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日前，騰訊在京發布《2015娛樂白皮書》，值得一提的是，這一年度娛樂白皮書首次發布了“90后”網絡娛樂行為調研，以6萬余份有效樣本為依托，重點分析了這一網絡消費生力軍。同時，網絡綜藝、網絡視頻等用戶使用習慣的數據分析，較為精準地把脈網絡行業的趨勢和動態，幫助人們了解這個行業更多的趨勢。

“90后”，這個當下網絡娛樂消費的主力軍，未來的絕對消費主體，就像當初定義“80后”一樣，很多人在用碎片拼湊出對“90后”的印象，狂熱、有個性、不按常理出牌……但是，當白皮書著重對“90后”群體做了一次深入的數據研究后，當真正屬于“90后”的真相被揭開時我們才發現，可能當初的一些判斷是“錯誤”的。

正如騰訊網副總編輯楊瑞春所言，“‘90后’們在飛速成長，這個世界唯一不變的仍然是變化，我們想做也一直在做的就是跟上這些變化，對每個年代中的年輕人保持敏感和認真。”她表示，“90后”是兵家必爭之地，是實實在在的市場現實和未來。在研究“90后”行為的過程中，有些數據在意料之中，比如善用社交媒體、喜歡IP作品等，但也有一些是意料之外的，比如“90后”比原來所想象的更加理性，更看重作品。因此，對于行業而言，想要爭奪“90后”，最重要的還是要生產優質的作品。

騰訊娛樂原創主編羅雪萍介紹說，“90后”看新聞的渠道已經全面改變，近七成的“90后”通過微博、貼吧、朋友圈等社交網絡了解他們感興趣的娛樂訊息，而只有三成“90后”仍通過傳統媒體了解娛樂訊息，男生更喜歡刷新聞網站，女生更喜歡趴在社交網絡上。

《中國新聞出版廣電報》記者從白皮書數據中看到，就電影而言，無論男女，無論幾線城市，電影是“90后”最愿意花錢的項目之一，由此可見未來電影市場潛力無窮，視頻網站的贏利模式似乎也可以有所側重。從“90后”的態度來看，在線付費情況較為樂觀，有三成已經是付費收看電影、電視劇或者音樂作品的“鐵粉”，只有8%的人拒絕購買。在有意向購買后觀看的“90后”中，女生的占比更高，如能投其所好，相對更容易拉動新會員。另外，三線及以下城市的“90后”愿意嘗試付費觀看的比例高于一、二線城市。那么，什么能吸引“90后”進入影院呢？演員是讓“90后”掏錢買票的最大動力，而排除電影自身的因素，身邊人的評論對“90后”影響最大，當他們選擇看電影時，很少受專業影評影響。而超過六成“90后”已經習慣在網上購票，因此，電子票務的市場會越來越大。

業界都在說IP（知識產權），而“90后”對IP影視劇的態度又是怎樣呢？數據顯示，當喜歡的IP改成電影、電視劇時，有超過三成的“90后”不管改成啥樣都會看，只有8%的人能完全對IP改編說不。

較讓人意外的是，對于網絡視頻新玩法——彈幕，“90后”的真實態度并沒有我們想象的那么熱衷，只有23%的人表示喜歡，而近一半的“90后”對彈幕甚至表示反感。

網絡自制劇將再掀高潮

去年此時，談到電視劇行業的時候，有人用了一個比喻：電視劇人就像在魚缸里游泳的金魚，要打破這個游戲規則既定的魚缸時，金魚們迷茫、失措，不知道魚缸外面等待它們的世界是什么。

“沒有想到的是，僅用了一年時間，電視劇行業就沖出了迷茫——速度如此之快，變革如此之新，打開的新世界如此之多彩。”騰訊娛樂電視劇副總監黃杰表示，2015年是“大劇”之年，雖然受“一劇兩星”影響，電視劇產量顯著下滑，但國產劇制作水準卻上了一個新臺階，真正的口碑劇不斷涌現。而根據六大主流視頻網站數據顯示，網站自制電視劇2015年的點擊量比上一年整體上漲了61.8%，2014年54部自制劇播放量為152億次，2015年55部自制劇的點擊量則為246億次。自制劇也進入了“大劇”時代，今年有5部自制劇更是躋身“10億俱樂部”。

數據顯示，過去的一年，《武媚娘傳奇》《花千骨》《羋月傳》，不斷創造收視與點擊的新紀錄，刷新人們對于“超級大劇”的認知；過去的一年，《老農民》《偽裝者》《瑯琊榜》，全民熱議有口皆碑，徹底告別過去曲高和寡的尷尬，喚起觀眾對“國劇門臉”的強烈認同。

黃杰表示，也是在2015年，自制網劇狂飆突進，業界生態被改變。已經習慣性覺得網劇是“粗制濫造+小體量”的人們，第一次認識到，視頻網站自制網劇，頂級陣容可以有，超強制作水準可以有，大IP新玩法更可以有。不管是之于視頻網站，還是傳統影視制作團隊，網劇已經成為新的群雄逐鹿的戰場。

“還是在2015年，周播劇場的價值得到空前認可，越來越多的播出平臺投入到這場‘勇敢者的游戲’；電視劇付費觀看模式橫空出世，深刻改變了數億人的觀看習慣，新一代電視劇觀眾就此起立。”黃杰說，變革始于此，新生始于此，未來始于此。而2016年，將會讓受眾有更多的期待。

“網綜”慢慢反向輸出傳統媒體

“2015年年初的時候，有數據統計說這一年將有200檔綜藝節目問世，我以為是綜藝圈在集體吹牛，但后來拿到年度報告，我發現，我錯了。”騰訊娛樂綜藝頻道副主編張越說，伴隨著綜藝市場的高速擴張，國產綜藝正處在前所未有的爆發期，2015年，共有215檔綜藝節目面世，節目雖多，但意料之中的“新現象級”沒有誕生，意料之外的格局變動卻波譎云詭。在一線衛視為了“誰是綜藝老大哥”爭得頭破血流之時，新的危機已埋下伏筆——網絡綜藝的崛起。

2015年也是純網綜藝的元年，仍在哺乳期的視頻網站已然擁有了讓電視臺為之側目的能力，他們不僅不差錢、不差人，還因為互聯網基因而擁有了發展的無限可能性——7×24小時不間斷的直播技術、比節目正片還好看的花式廣告、從線上到線下的無縫隙連接……

值得一提的是，2015年的網絡綜藝自制節目首次實現向電視臺反向輸出，《我們15個》在東方衛視同步播出，《歌手是誰》則在北京衛視播出。從2015衛視綜藝網絡播放量排行中可以看到，收視高的節目網絡播放量也飄紅，多個視頻網站聯播的節目更是優勢明顯。

“玩家不都是以前那批玩家，更多的資本加入，更多互聯網公司加入，玩更大的籌碼——資本的滲透如此洶涌且看不出章法，玩家們可能在這個戰場是對手，在另一個戰場又并肩作戰。新玩家帶來新玩法，網絡自制劇、網絡綜藝，甚至線上音樂會都在過去的一年燒紅了天空，圍繞大IP進行的爭奪和廝殺則幾乎白熱化。”楊瑞春表示，但也正因為如此，在這個喧嘩、浮躁、野心勃勃的行業里，經驗告訴人們，成功并非有賴于取巧，而是多年積累的爆發。成功者不因一時勝負而改變自己最初的堅持，而應是如同專注的工匠，充滿熱愛，反復打磨自己的作品，這樣的成功才值得贊美。

（來源：新聞出版廣電網）