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萬物互聯(lián)時(shí)代，通過撰寫文章、拍攝圖片、攝制視頻等，每個(gè)人都有可能成為作者，進(jìn)而成為自媒體。

2015年是自媒體爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年。這一年，涌現(xiàn)出了一大批知名度高、影響力大的自媒體賬號(hào)，他們創(chuàng)作了眾多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，不僅獲得資本和市場(chǎng)的認(rèn)可，還積累了較多高粘性用戶。正因如此，不少自媒體基于內(nèi)容版權(quán)嘗試變現(xiàn)，有的還取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。從這一角度而言，內(nèi)容版權(quán)是自媒體的核心。

自媒體快速發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些問題，比如不少自媒體為吸引用戶和提高流量，非法轉(zhuǎn)載使用他人作品，抄襲或未經(jīng)他人授權(quán)將他人作品進(jìn)行商業(yè)使用等。近日，知名社交營(yíng)銷公司IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)（原北京天下秀科技有限公司）在京舉行“2016社會(huì)化營(yíng)銷新趨勢(shì)”主題報(bào)告會(huì)，對(duì)自媒體版權(quán)問題展開了探討。

內(nèi)容版權(quán)創(chuàng)造價(jià)值

什么是自媒體？IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)CEO李檬認(rèn)為，其指的是以現(xiàn)代化和網(wǎng)絡(luò)化手段，向特定或不特定人群傳播信息的新媒體。這其中既有個(gè)人，也有專業(yè)團(tuán)隊(duì)。在國內(nèi)，為自媒體提供平臺(tái)的主要有微信、微博、視頻網(wǎng)站、貼吧、論壇等。在李檬看來，自媒體的核心價(jià)值在于其擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，這些內(nèi)容給自媒體帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

那么，自媒體是如何依托內(nèi)容進(jìn)行變現(xiàn)的？根據(jù)易觀國際發(fā)布的一份報(bào)告，廣告收入、付費(fèi)閱讀、用戶打賞等是其主要變現(xiàn)方式。具體來說，廣告收入指的是自媒體在文章中植入硬廣或者轉(zhuǎn)發(fā)帶有廣告性質(zhì)的文章，自媒體從中獲得一定的收入；付費(fèi)閱讀和用戶打賞類似，都是讀者為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，二者區(qū)別在于，付費(fèi)閱讀價(jià)格大多由作者或版權(quán)方定價(jià)，打賞則是用戶根據(jù)自己喜好為作者或版權(quán)方支付不同的費(fèi)用。

這種多元的變現(xiàn)方式，讓很多自媒體獲得了真金白銀。以微信平臺(tái)為例，微信事業(yè)群開放平臺(tái)基礎(chǔ)部基礎(chǔ)產(chǎn)品中心高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理朱深彬在接受中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)介紹，微信在2015年對(duì)小部分公眾號(hào)嘗試開放打賞功能，去年一年，這些公眾號(hào)通過用戶打賞獲得超過2000萬元的收入，有的公眾號(hào)在短短2個(gè)月內(nèi)就獲得十幾萬元的收入。

再以IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)為例，其在國內(nèi)社交媒體上簽約60多萬名社交達(dá)人等，并將每個(gè)人的粉絲信息全部數(shù)據(jù)化，以便為公司或企業(yè)提供更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷服務(wù)。“2015年IMS全年的收入逾3億元，每年給自媒體的分成達(dá)60%至70%。”李檬介紹。

此外，記者在采訪中了解到，不少其他平臺(tái)上的自媒體在2015年也都收獲頗豐。優(yōu)酷平臺(tái)上排名前五的視頻內(nèi)容生產(chǎn)者月收入均超過20萬元；知名自媒體平臺(tái)虎嗅科技掛牌新三板，獲得更多資本支持。同時(shí)，今日頭條、騰訊視頻、百度等也加大對(duì)自媒體的扶持力度，挖掘更多原創(chuàng)內(nèi)容。

“2015年，自媒體迅速成長(zhǎng)，推動(dòng)了社會(huì)化營(yíng)銷的火爆，讓社交媒體成為廣告主營(yíng)銷的重要工具。不過，需要指出的是，自媒體之所以受歡迎，主要原因是擁有高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容。比如點(diǎn)評(píng)類的文章，觀點(diǎn)鮮明，可讀性強(qiáng)等。因此，自媒體發(fā)展要重視高質(zhì)量?jī)?nèi)容的創(chuàng)作。”李檬表示。

加強(qiáng)自律保護(hù)原創(chuàng)

自媒體的核心是內(nèi)容，版權(quán)問題不容忽視。記者在采訪中了解到，自媒體的版權(quán)保護(hù)問題主要存在兩個(gè)方面：一方面是自媒體創(chuàng)作的原創(chuàng)內(nèi)容被他人未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載和使用；另一方面是有的自媒體有意侵犯他人著作權(quán)。正如中國文字著作權(quán)協(xié)會(huì)總干事張洪波所言，如果版權(quán)問題得不到解決，其將成為自媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的桎梏。

李檬和他的團(tuán)隊(duì)曾對(duì)自媒體版權(quán)保護(hù)進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)自媒體行業(yè)缺乏一個(gè)行業(yè)自律機(jī)制，大約60%的自媒體原創(chuàng)內(nèi)容被他人抄襲；也有大量?jī)?nèi)容被他人非法轉(zhuǎn)載，有的在轉(zhuǎn)載過程中甚至將原作者信息和出處去掉，簡(jiǎn)單加工就變成自己的文章。此外，由于侵權(quán)成本低、維權(quán)成本高、獲得賠償額度不高，加上很多自媒體為個(gè)人或人數(shù)不多的小團(tuán)隊(duì)，維權(quán)能力非常有限，即便發(fā)現(xiàn)自己的作品被侵權(quán)，還是選擇放棄維權(quán)，這不利于構(gòu)建良好的自媒體版權(quán)保護(hù)環(huán)境。

要解決這些問題，張洪波建議，首先，自媒體人要有法律意識(shí)，勇于承擔(dān)法律責(zé)任與社會(huì)擔(dān)當(dāng)。有關(guān)媒體、自媒體可以發(fā)起行業(yè)自律宣言等。其次，盡快完善著作權(quán)法律法規(guī)的修訂，完善合理使用的三步檢驗(yàn)法，引入延伸集體管理、孤兒作品使用費(fèi)提存等規(guī)定，履行網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的審查義務(wù)和注意義務(wù)等。最后，著作權(quán)集體管理組織的工作也需要?jiǎng)?chuàng)新與突破，與有關(guān)自媒體、微傳播機(jī)構(gòu)共同探索制定行業(yè)規(guī)范、使用費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和轉(zhuǎn)付機(jī)制。

在李檬看來，自媒體也可以抱團(tuán)取暖維護(hù)自身合法權(quán)益。據(jù)他介紹，2016年，IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)將拿出6000萬元扶植自媒體，其中1000萬元用來保護(hù)自媒體版權(quán)。“所有自媒體都可免費(fèi)申請(qǐng)成為IMS會(huì)員，授權(quán)IMS對(duì)作品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)版權(quán)監(jiān)測(cè)。一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)情況，由IMS旗下的克勞銳公司進(jìn)行取證和法律維權(quán)等。”李檬介紹。

（來源：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)）