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http://www.86xian.com 發布日期：2016-01-08 中關村多媒體創意產業園 關注度：
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對早期創業者而言，市場推廣永遠是他們心中的痛。對于既不能像優信二手車一樣砸錢，又希望能夠獲得爆發性增長的創業者而言，把握好2016年的社會化傳播趨勢，可以讓創業事半功倍。
下面我們就根據2015年互聯網環境發生的變化，預測2016年的互聯網信息傳播8大趨勢。
1、社交網絡媒體化
社交網絡已經開始成為人們獲取外界信息的重要途徑。
在企鵝智酷2015年末推出的“眾媒時代”報告中，研究者指出，社交網絡已經成為互聯網用戶獲取新聞僅次于新聞客戶端的第二大渠道，并且極具象征意義的超過了PC端新聞網站。
社交網絡已經不僅僅是連接人們生活的工具，它正在成為一個獲取包括新聞在內的各種信息的重要渠道，甚至可以說正在成為一種媒體。
這個媒體的內容產生者可以是全職編輯，也可以是普羅大眾；更具重要意義的是，這個媒體的渠道是由集中式分發渠道與每個接受信息的用戶組成的，而后者往往起到更大的作用。
在2016年，社交網絡的媒體屬性將會得到加強，社交網絡作為媒體所存在的問題也會逐漸凸顯并受到重視。這方面更多的信息請關注公眾號后續推送，推送的時間視各位線下催稿力度而定。
2、信息傳播渠道零散化
人們漸漸發現，傳統的集中式傳播渠道漸漸在失效。背后原因，表面上看是用戶時間分配從PC端到移動端的轉移，用戶興趣在不同產品之間的更迭；但本質上是互聯網用戶一直是在逐漸拋棄集中式的傳播，而選擇零散式的傳播。
在2016年，我們將會看到這些零散式的傳播模式占據更大的份額，甚至出現更零散的傳播模式。在這種環境下，如何理解、監測并掌握零散式的傳播方式，就成了2016年的重要研究課題。
3、互聯網價值觀的人本視角轉移
在互聯網新式傳播模式中，信息在人構成的網絡中流轉，一條信息的曝光量的決定性因素，是這條信息在人構成的網絡中所占據的位置。
這就是互聯網信息傳遞領域正在發生的一次“人本視角轉移”，人們將關注的重點從頁面與頁面之間的超鏈接，轉移到了人和人際關系網絡上面。
人與人際關系網絡構成的分發體系，將替代頁面構成的網絡，成為2016年互聯網的主流價值所在，也將成為人們關注的重點。
4、用戶社群結構受到重視
當用戶之間的關系逐漸走向注意力的舞臺中央時，用戶網絡中社群結構的重要性就逐漸顯露出來。用戶之間的連接并不是簡單的結構，如樹狀連接，星形連接等，而是錯綜復雜的網狀結構。
在這個網狀結構中，一個很明顯的結構就是用戶構成的社群。在一個社群中，用戶之間的聯系往往更加緊密，跨社群的用戶聯系則更少。信息的擴散往往受到社群結構很大的影響，在一個社群內信息傳播更快，社群之間信息傳播往往受到阻隔。
2016年，會是用戶社群結構大放異彩的一年，社群結構帶來的便利以及局限，將是2016年人們不得不討論的重要話題。
5、信息傳播性成為考量的重要因素
2016年，信息不再僅僅依賴傳統的直接傳播渠道，更大程度上需要利用信息在用戶關系構成的網絡中的擴散。在這種情況下，信息的傳播廣度將會很大程度上依賴于信息本身的傳播性。傳播性強的信息將會被放大。
在2016年，任何信息如果想獲得很大的曝光量，在編寫信息的時候就必須將其傳播性放在很重要的位置來考慮。以往，信息的傳播性是由經驗來判定的，在2016年對信息傳播性的評價將由定量化的工具來承擔。
6、在線廣告投放更新換代
時至今日，在線廣告投放依然沒有一個令人滿意的解決方案。
2016年，我們可以預見到的是，在傳統在線投放領域關注的人群精準度之外，隨著用戶社群結構的凸顯，在線廣告投放行業將會出現另一個投放的評價維度：投放的社群結構。
廣告投放在今后會是直接針對某個社群投放，而不僅僅是對符合某種條件的零散人群。在這個維度下，將會有大量的工作可以進行。
從2016年開始，投放的社群結構研究將會讓在線廣告投放行業有一個質的突破。
7、整合微小渠道的傳播渠道將會建立
2016年整合微小渠道的傳播媒介產品將會蓬勃發展。
這些產品包括但不限于，將個人整合在一起，以眾包模式利用個人影響力做傳播的產品；將眾多微小媒體渠道打包成大規模傳播渠道的產品。
在越來越零散的傳播結構中，達到同樣規模的曝光量，需要整合的微小渠道將會越來越多。
8、社會化傳播行業標準化進程加快
社會化傳播這個在線廣告業的細分行業，一直以來處在極度欠規范的狀態下。
2016年，將會出現一些有能力的從業者，他們能夠將整個行業變得更加有序，更加可預測，更加定量化，更加真實，我們能夠看到整個行業的標準化進程能夠加快，看到整個行業出現新的生機。
（來源：思達派）
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