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2016年11月，北京雁棲湖，來自20多個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織的官員，乘坐北汽新能源汽車到此，參加首次G20科技創(chuàng)新部長(zhǎng)會(huì)議。北汽新能源汽車站在世界舞臺(tái)上，面向全球貴賓展現(xiàn)中國(guó)新能源汽車的魅力。其實(shí)，這并非北汽新能源首次服務(wù)國(guó)家級(jí)大型會(huì)議。在2014年APEC峰會(huì)和2015、2016年全國(guó)“兩會(huì)”期間，北汽新能源汽車作為官方指定用車為大會(huì)提供服務(wù)，其低碳環(huán)保的高品質(zhì)獲得海內(nèi)外各界人士的贊譽(yù)。

2016年，中國(guó)新能源汽車產(chǎn)銷51.7萬輛和50.7萬輛，連續(xù)兩年產(chǎn)銷量居世界第一，比亞迪、吉利、北汽等企業(yè)進(jìn)入全球新能源汽車乘用車銷量前10位。中國(guó)新能源汽車?yán)塾?jì)推廣量已經(jīng)超過100萬輛，占全球市場(chǎng)保有量50%以上。中國(guó)新能源汽車，正立足中國(guó)市場(chǎng)，提升技術(shù)水平，搭建服務(wù)體系，在全球范圍內(nèi)逐步形成領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

市場(chǎng)︰發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)

如今，新能源汽車將代替?zhèn)鹘y(tǒng)燃油汽車已經(jīng)成為全球共識(shí)。但時(shí)間回到8年前，也就是2009年，眾多車企還只是把發(fā)展電動(dòng)車作為副業(yè)。就在這一年，北汽新能源正式成立，成為中國(guó)第一家專注于純電動(dòng)汽車的新能源汽車企業(yè)。憑借著對(duì)新能源汽車的專注，北汽新能源贏得了發(fā)展時(shí)間和先機(jī)，而中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)也在8年間取得快速發(fā)展。

談到中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)，北汽新能源汽車總經(jīng)理助理、營(yíng)銷支持部總監(jiān)王水利為記者畫了一張發(fā)展路線圖。在發(fā)展階段軸上，他描出了兩個(gè)節(jié)點(diǎn)：2014年和2016年。“2014年之前，是示范階段，主要面向大客戶；2014年到2016年，是政策導(dǎo)向階段，通過國(guó)家政策引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展；2017年開始，將進(jìn)入市場(chǎng)導(dǎo)向階段，私人用戶將成為市場(chǎng)主力。”王水利介紹說。

“從技術(shù)上講，中國(guó)純電動(dòng)汽車在全球是領(lǐng)先的。”王水利介紹，從技術(shù)發(fā)展路線看，國(guó)外主要以插電式混合動(dòng)力為主，中國(guó)則以純電動(dòng)為主。“當(dāng)然，不管是插電式還是純電動(dòng)，最后都將發(fā)展到‘零污染’的燃料電池階段。”王水利預(yù)計(jì)，到2030年，燃料電池電動(dòng)車開始出現(xiàn)，同時(shí)，新能源汽車銷量將占到汽車銷售總量的50%以上，而純電動(dòng)汽車能占到新能源汽車銷量的70%。

“2016年是全球純電驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的標(biāo)志性年份，中國(guó)新能源汽車從產(chǎn)品導(dǎo)入期進(jìn)入成長(zhǎng)期，全球純電驅(qū)動(dòng)汽車的市場(chǎng)發(fā)展已不可逆轉(zhuǎn)，老牌技術(shù)強(qiáng)國(guó)正在進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。”中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)執(zhí)行副理事長(zhǎng)歐陽明高對(duì)2016年新能源汽車市場(chǎng)作出這樣的總結(jié)。

產(chǎn)業(yè)：不做中國(guó)的特斯拉

“我們不想做中國(guó)的特斯拉，我們要做的是福特，我們看中的是大眾市場(chǎng)。”北汽新能源總經(jīng)理鄭剛說。

“說白了，特斯拉面向的是高端領(lǐng)域的小眾市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)新能源汽車企業(yè)多是面向大眾市場(chǎng)，我們做的是用戶需要的產(chǎn)品。”王水利解釋到，“節(jié)能環(huán)保，需要老百姓買得起”。

