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6月1日，京交會如火如荼地進行到最后一天，以“新經濟、新起點、新挑戰——傾聽市場之聲”為主題，由中國會展經濟研究會主辦，中國會展雜志社承辦的第七屆中國國際會議產業周北京研討會在國家會議中心一樓大宴會廳B隆重啟幕。中央和地方部門有關領導、海內外專家學者、辦會機構、服務企業在內的近500位會議專業人士齊聚首都，共同探討會議產業變革發展前進新篇章。中國會展雜志社執行社長蘭宇鑫擔任本次大會的主持。

變革與創新

中國會展雜志社社長倪瑋先生為第七屆中國國際會議產業周北京研討會作了開幕致辭。他強調會議作為一種信息傳播的重要媒介和載體，是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋梁，更是促進、提升各項產業發展的紐帶。2016年，是全面深化改革的關鍵一年，也是“十三五”規劃的開局之年，作為高端服務業態的會議產業，需要積極變革，在國家倡導大力發展現代服務業的全局戰略下不斷創新思維，開拓行業變革的新視野，把控節儉、高效、數字化的會議行業發展主旋律，令會議活動更加回歸本質，注重務實。

他表示，隨著“一帶一路”戰略的不斷深入，各級政府越來越注意利用會議、論壇的平臺發出中國的聲音，提出中國的方案。這對中國會議業的發展提供了最大的支持，對提升中國會議服務業的水平起到了很大促進作用。一批高規格的國際會議選擇入駐中國，展現了中國作為優秀會議目的地的專業高度。我們期待著中國會議業將借此契機走向新的輝煌，期待中國進一步走向世界會議舞臺，展現了駕馭大型活動的能力。

但同時，他認為中國會議產業的發展也存在一些問題，如會議的產業鏈條不夠健全；服務水平參差不齊；會議業的統計更處于基礎薄弱缺少章法的階段；具有國際影響力、品牌知名度和市場運作高水準的會議項目少之又少。因此這是中國會議業從“大國”向“強國”邁進的征程亟待解決的問題。因此他希望各位會議界同仁能夠全面圍繞會議產業大發展、大變革、大創新、大融合的總體思路，在第七屆中國國際會議產業周的平臺上，更好地分享觀點、激蕩思想，把握行業發展的時代脈搏，共同迎接嶄新的未來。

動力與機遇

商務部原副部長、中國國際經濟交流中心副理事長魏建國發表了《新時期中國會議業發展的動力與機遇》的主題演講。他樂觀地認為未來中國會展特別是會議產業將引領世界的發展，并以美國拉斯維加斯等國外辦會城市為例，對比總結出了中國會議產業的缺陷和軟肋。他提出“開會是一張名片”的理念，強調應該將星巴克的服務理念深刻地融入到中國會議產業中，倡導服務型、差異化、標準化、專業化、國際化的大會。

魏建國表示中國會議產業需要走三個化：國際化、市場化、專業化 ，克服以會議展覽場所原有資本為立足點的盲目的樂觀心態。他十分贊成中國會展雜志社社長倪瑋的會議展覽企業亟需建立國家智庫和信息智庫的觀點，他認為未來中國的會議產業需要開啟多層次、專業化、高效化、個性化的符合供給側改革政策并以企業、以政府為指路標的會議產業模式。最后他以“多數人”和“少數人”的辦事模式為對比，強調會議行業需要改革創新、探索新答案的“少數人”精神。

國家旅游局信息中心副主任蔡家成以世界旅游發展大會為例繼續探討會議行業的“三個化”。他表示世界旅游發展大會能夠得到業內外人士的一致好評，離不開長期辦會的豐富經驗和教訓的反復思考和改進，以世界旅游發展大會為例，離不開主辦方長達4個月有余的緊鑼密布的努力。他強調，頻繁更換會議舉辦地點會導致會議很難做到專業化、高效化和規范化，并很難形成統一的會議標準和手冊。因此他強調政府型會議必須向國際化、市場化轉型，這樣才能高效地辦會，使得政府型會議組織接待更加市場化和專業化。最后他表示必須直面會議行業的痛點，相信未來政府會議對于中國來說這是一個機遇也是一個巨大的市場。

中國財政科學研究院公共收入研究中心主任張學誕發表了《解讀“營改增”牽動的會議業變革》的主題演講。針對“為什么要實施營改增”、“為什么多年一直未實施營改增”、“營改增對會展業的影響”三個問題發表了一系列看法。他表示增值稅與營業稅平行征收帶來了很多問題，如增值稅的抵扣鏈條會斷裂，營業稅重復征稅，行業間稅負不公，既增加了征管難度和成本，又制約服務經濟的發展；同時還詳細地為參會者展示了營改增的實施歷程；最后他強調“營改增對會展業的影響”主要看稅率水平高低和進項稅額的大小，并表示營改增對于會議展覽行業有著極大的促進和推動作用，是政府政策給會議展覽行業的福利。

北京銀達潤和科技發展有限公司首席經濟學家劉邦輝作了題為《硬幣砸到誰的頭》的主題演講，并從金融角度對會議產業的機會進行了詳盡的分析。他表示會議行業和金融行業同屬服務業，兩個行業均有非常強的滲透力。會議和金融都是全方位投入的產業，又都是服務于企業的，因此兩者是存在結合點的。顧名思義，會議+金融就是“會議金融”，想要打造“會議金融”平臺，金融領域的大咖和會議展覽界的大咖需要共同參與，缺一不可。劉邦輝對銀達潤和的實力展示以及對會議、金融行業獨到的見解，博得現場觀眾的掌聲。

