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http://www.86xian.com 發布日期：2016-03-29 中關村多媒體創意產業園 關注度：
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3月20日，國內具有代表性的內容創業者和投資人齊聚杭州，參加B12組織的內容創業大會。
B12本身是一家民間關注創業和投資的互聯網媒體，卻吸引了全國各地的內容創業者前來，包括國內微信公眾平臺上短視頻內容翹楚“一條”的副總裁范致行、喜馬拉雅FM創始人余建軍、商業人物創始人遲宇宙、開始眾籌的創始人徐建軍，以及新榜的創始人徐達內，還有騰訊、淘寶、今日頭條的內容平臺負責人、微易播的副總裁等。《社交紅利》作者徐志斌專門飛來壓軸演講。
上海交通大學的教授、天奇阿米巴合伙人、ItTalks創始人魏武揮開場演講，觀點旗幟鮮明：任何企業都必須要轉變成傳播型組織，內容將成為重要工具。最能佐證他觀點的，恰恰是這兩天微信朋友圈刷屏的事：2016年第一網紅“papi醬”，靠著自己40多條原創視頻，日前拿到首輪融資1200萬元，“中國新媒體世界的第一次廣告拍賣”也即將發起。
內容創業的黃金時代已經到來？
盈動資本創世合伙人，B12創始人大象，站在投資人角度分析“papi醬”獲得投資背后的“玄妙”：
首先，內容創業真得被重視。傳統來說，“papi醬”整個效應是一個二線明星的效益，投資人一般不會去投一個二線的藝人，但是在內容創業這個大環境下，這樣的項目是可以獲得投資的。
“一切產業皆媒體業，這句話是2013年羅振宇到杭州傳媒夢工場分享時的標題。經過兩年的發展，這點已經被驗證：我們所有的產業，所有的組織形態都應該變成傳播型組織。也就是說，任何企業，在另外角度看上去必須是媒體公司。”
“papi醬”的“成功”讓內容生產者們感覺到自身蘊藏的巨大價值。同時也獲得資本青睞的《商業人物》創始人遲宇宙無比相信：內容創業的黃金時代已經到來。他用三個證據來佐證：一是更多的創客加入到內容創業的隊伍中來；二是更多的資本涌進來；三是，對優質原創內容的剛性需求越來越強烈。由此，遲宇宙得出另一個結論：傳統媒體人轉型的內容創業黃金時代來臨了。
活動的創辦人大象明確稱：如果說2016年有唯一一個看得清楚的創業熱點和方向，那一定是內容創業。當互聯網的基礎建設日趨完善，以工具為核心連接人、信息、服務的生意即將告一段落，人們不再滿足于以物質需要為基礎的服務，所以以內容為核心的新的連接方式誕生了。
內容創業到底是什么
徐達內認為，創業是核心，內容只是一個工具，是一個切口，是一個篩子，不能把主次弄反了。
“創業的背后包括了一整套商業邏輯，它不是以資訊、段子和雞湯為主的內容，也不是缺乏商業模式支撐的宏大敘事，它需要一個創業團隊去完成整個產業鏈的建設”。
大象則說：真正想經營好一個自媒體或者一個公眾號，你必須要有自己的團隊，要有專業化的生產能力。
開始眾籌的創始人徐建軍提醒：媒體是一個定語，創業是主語，創業后面要有整個商業框架、商業思維，包括一套商業邏輯，它是倒推的。商業框架包括：用戶從哪兒來？最低獲取用戶的渠道在哪里？和用戶怎么發生黏性？黏性的概率有多大？
“喜馬拉雅FM”CEO余建軍分享他的經驗：做內容創業的關鍵是能夠傳遞干貨，其次是用快樂的方式傳遞干貨。自己有干貨自己講，自己沒有可以付報酬收集干貨，還可以鏈接資源，例如做媒體訪談，把別人的干貨挖掘出來。
