最新內容
http://www.86xian.com 發布日期：2016-01-28 中關村多媒體創意產業園 關注度：
http://www.bjmmedia.com.cn
“內容營銷”在“人人都是自媒體”的時代顯得愈發重要。什么是內容營銷？內容營銷是一種營銷策略。綜合各種關于”內容營銷”的定義，它包含了以下要素：
內容營銷適用于所有的媒介渠道和平臺。
內容營銷要轉化為為用戶提供一種有價值的服務；能吸引用戶、打動用戶、影響用戶和品牌/產品間的正面關系。
內容營銷要有可衡量的成果，最終能產生盈利行為。
2016年，內容營銷將會進一步拓展，創業者需要在以下6個方面，關注內容營銷的6大趨勢：
1、打造“內容性產品”，讓產品成為社交誘因
已有不少產品經理意識到：內容營銷要從產品端抓起。在產品醞釀之時，就注入“內容基因”，打造“內容性產品”，形成自營銷。
通常而言，“內容性產品”有以下特點：
賦予目標用戶一種強烈的身份標簽，讓他們有社群歸屬感。
消費者在選擇購買這個產品時，就有種情緒共鳴（而不是使用后）。
當內容植入產品，產品成為了一種實體化的社交工具。用戶使用該“社交工具”，首先和產品產生了最直接的、第一道互動；然后和其他人因該產品，碰撞出了各種故事。
2、成為購買鏈條中的一個體驗環節，力求帶來更好的用戶體驗
那些認識到內容營銷重要性的公司，已把“內容營銷”作為用戶購買流程中的一個體驗環節，為增強用戶體驗服務。用戶通過公司的內容營銷，或再次感受產品的內涵、理解產品帶給自己的利益，甚至強化或重啟一種生活方式，從而形成品牌粘性，進行二次（循環）購買。
3、“讓普通人影響普通人”+“重度區隔化”
“讓普通人影響普通人”
公司在發動內容營銷戰役時，真實、有個性的普通人愈發成為關注對象。普通人不再是由一個個人口統計學指標數據堆砌而成。他們有著情感豐富的內心世界。讓普通人影響普通人，從而產生情感共鳴。
“重度區隔化”
誰抓住了年輕人（通常指90后、00后），誰就能吃住未來最大的紅利。所以，越來越多的品牌在進行內容營銷時，會主動迎合年輕人的口味。如今，“年輕群體”喜歡消費的內容，已有了區隔性較強的文化標簽，并有一定的“代際感”。在這里，要特別提到“二次元”這個群體，它主要存在于年輕人中。
到2017年，中國泛二次元用戶預計將突破3億人，其中核心用戶群會超過8000萬人。
4、準媒體+富媒體
專業媒介和品牌媒介之間的界限正日益消弭，公司已可成為自身的媒體發行商。在經歷了“微博熱”、“微信熱”后，品牌主們對“自媒體”的布局也趨于理智：呈“富媒體+準媒體”態勢。這源于各種社交媒體平臺不斷興起（富媒體），且大多小眾化、個性化（準媒體）。
2015年，不少公司在自媒體上的布局，開始以“官網”為軸心，然后再根據其它社交媒體平臺的不同屬性，打造風格差異的自媒體，最大化該平臺的人口紅利。這一探索，在2016年將會深入。
5、與技術融合，讓內容更有質感、體驗感
數字營銷技術的進步帶來創意的突破。每年，內容營銷都會有新的表現形式。“內容和技術的融合”，讓內容更有質感、體驗感。
科技能革命性地改變新產品的創意效力。但是，讓用戶被品牌的情緒感染、打動，才是關鍵。在大數據和科技盛行的今日，各位營銷者或許應該冷靜一下，想想在追求數據與趨勢的同時，自己的品牌是否印記了創意的靈魂與情感。
6、“職業UGC”
UGC（User-generated content）是每個社會化營銷人追求的目標之一。盡管，在探索怎么產生UGC的道路上，出現了大量的UGG（“User-generated grass”，即用戶生成的“草”。泛指粉絲們的吐槽、發表無關痛癢感慨的口水話、發小廣告等）。2015年，出現“職業UGC”。
“職業UGC”和PGC不同。“職業UGC”的主體并不是專家，只是某個垂直領域的深度愛好者/發燒友。他們的身份本質仍是粉絲。但是，他們生產的內容已有了一定門檻，并可變現。
（來源：思達派網）
 |  |
 |  |