北辰時代會展有限公司總經理唐雪帶來了《場館管理，將來進行時》的精彩演講。她表示，由于從單一場館管理向委托輸出管理的工作調動原因，她有一些心得需要分享，在詳細地展示了一些關于場館的研究報告數據后，她提出了“什么是會展場館”、“會展場館的現狀”、“相愛相生的幾對矛盾”的思考，并做了詳盡的分析。

她談到，其實《國民經濟行業分類》中沒有會展場館，而目前廣泛認為的場館一般指會議中心、會展中心、展覽場所和展覽場館。同時，她就營改增是否給會展場館帶來紅利的問題進行了探討，并表示目前會展場館仍處于尷尬狀態。供給側改革下，會展場館的矛盾也就日益凸顯，接著她就會展場館的作用與地位、期待與行動、外在和內涵、場館存量與效能的利用率、投資與回報等5個方面的矛盾進行了深入的分析，倡導國家重視能夠撬動經濟發展的會議會展產業，進一步實現去產能、去杠桿、去庫存、低成本辦會。最后，唐雪還提出了市場化、專業化、多元化、體驗化 、智能化、利潤化的辦會原則和場館經營者的最高目標。

Cloudata Inc創始人福布斯·赫奇斯帶來了《會議業務的全面數字化——從營銷自動化到銷售自動化，從O2O到B2B》的主題演講。他表示現在的會議和展覽逐漸呈現出會中有展、展中有會的密不可分的現狀，企業的會議和消費者的會議結合得比較融洽，同時強調了云計算大數據在辦會辦展中的重要作用，并從自己的切身體驗為例表示國內會議會展場館的創意不夠，并展示了美國硅谷的虛擬現實、跨界網紅等會議會展創意。最后他希望國內會議能夠充分利用云計算和大數據，并倡導減少國內收費型會議會展，讓每一位參會者真正關注中國會議的最真實的辦會內容。

高端對話

“會議業的供給側改革，場館前路幾何？”高端對話會由信諾傳播副總裁兼上海公司總經理曹祖峰主持，對話嘉賓為恒瑞行傳播集團總裁曹萱、北京海天網聯公關顧問有限公司副總裁潘峰、珠海國際會展中心總經理付睿、蘇州文化博覽中心有限公司副總裁查煒琮、廈門翔鷺國際大酒店副總經理彭鵬、武漢歐亞會展國際酒店有限公司總經理吳俊彬、博鰲亞洲論壇國際會議中心總經理劉青山。

恒瑞行傳播集團總裁曹萱借馬云的一句話“今后只有三種人：投資人、資源者、配置者”，而場館方都應該是資源者。作為PCO，曹萱提出自己的困惑，一方面酒店越來越多越來越密集，然而自己找場地卻越來越難。由于現在的客戶求新求異求不同，他們希望通過一場會議達到營銷的爆點，針對這一需求在尋找場地的時候就缺乏選擇。北京海天網聯公關顧問有限公司副總裁潘峰認為，供給側改革拿到會展業并不太貼切。場館沒有過剩，更重要是怎么利用。這個產業還剛剛起步，使用場館的頻率還遠遠不夠。廈門翔鷺國際大酒店副總經理彭鵬提出“市場需求有多大，場館就應該有多少”，場館建設應適應市場需求。武漢歐亞會展國際酒店有限公司總經理吳俊彬從事酒店管理31年，他認為，供給方和場館方并不對等。整個場館的提供方和采買方無縫對接的平臺還未產生，場館是過剩的，但實際在企業的需求里是不足的。

作為PCO，我們最看重場館哪方面？

恒瑞行傳播集團總裁曹萱表示看重場館的獨特性，會著重思考它能給會議帶來什么爆點？北京海天網聯公關顧問有限公司副總裁潘峰說關于城市選擇方面，PCO沒有太多決策權，但可以針對客戶選定的城市根據專業知識幫客戶選擇場地。潘峰表示，PCO更關注場地的配合度。

就場館方來講，目前的經濟形勢導致市場競爭激烈。那么問題來了——在實際操作中面臨最大的痛點是什么？

廈門翔鷺國際大酒店副總經理彭鵬表示，中國對于場館經營還沒有提到日程上來。目前最緊要的是杜絕場館、酒店之間的惡性競爭。彭鵬認為，價格競爭是一個杠桿，但不是唯一的杠桿。場館自身也要總結過去的偏差，現在的市場環境確實不好，目前整個商業模式已經發生巨大的變化。珠海國際會展中心總經理付睿表示最大的痛點是巨大的成本壓力帶來的壓迫感。從場館經營的角度，很少有場館去和PCO建立合作模式，關于商業模式研發的問題一直困惑著自己。武漢歐亞會展國際酒店有限公司總經理吳俊彬，從事酒店管理31年，他表示有些城市政府對會展并沒有足夠的重視，近幾年PCO和采買方對場館方的要求提高了很多，加之人才越來越緊缺，流失率越來越大引發業內焦慮。博鰲亞洲論壇國際會議中心總經理劉青山表示海南場館很多，但來海南開會的企業太少，客戶資源太少。

隨著幾位嘉賓的探討，會議業面臨的五個問題已經逐漸浮出水面。1、需要盡可能多的政府重視和支持 2、對于整個運營來講要提高運營能力 3、要更多地讀懂PCO的需求 4、場館需要走出去 5、人才問題是艱巨的問題，走到前面的企業一定要承擔起社會責任，培養人才。

5月1號營改增施行后，場地主辦方怎么看營改增的沖擊？

劉青山表示經過營改增后，全年稅負比去年減少700多萬，利好。付睿認為如果通過合理的稅收方案，算下來稅率會比原來低。其中，供應商應該做更好的處理。潘峰則表示，會展行業是一個復雜的生態環境，營改增毫無疑問是政府好心辦好事，但最終效果如何還未可知。

（來源：北京商報網）