遲宇宙總結內容創業分三種模式：媒體模式、電商模式和平臺模式。“開始眾籌”是比較典型的電商模式，平臺模式是基于內容做的長尾服務，36kr、新榜做的服務，都是這類。遲宇宙創辦的《商業人物》是典型的媒體模式，創造性很強，有不可復制型。
微信公眾號“一條”以每天一條原創高質量的短視頻，迅速累計了數百萬的粉絲，很快獲得巨額融資。“一條”副總裁范致行認為：真正有價值的內容，還是要從簡單的信息加工，走向獲取第一手的信息、第一手的資源。因為只有采到別人沒有采到的故事，才會給我們帶來最新鮮、最優質的原料。范致行坦陳，“一條”最初的商業模式是以廣告獲得成長，但目前是電商路線，用高端的產品激活購買，“我們只需要在微信號里面，或者在其他平臺上加入一些產品購買和鏈接。整個商業模式就發生了變化，它和之前紙質媒體那種以廣告為主的模式有著本質的不同”。
怎樣的內容創業者受青睞
投資了“差評”和“愛分享”的創大資本創始合伙人許洪波說，我們希望支撐微信產業，因為現在微信不是一個App，不是一個通訊工具，它已經成長為一個生態環境，成了整個產業鏈。
創大資本關注三個領域。其中之一是媒體類，但是對媒體類，許洪波解釋：不是所謂簡單的閱讀數10萬+，而是說內容的高度，會有非常精準的用戶畫像，他們非常關注科技媒體、科技創新等這一類媒體，這樣的媒體有機會形成社群，包括“開始眾籌”，會形成一個平臺級的、生活類的服務解決方案，這樣的媒體類是他們非常關注的。
創新工場在2015年密切關注既有電視臺基因、又有互聯網傳播經驗的視頻媒體生產公司，于是鎖定投資了“奇葩說”。投資總監陳悅天認為：要做人群抓取，只有通過內容來抓取。當人群已經形成文化和粉絲經濟，通過內容把他們聚合起來，就能帶來高行為轉化和消費轉化。
陳悅天認為，“通過某一類具有特殊情況的內容聚集起來的人群，然后通過這種內容聚集人群”才是“IP”。而這些IP是值得投資的：第一有特殊的形態；第二有特殊的調性，也就是有自己的價值主張；然后是基于這兩點能讓用戶產生共鳴和認同感的。這些特征之外，持續高頻也很重要，內容的生產要持續，有生存流程、體系和團隊，發布要高頻。陳悅天說，創新工場現在投資的大部分是粉絲經濟，因為當用戶變成粉絲后，意味著他在某種價值觀層面、思想層面是認同你的，很容易被說服進行購買。
峰瑞資本合伙人陳鳴曾經是傳統媒體人，后來創業，如今成為投資合伙人，他認為：販售價值比販售段子更產生利潤，內容作為商業運作本質的容器，必然要求內容生產者專業度更高，能夠更好地把握受眾心尖上的那一點點。內容生產作為一種基于周期制作和投遞的商品，品控的穩定型顯得尤為重要。
騰訊和淘寶兩大巨頭對內容創業的興趣是整個行業風向標，騰訊“企鵝媒體平臺”負責人雷明在大會上道出了芒種計劃的意圖，淘寶頭條首席內容官鐘躍東則在探討內容變現的各種可能性。
數據顯示，3%的內容生產者大概月收入過10萬元，還有97%的人收入狀態并不佳。
雷明說，騰訊的內容平臺承諾會充分開放商業價值領域：把文章的100%分成內容創業者，每年拿出兩億資金扶持、補貼原創內容的生產者。
淘寶頭條負責人鐘躍東也在活動現場“安利”：希望內容生產者加入淘寶頭條。早在去年9月，淘寶頭條就推出了“內容開放計劃”，3年20個億的補貼。
今日頭條也參與到內容創業者的競爭當中，數據部分的負責人趙蕾就“放話”：將在下個月發布數據開放計劃，面對內容創作者。
“B12·新榜內容創業者扶持計劃”也在大會上正式啟動，不僅為優秀的內容創業者提供資金支持，還將為內容創業者提供對接各大內容平臺的后援支持。
（來源：中國青年報）
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