速躋身網游行業一線行列。

金山的發展只是國產網游發展的一個縮影。盡管作為舶來品，網游在國內的發展只有10年左右的時間，但如今國內的網游市場不僅規模空前壯大，而且市場結構發生了翻天覆地的變化。國家新聞出版總署副署長孫壽山介紹說，2008年我國自主研發的網游實際銷售收入達110.1億元，比2007年增長60.1%，已占據整個網游市場的60%。

統計數據顯示，截至2008年年底，我國有網游研發公司131家，研發專業人員24768名，自主研發網絡游戲286款，較2007年增長14.4%。國產網游不僅在國內市場占據60%，還大量出口海外。2008年共有15家網絡廠商、33款自主研發的網絡游戲作品進入海外市場，涉及北美、歐洲、東南亞、日本、韓國以及我國香港、澳門、臺灣地區，實現銷售收入7000多萬美元，比2007年增長28.6%。對于這份“走出去”的成績單，孫壽山表示，這表明國內網游廠商通過自主創新，核心競爭力得到明顯增強。“10年來，我國網游產業的規模和國際影響力不斷擴大，發展環境不斷優化，產業整體實力顯著增強，我國自主研發的網絡游戲已連續4年占據市場的主導地位，實現了由代理進口游戲為主到開發、運營國產游戲為主的轉變，‘中國創造’正逐漸成為網游產業的核心競爭力”。

完美時空董事長兼首席執行官池宇峰表示，“希望在5年之后，我國游戲產業的綜合競爭力能夠沖進全球三甲，這是整個游戲行業為之奮斗的一個目標。”

相關研究機構發布的報告顯示，在全球網游產業競爭力排名中，美國、日本、韓國、加拿大、英國分列前五名，中國排在第六位。

業界知名IT評論人張書樂表示，我國網游產業要趕超世界強國，加強自主研發至關重要。“除此之外，網游廠商還要加強人才培養，重視國際交流和文化融合，制定合理的發展戰略。”池宇峰表示。

“同時，還要加強自身內功的修為。”張書樂表示，目前國產網游在數量上很充足，但欠缺精品，雖然網游在我國走過了10年的發展歷程，但國內網游廠商并沒有‘十年磨一劍’的精神。

“從根源上說，這是快餐式網絡游戲研發理念的直接禍患。國產網游普遍缺乏如暴雪在打造《魔獸世界》時的那種‘十年磨一劍’的精神，也鮮見金山那樣用6年時間來制造《劍網3》這種精品的氣魄。追求短時效應，撈一桶金就走的思維從10年前網游產業興起之時就已植根廠商心中，隨著產業的不斷發展這種思維并沒有發生大的改變。這也就造成了目前網絡游戲企業之間競爭白熱化，針對少數一兩款精品網游的爭奪更加白熱化的怪局。”

聯合運營成發展方向

有業內人士認為，過去曾經幫助盛大、九城、久游等國內網游廠商迅速成長的國外網游純代理的發展道路現在已經沒有用武之地。“代理游戲將面臨兩難困局：如果代理的是一個爛游戲就沒錢賺；如果是好游戲，市場培養起來后，再續簽可能就要面臨天價”。

求伯君表示：“代理游戲往往是為他人做嫁衣，堅持自主研發才是讓公司不受制于人的上策。”

事實上，代理模式并不會隨著九城失去《魔獸世界》的代理權而終結，網易接過了代理《魔獸世界》的任務。

藍港在線首席執行官王峰表示：“代理這種方式本身沒有問題，代理別人的游戲先天存在風險，代理方的確不能決定游戲運營權的去留，但如果不是代理《魔獸世界》，九城哪能發展這么快，可能連走到今天、遭遇到如此風險的機會都沒有。”

也正是基于這個原因，即使是早已經走上自主研發道路的盛大，今年的重頭新品選擇的是一款代理自韓國的網游產品《永恒之塔》。盛大游戲首席執行官李瑜表示：“盛大今后將會兩條腿走路，積極代理好的網游產品，同時加大自主研發力度，推出更多具有自主知識產權的產品。”

據悉，金山新推出的《劍網3》也將通過代理的方式進行運營。“目前，《劍網3》已經交給盛大、光宇、九城3家公司聯合運營。”求伯君表示，“代理模式可以成為公司的有益補充，遇到合適的產品也不應該排除代理運營，但應分清主次。”

王峰表示，“無論從營銷角度還是產品角度，代理運營產品已經不能像早期那樣簡單購買，代理運營需要逐漸演變為聯合開發。”據他介紹，目前藍港在線代理運營的多款產品都是在取得代理權之后與研發商共同完成研發的，而這將是未來國內網游代理行業發展的新方向。

張書樂認為，未來網游廠商應該聯合運營。“網游廠商應該進行分工，不做大而全的公司，而是各司其職，做研發的專注研發，做運營的專注運營，各自發揮自己的優勢，承擔對應的風險，真正把網游產業變成一種分工合作型的集約化流水線生產體系”。

據記者了解，目前盛大、金山已經開始這樣的轉型，將自己的網游平臺化，實現資源的優勢互補。

（來源：中國高新技術產業導報）