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http://www.86xian.com 發布日期：2016-12-02 中關村多媒體創意產業園 關注度：
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2016年被看作智媒元年，智媒時代由此開啟。11月中旬，清華大學新媒體研究中心與騰訊網·企鵝智酷聯合共同發布了《智媒來臨和人機邊界：中國新媒體趨勢報告（2016）》（以下簡稱報告）。報告主張，以人為主導的媒介形態開始被打破，各種智能物體及新技術的交互融合，推動傳媒產業鏈的新變革。傳媒業原有邊界正在被消融，一個極大擴張的新版圖在博弈中逐漸形成。
面對這樣一個截然不同的媒體生態環境，你準備好了嗎？
機器寫稿，搶記者飯碗？
所謂“智媒”，顧名思義，指的是人工智能與媒體的全新融合與碰撞。清華大學新聞與傳播學院教授彭蘭指出，未來智媒時代包含以下三大特征：萬物皆媒、人機共生以及自我進化。
中國傳媒大學首都傳媒經濟研究基地秘書長、新媒體研究院碩士生導師王昕在接受《中國科學報》記者采訪時表示，“智媒”指的其實是一種數字媒體的特征。“智能化的來源被大多數人認為是數據化，而如何利用大數據成為了媒體運營的一個重要技術，也就是說，對智能化的強調，增加了傳統媒體的競爭維度，原來強調的是內容生產能力，現在更要關注內容的分發功能，所以智媒的核心意義在于將技術納入了未來媒體競爭的格局之中，給媒體帶來了一種‘增維競爭’。”
毫無疑問，智媒革命將給整個新聞產業帶來翻天覆地的變化。彭蘭解釋說，過去新聞靠人工采集，而未來信息的采集有可能越來越多地通過機器的方式自動完成，包括新聞的寫作這樣的生產過程。
機器寫作在過去的兩年間已經不再是新鮮話題，從Narrative公司到美聯社、華盛頓郵報、路透社、Facebook，從Dreamwriter到快筆小新、Xiaomingbot，媒體平臺與新聞從業者都正在對其愈發熟悉。
就目前來看，機器寫作仍處于初級階段，以寫股票信息、天氣預報和體育賽報等數據性較強的事實類報道為主。就財經機器人寫作數據來看，2016年度第一季度400篇，第二季度24000篇，第三季度達到40000篇。盡管創作者及讀者對機器寫作的判斷力及創造力有所擔憂，但其突飛猛進的數量已經證實機器寫作的未來發展潛力。
彭蘭指出：“4萬篇這樣的稿子可能隨時出現在你的視野中，但是并沒有誰意識到它們的存在。隨著人工智能的發展，機器寫作會在更大的層面、更廣的層面推動人和機器在新聞寫作方面的合作和進展。”
對于智媒是否成為未來媒體的典型樣態，王昕表示目前尚不可定論。他解釋說：“媒體的發展不止與技術相關，媒體還是代表社會的基本價值觀和道德標準的社會公器，而現階段智媒強調的是適應個人需求，追求商業價值；不同類型的媒體，滿足不同的需求，在未來社會中都是需要的，技術和內容的博弈，永遠只會此消彼長，不能輕言顛覆和替代。所以我認為，只能說智媒是未來媒體的一種形態，至于是否是典型類型，目前言之還過于武斷。”
個性化和人性化，誰更重要？
報告給出的統計數據顯示，目前我國81.5%用戶日均使用移動終端時間在1小時以上，每日使用時間在3小時以上的用戶超過46.6%。其中，新聞類網站及客戶端仍然是移動用戶看新聞的首選。值得注意的是，社交應用作為新聞渠道的比例達到49.4%，接近半數，超過傳統媒體。更出人意料的是，報告調查結果顯示，用戶對于門戶網站、個性化資訊客戶端以及社交應用、自媒體的信任度，超過包括電視、紙媒在內的傳統媒體。
從年齡偏好來看，對熱點新聞的偏好程度隨著年齡的增長而增加，50歲以上的群體最愛看熱點新聞；而年輕一代則更偏好自己個人的興趣內容，并隨著年齡降低這種趨向越明顯，19歲以下用戶程度最為明顯。并且年輕人更傾向于使用社交應用來獲取新聞。
抓取用戶以往閱讀習慣，通過算法進行興趣內容推送，可以說已經在各大內容平臺普及。個性化的資訊客戶端頗受用戶歡迎，但同時，關于定向推送是否會帶來視野和閱讀面愈發狹窄的討論近來也非常熱烈，不少用戶對此表示不滿。算法的優化和提升會決定未來用戶真正得到個性化的滿足。彭蘭分析說：“如果算法出了問題，或者說算法只停留在一種簡單重復層面上的時候，也許有一天這樣個性化的推送會被我們的用戶所排斥、拋棄。”
對此，王昕則強調“人性化”比“個性化”更加重要。他指出，所謂的信息“個性化”不一定是“人性化”，“每個人的閱讀行為，既有延續性，也有隨意性，本身就非常多元。你每天必須要了解的信息，與你真正感興趣的信息很可能是有差異的。所謂個性化，只能通過分析你的閱讀行為來進行內容分發定向，而其實不能洞察行為背后的用戶心理，所以，也許推送的內容符合個性，但未必符合人性。”
“與此同時，新聞的價值在于對具有一定影響力的社會動態進行大規模傳播，其本身是一個中性詞，不一定也不應該僅僅以用戶的個人興趣來框定傳播范圍。所以，從這兩點來看，個性化新聞的適用性一定是小范圍的，概念大于實際效果。”王昕說。
VR、AR，是否適用于新聞？
盡管直播新聞已經帶給了觀看者較好的現場感，但未來相較于“看新聞”，新媒體對用戶更有吸引力的方式將是進入現場感知新聞，通過網絡直播或者VR、AR的方式來獲得“臨場感”或“進入感”。
如今，各大網絡巨頭紛紛布局未來的VR、AR發展空間，而這對于新聞業的影響也顯而易見。彭蘭認為，對于消費者而言，最重要的是可以自主獲得看待、分析時間的角度，“AR、VR技術可以讓人360度沉浸到現場中，這種沉浸感不僅僅是身臨其境感，更重要的是每一個用戶在新聞現場自主地獲得觀察角度，會產生你所見即你所得的最終結果。所以，這可能對我們未來的新聞業也會產生深刻的影響”。
王昕對于VR、AR與新聞業的結合則持保守態度。他分析說，VR作為一種沉浸式傳播的技術，強調塑造用戶的參與感，毫無疑問，可以在新聞中增加報道的震撼性效果。“但VR本身具有較強的娛樂化印記，在某些新聞體裁中未必適用，如戰爭、地震等，過于身臨其境，可能會引起更大的社會恐慌。而且新聞強調的是真實，VR模擬的過程本身就是一個信息加工再現的過程，如果控制不當，很容易影響真實原則，所以從現在的發展而言，VR更加適用于商業和娛樂，而未必適用于新聞領域。VR更加適用于新聞紀錄片，對塵埃落定的事件進行精細化勾勒，而不適合強調效率和準確性的新聞報道。”
（來源：中國科學報）
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