而比亞迪汽車總經(jīng)理助理杜國(guó)忠認(rèn)為，與特斯拉相比，比亞迪在新能源汽車方面最主要的優(yōu)勢(shì)還是技術(shù)。“在電池、電機(jī)、電控等方面，比亞迪完全掌握了全產(chǎn)業(yè)鏈核心技術(shù)。特斯拉不一樣，它的很多材料需要向外界采購組裝。”

按照中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)理事長(zhǎng)陳清泰的說法，中國(guó)電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)走在了各國(guó)的前列，電池和核心零部件配套能力增強(qiáng)，跨產(chǎn)業(yè)、跨學(xué)科協(xié)同創(chuàng)新的態(tài)勢(shì)正在形成。

工信部部長(zhǎng)苗圩近日表示，中國(guó)新能源汽車動(dòng)力性、經(jīng)濟(jì)性、安全性以及舒適性，相比幾年前都有了大幅度的提升，基本上能夠滿足人們?nèi)粘３鲂械男枰�，社�?huì)認(rèn)可度明顯提高。具體而言，在動(dòng)力電池和電機(jī)方面，福建的寧德時(shí)代、上海的精進(jìn)電動(dòng)，成為全球知名的乘用車零部件供應(yīng)商；在充電樁建設(shè)上，2016年新建的公共充電樁達(dá)到10萬個(gè)以上，北京、上海、深圳等建成了規(guī)模化的充電服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；一些技術(shù)也取得進(jìn)展，如深圳奧特迅公司開發(fā)了把智能充電模塊和監(jiān)控系統(tǒng)集成在一起的矩陣式柔性充電堆，使同一充電站滿足從小型乘用車到大客車等各種車型不同功率車輛的充電需求，同時(shí)大幅降低充電設(shè)施建設(shè)成本。

競(jìng)爭(zhēng)：打造領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

近日，工信部、財(cái)政部、科技部、國(guó)家發(fā)改委4部委發(fā)布“關(guān)于調(diào)整新能源汽車推廣應(yīng)用財(cái)政補(bǔ)貼政策的通知”。根據(jù)新政，中國(guó)新能源汽車補(bǔ)貼2020年完全取消。

有行業(yè)人士稱，補(bǔ)貼政策淡出之時(shí)，就是國(guó)外品牌大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之日。第一電動(dòng)網(wǎng)的肖瑩在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，面對(duì)中國(guó)這個(gè)全球最大的新能源汽車市場(chǎng)，國(guó)外老牌車企都有新能源汽車規(guī)劃，可能會(huì)在2020年中國(guó)補(bǔ)貼取消后，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)。“外資企業(yè)蓄勢(shì)待發(fā)”，這是她通過長(zhǎng)期研究新能源汽車領(lǐng)域做出的判斷。

“其實(shí)，通過短期補(bǔ)貼提升中國(guó)汽車競(jìng)爭(zhēng)力，只是一個(gè)‘彎道超車’的戰(zhàn)略。”肖瑩說，對(duì)于本土企業(yè)來講，這幾年是非常重要的時(shí)期。能否在補(bǔ)貼取消后獲得長(zhǎng)足發(fā)展，關(guān)鍵看本土企業(yè)能否在技術(shù)上取得突破。“任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要的無非是政策、市場(chǎng)、資本和技術(shù)，對(duì)中國(guó)新能源汽車來講，市場(chǎng)、政策、資本都有了，關(guān)鍵就看人才和技術(shù)了。”

