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近日，美國知名在線影片租賃商N(yùn)etflix CEO哈斯廷斯透露計(jì)劃在中國推出流媒體視頻業(yè)務(wù)，并且與中國監(jiān)管部門的談判已經(jīng)取得了一定進(jìn)展，將會(huì)很快獲得牌照。

雖然國內(nèi)很多視頻網(wǎng)站都在宣稱自己要做中國的“Netflix”，但當(dāng)真身來到之時(shí)，由于可能受到政策，版權(quán)以及其全付費(fèi)的經(jīng)營模式等問題的影響，使業(yè)界并不看好其在華的發(fā)展。

北京匠心匯智文化傳播有限公司市場總監(jiān)秦鐳在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，“中國的網(wǎng)絡(luò)受眾人群對(duì)于在線付費(fèi)觀影還沒有養(yǎng)成習(xí)慣，Netflix的全付費(fèi)模式在中國可能會(huì)‘水土不服’。不過隨著人們消費(fèi)習(xí)慣的改變，在線視頻企業(yè)的日子也會(huì)越來越好過�！�

根據(jù)愛奇藝發(fā)布的2015年第三季度《網(wǎng)絡(luò)視頻個(gè)人付費(fèi)行業(yè)白皮書》顯示，中國視頻行業(yè)個(gè)人付費(fèi)市場規(guī)模突破10億大關(guān)，達(dá)到11.9億，同比增幅達(dá)256%，環(huán)比增長137%。會(huì)員的消費(fèi)人群從一二線城市擴(kuò)展到三四線城市，另外，用戶的使用時(shí)長也在增多，該季度付費(fèi)視頻觀看劇集時(shí)長由二季度的0.9小時(shí)增至1.2小時(shí)。

秦鐳表示，作為最大的電影市場，Netflix的全球布局少不了中國一環(huán)，不過對(duì)于他的到來，我國本土視頻提供商也不必過于恐慌，反而可能會(huì)促進(jìn)整個(gè)在線視頻行業(yè)良性發(fā)展。

從播放形式上來看，無論是在線電影還是傳統(tǒng)電影，真正可以吸引人們長期關(guān)注的最重要一項(xiàng)是質(zhì)量。

秦鐳告訴記者，國內(nèi)視頻網(wǎng)站已經(jīng)不再像以前那樣因?yàn)榘鏅?quán)而燒錢無止境，但仍舊沒有擺脫虧損的泥潭。究其原因在于盈利模式單一，用戶付費(fèi)習(xí)慣以及版權(quán)價(jià)格高居不下，從目前的實(shí)際情況結(jié)合世界的經(jīng)驗(yàn)來看，視頻網(wǎng)站的發(fā)展方向仍舊是自制劇。比如，Netflix就因?yàn)椤都埮莆荨范�大紅大紫。

雖然我國視頻企業(yè)已經(jīng)注意到這個(gè)問題，也紛紛推出自己的自制劇，但通過觀察不難發(fā)現(xiàn)，我國網(wǎng)絡(luò)自制劇仍舊出于“短平快”的初級(jí)階段，劇作大多為搞笑題材，敘事過程簡單，缺乏真正可以震撼觀眾心靈的作品， Netflix的到來會(huì)加速我國視頻企業(yè)自制劇更加注重質(zhì)量，從簡單的快速發(fā)展轉(zhuǎn)向良性健康。

此外，Netflix的大數(shù)據(jù)分析也會(huì)給我國視頻企業(yè)上一堂生動(dòng)的教學(xué)課。有業(yè)內(nèi)人士表示，《紙牌屋》的爆紅離不開Netflix對(duì)大數(shù)據(jù)分析的巧妙運(yùn)用，它擁有世界上最好的推薦系統(tǒng)，大數(shù)據(jù)分析能力極其強(qiáng)悍，對(duì)用戶的了解甚至超過所有導(dǎo)演，成為其核心競爭力之一。

秦鐳表示，Netflix入華，將為單一競爭形態(tài)的視頻行業(yè)注入新鮮血液，從資本戰(zhàn)升級(jí)為技術(shù)戰(zhàn)、體驗(yàn)戰(zhàn)，突出技術(shù)在視頻制作、宣發(fā)等環(huán)節(jié)的重要性。雖然在短時(shí)間內(nèi)可能會(huì)對(duì)國內(nèi)視頻企業(yè)造成一定的影響，但從長遠(yuǎn)來看利大于弊。

（來源：產(chǎn)經(jīng)新聞網(wǎng)）