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從著名網絡游戲《魔獸世界》改編而來的年度情懷電影《魔獸》，到通過VR技術讓《寵物小精靈》重煥新生的游戲《Pokemon Go》，對IP資源的深度開發，著實讓影游聯動的模式火了一把，賺足了公眾的憶舊情懷。

2016年，圍繞游戲、影視、文學等文化領域的IP（知識產權）大戰“高燒”不退。完美環球娛樂股份有限公司近日正式更名為完美世界股份有限公司，標志著完美世界游戲業務正式回歸國內A股市場，并完成其上市體系影游業務的全面重組，形成全新影游綜合體。此前，萬達院線擬以372億元收購萬達影視100%股權……這些包含游戲、影視、文學、動漫、音樂等多元文化形態的泛娛樂產業在互聯網的牽連下正成為各路資本扎堆的新風口。

IP開發新模式：影游聯動

“泛娛樂”概念最早由騰訊公司副總裁程武在早在5年前的中國動畫電影發展高峰論壇上提出。后來，他將“泛娛樂”正式定義為以知識產權（IP）授權為軸心、以游戲運營和網絡平臺為基礎的跨領域、多平臺的商業拓展模式。據不完全統計，自2015年開始，“影游聯動”成為最新的泛娛樂IP開發模式。在資本助力下，文化行業內已有數十起圍繞“影游聯動”的并購與合作，很多上市公司對此趨之若鶩。

囊括游戲與影視業務的完美世界產業集群近日已對百度文學注資并實現控股，將實現優質IP資源與影視、游戲在產業層面的互聯互通互利，不僅可以有效突破網絡文學產業發展瓶頸，同時還能革新整個泛娛樂文化產業。

曾經單個公司憑借一部影視作品或者一款游戲，制造出一陣風潮的日子早已漸行漸遠。“如何用好IP”成為各家公司彰顯其開發能力主要標準。

然而，業內專家曾提出，目前業內的“影游聯動”模式還遠遠談不上完善。許多“影游聯動”實際上僅僅是對知名IP的簡單復制和換皮，并不是兩大產業之間真正的互動營銷，其主要原因是開發商影游綜合實力的不平衡。

影視作品與游戲相互進行IP開發的模式做好并不易。完美世界的CEO蕭泓告訴科技日報記者，目前完美在操作影游聯動模式時，要求影視的制作人和游戲制作人在故事編劇的階段就開始合作。完美世界內部就有專門的影視聯動組，負責雙方的對接，要求故事編劇、導演和游戲制作人保持至少每天一次的溝通。這種IP開發的同步性對影游公司內部協調具有極大的考驗。

金融資本 競逐泛娛樂產業

近年來，中國文化娛樂產業正處于強勁的上升態勢，連續幾年年均復合增速都在25%左右。尤其是電影、移動游戲等細分市場，其增速更是超過了30%。如此龐大的規模自然會帶來重大投資機會，相關金融資本對文化娛樂產業的投資也將隨之大大增加。僅僅是2015年上半年，文化產業市場投融資及并購事件就超過83起，除去未披露資金的27起以外，另56起涉及金額高達244.24億元。

然而在影視、游戲、傳媒等領域，大多是單一資源、單一產業形態的投資。投資商看好某一個電影或某一個文化項目，單純進行資本投資，大多都不會涉及更多相關上下游產業鏈層面。如何實現文化產業投資多元化、如何推進金融資本與文化產業的鏈接融合，將金融資本由“資源形態”向“資產產業形態”轉化，這些都是目前面臨的難題。

中國傳媒大學文化經濟研究所研究員金巍認為，要想讓資本推動文化產業的發展，還需IP自身質量足夠好。金巍表示，金融和經濟學是富有邏輯和嚴謹的，如果沒有相對清晰的界定，就沒有IP產業，也沒有IP金融。IP金融具有一定的特殊性，需要明晰其中的金融邏輯，才能夠催生版權金融和內容產業的成熟與進步。

中投顧問文化行業研究員沈哲彥認為，國內IP開發鏈條短缺乏良好估值體系，未來隨著認知度和理解度的提升，IP投資會回歸理性。近年來，IP概念被資本炒作的十分火爆，但目前國內企業IP運營能力比較低，缺乏良好的IP估值體系，IP開發的各環節協調性比較差，未能實現IP價值最大化。國內文化娛樂企業還需在知識產權保護、內容創新及優化、國際化營銷等方面做足準備。

（來源：科技日報）