同樣，在王水利看來，掌握核心技術(shù)，是中國(guó)新能源汽車發(fā)展的關(guān)鍵。“最關(guān)鍵的還是核心技術(shù)，北汽在‘五國(guó)七地’建立了研究院，就是想把歐美、日韓的優(yōu)勢(shì)技術(shù)引進(jìn)，取各方所長(zhǎng)，掌握并應(yīng)用起來；其次，要把充電樁、換電站等配套體系健全起來；第三，要把車聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等智能平臺(tái)體系搭建起來。如果把這3點(diǎn)做好，國(guó)外企業(yè)很難進(jìn)來。”用他的話說，國(guó)內(nèi)品牌還有5年時(shí)間，必須快速把企業(yè)壯大，把新能源汽車這盤“棋”做活，不僅在國(guó)內(nèi)，還要走出去。

“中國(guó)純電動(dòng)汽車在國(guó)際上還是領(lǐng)先的”，對(duì)于潛在的外資品牌競(jìng)爭(zhēng)，王水利顯得非常自信，“只要我們能夠在這幾年搭建好完善的配套服務(wù)和平臺(tái)體系，就能形成領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。外企進(jìn)來能賣的是產(chǎn)品，而我們賣的是包括車、充電樁、停車場(chǎng)地、二手車回購、監(jiān)控系統(tǒng)等一系列服務(wù)的方案，我們不怕外企進(jìn)來。”王水利預(yù)測(cè)，未來的模式可能是外資企業(yè)利用本土企業(yè)已經(jīng)搭建好的服務(wù)體系和平臺(tái)，委托國(guó)內(nèi)企業(yè)銷售。

趨勢(shì)：深入生活應(yīng)用

談到新能源汽車的發(fā)展方向，王水利向記者描繪了一幅生動(dòng)的生活應(yīng)用場(chǎng)景：輔助駕駛、自動(dòng)感知、看電影、購物……新能源汽車將深入人們的生活，手機(jī)能實(shí)現(xiàn)的它都能實(shí)現(xiàn)，電腦能實(shí)現(xiàn)的它也能實(shí)現(xiàn)。“這就是智能化、網(wǎng)聯(lián)化。未來，純電動(dòng)汽車的高智能、高互聯(lián)網(wǎng)化將非常普及。”

肖瑩告訴記者，國(guó)內(nèi)一些新興造車企業(yè)，已經(jīng)開始從智能網(wǎng)聯(lián)化角度造新能源汽車，這些新生造車力量，大概會(huì)在2018年之后實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)車。

汽車智能化、網(wǎng)聯(lián)化正成為行業(yè)熱點(diǎn)。據(jù)鄭剛介紹，北汽新能源將在電動(dòng)化和智能化方面投入大量研發(fā)資金。“我們希望引入來自產(chǎn)業(yè)鏈的投資方，以求在未來的電動(dòng)化與智能化方面取得更大進(jìn)展。北汽新能源的目標(biāo)是在未來3-5年電動(dòng)汽車普及后，智能化成為賣點(diǎn)。”鄭剛說。

此外，王水利非常看好汽車共享模式。“目前，分時(shí)租賃的成本是出租車的1/2。通過汽車共享，不但能解決買車難題，還能提高汽車的利用率。”據(jù)他介紹，北汽新能源正在開發(fā)這一系統(tǒng)。

歐陽明高說，中國(guó)新能源汽車的產(chǎn)業(yè)鏈很完整，標(biāo)桿企業(yè)也都躋身世界前列。電動(dòng)化和智能化這兩個(gè)優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，中國(guó)的新能源汽車超越西方問題不大。“汽車這個(gè)行業(yè)天生是一個(gè)市場(chǎng)化、競(jìng)爭(zhēng)性、國(guó)際化的市場(chǎng)，注定是一個(gè)英雄輩出的行業(yè)，只要我們遵從汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，一定會(huì)有偉大的中國(guó)企業(yè)誕生。”

“彎道超車”更需發(fā)力創(chuàng)新(品牌論)

去年，看見不少朋友購置了新能源汽車，久久搖不到北京車牌號(hào)的筆者也不禁心動(dòng)。經(jīng)過詢問發(fā)現(xiàn)，車牌申請(qǐng)和汽車價(jià)格是他們購買新能源汽車的主要因素，對(duì)于汽車本身的性能，購買者們卻顯得“不那么關(guān)心”。

“不那么關(guān)心”的背后并不意味著汽車性能本身不重要，而在于消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)新能源汽車的期望值并不高。近年來，新能源汽車快馬加鞭，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速普及，在海外市場(chǎng)也遍地開花，展現(xiàn)中國(guó)制造的新形象、新高度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，中國(guó)新能源汽車產(chǎn)銷51.7萬輛和50.7萬輛，連續(xù)兩年產(chǎn)銷量居世界第一。同時(shí)，中國(guó)新能源汽車保有量突破100萬臺(tái)，位居全球第一。這兩個(gè)“第一”，讓人們看到中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)的實(shí)力和潛力，甚至，很多人將新能源汽車視為中國(guó)汽車工業(yè)實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，逆襲國(guó)際車企和合資廠商的時(shí)機(jī)。

對(duì)于中國(guó)新能源汽車行業(yè)而言，“彎道超車”的速度是有的，但穩(wěn)定度和持久力還很有限。如今，很多消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)新能源汽車的購買，更多表現(xiàn)為調(diào)和限行政策和價(jià)格補(bǔ)貼等外力因素后的結(jié)果，而非基于產(chǎn)品體驗(yàn)或品牌效應(yīng)的選擇，這無疑值得警惕。

透視中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)可謂“喜憂參半”。一方面，目前中國(guó)新能源汽車行業(yè)已經(jīng)形成比較完整的開發(fā)、驗(yàn)證、制造、營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈條。另一方面，目前中國(guó)新能源汽車的銷量主力還是那些價(jià)格較低、續(xù)航性能較差的小型電動(dòng)車，而在整車能耗、續(xù)航里程、電池性能、安全保障等高技術(shù)門檻面前，中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。

近來，國(guó)家對(duì)新能源汽車的支持方式也在改變。過去，中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)的繁榮，很大程度上依賴于政府的補(bǔ)貼政策，但高額的補(bǔ)貼在把中國(guó)迅速推上世界新能源汽車產(chǎn)銷第一大市場(chǎng)的同時(shí)，也誘發(fā)了諸多不規(guī)范現(xiàn)象。比如，一些企業(yè)為了獲得補(bǔ)貼，做起“一錘子買賣”，推出廉價(jià)產(chǎn)品，在產(chǎn)品的研發(fā)上卻乏善可陳。如今，在基本實(shí)現(xiàn)“扶上馬，送一程”的目標(biāo)之后，新能源汽車財(cái)政補(bǔ)貼政策的收緊可謂恰逢其時(shí)。在補(bǔ)貼下降的情況下，國(guó)產(chǎn)新能源汽車參與跨國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)，只能放棄低價(jià)策略，發(fā)力品牌創(chuàng)新。

同時(shí)，國(guó)家也在政策資源配置上向產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)方面傾斜。2017年新春，新能源汽車作為國(guó)家發(fā)改委《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄》2016版中的重點(diǎn)內(nèi)容被部署。新能源汽車基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也在穩(wěn)步推進(jìn)。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，以北上廣深為代表的大城市將邁入電動(dòng)汽車充電樁“五公里”時(shí)代。而根據(jù)國(guó)家能源局的消息，2017年中國(guó)將力爭(zhēng)新增充電樁80萬個(gè)，其中專用樁70萬個(gè)，公共樁10萬個(gè)。

面對(duì)新的形勢(shì)，擺在中國(guó)新能源汽車行業(yè)面前的路徑十分明確：一方面，加強(qiáng)核心技術(shù)創(chuàng)新，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)投資，貫通包括基礎(chǔ)材料、關(guān)鍵零部件、制造裝備等產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，建立結(jié)構(gòu)完整、自主可控的產(chǎn)業(yè)體系。另一方面，打造品牌優(yōu)勢(shì)，在汽車設(shè)計(jì)、安全性以及舒適性上獲得大幅提升。只有這樣，才能在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中贏得市場(chǎng)。

總之，想要真正實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，光有速度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，中國(guó)新能源汽車還需在產(chǎn)品和品牌形象上精準(zhǔn)發(fā)力，蹄疾步穩(wěn)，最終才能在全球市場(chǎng)上后來居上。

（來源：人民網(wǎng)）